譯者序

作者簡介

前言

部分預 備 知 識

第1章管理者、利潤與市場

1.1 企業運作和戰略的經濟學思考方法

1.1.1 經濟學理論把復雜簡單化

1.1.2 微觀經濟學和產業組織理論的角色

1.2 經濟利潤的度量和化

1.2.1 使用資源的經濟成本

1.2.2 經濟利潤與會計利潤

1.2.3 企業價值化

1.2.4 價值化與利潤化的等效性

1.2.5 經理人常犯的錯誤

1.3 所有權與控制權分離

1.3.1 委托-代理問題

1.3.2 公司的控制機制

1.4 市場結構和管理決策

1.4.1 什麼是市場

1.4.2 不同的市場結構

1.4.3 市場的國際化

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄1a 現值計算方法

數學練習題

第2章 需求、供給與市場均衡

2.1 需求

2.1.1 廣義需求函數：qd=f(p, m, pr, t, pe, n)

2.1.2 直接需求函數：qd=f(p)

2.1.3 逆需求函數：p=f(qd)

2.1.4 沿著需求曲線的移動

2.1.5 需求曲線的移動

2.2 供給

2.2.1 廣義供給函數：qs=f(p, pi, pr, t, pe, f)

2.2.2 直接供給函數：qs=f(p)

2.2.3 逆供給函數：p=f(qs)

2.2.4 供給曲線的移動

2.3 市場均衡

2.4 衡量市場交易的價值

2.4.1 消費者剩餘

2.4.2 生產者剩餘

2.4.3 社會剩餘

2.5 市場均衡的變動

2.5.1 需求變化（供給不變）

2.5.2 供給變化（需求不變）

2.5.3 需求與供給的同時變化

2.5.4 定性分析：預測飛機票價格的變動方向

2.5.5 定量分析：廣告與土豆的

價格

2.6 限制價與支持價

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

第3章 優化決策的邊際分析

3.1 概念和術語

3.2 無約束下的化

3.2.1 行動的水平（a*）

3.2.2 邊際收益和邊際成本

3.2.3 用邊際分析找到行動水平

3.2.4 離散變量的化問題

3.2.5 與決策無關的沉沒成本、固定成本和平均成本

3.3 有約束下的化

3.3.1 在某一行動上的邊際收益

3.3.2 有約束的化

3.3.3 實例：廣告費用的優化配置

3.3.4 有約束的小化

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄3a 優化理論概述

數學練習題

第4章 基本估計技術

4.1 簡單線性回歸模型

4.1.1 假設回歸模型

4.1.2 隨機誤差項

4.2 擬合回歸曲線

4.3 統計顯著性檢驗

4.3.1 ^b的相關頻率分布

4.3.2 t比的概念

4.3.3 對統計顯著性的t檢驗

4.3.4 用p值決定統計顯著性

4.4 回歸方程的評估

4.4.1 可決繫數

4.4.2 f統計量

4.4.3 實例：slm公司產品質量控制

4.回歸

4.6 非線性回歸分析

4.6.1 二次回歸模型

4.6.2 對數—線性回歸模型

4.7 管理決策中的回歸分析

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄4a 回歸分析中的一些問題

第二部分需 求 分 析

第5章 消費者行為理論

5.1 消費者理論的基本假設

5.1.1 消費者優化問題

5.1.2 消費者偏好特點

5.1.3 效用函數

5.2 無差異曲線

5.2.1 性質

5.2.2 邊際替代率

5.2.3 無差異圖

5.2.4 邊際效用與邊際替代率

5.3 消費者預算約束

5.3.1 預算線

5.3.2 預算線的移動

5.4 效用化

5.4.1 有限貨幣收入下的效用化

5.4.2 邊際效用均等

5.4.3 熱狗和可口可樂的組合

5.5 單個消費者需求曲線和市場需求曲線

5.5.1 單個消費者的需求曲線

5.5.2 市場需求和邊際收益

5.6 替代效應和收入效應

5.6.1 替代效應

5.6.2 收入效應

5.6.3 需求曲線向下傾斜的原因

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄5a 消費者理論中的一般數學方法

數學練習題

第6章 彈性和需求

6.1 需求價格彈性

6.1.1 預測需求數量變化的百分比

6.1.2 預測價格變化的百分比

6.2 價格彈性和總收益

6.2.1 需求價格彈性和總收益的變動

6.2.2 borderline音響商場的價格變化

6.3 影響需求價格彈性的因素

6.3.1 替代品的可獲性

6.3.2 消費預算的份額

6.3.3 調整需要的時間

6.4 需求價格彈性計算

6.4.1 弧彈性計算

6.4.2 點彈性計算

6.4.3 沿需求曲線的彈性變化

6.5 邊際收益、需求和價格彈性

6.5.1 邊際收益與需求

6.5.2 邊際收益與價格彈性

6.6 其他需求彈性

6.6.1 收入彈性（em）

6.6.2 交叉價格彈性（exr）

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄6a 需求彈性的計算方法

數學練習題

第7章 需求估計和預測

7.1 需求估計的直接方法

7.1.1 消費者訪談

7.1.2 市場調研與實驗

7.2 經驗需求函數

7.2.1 廣義的經驗需求函數

7.2.2 線性經驗需求函數

7.2.3 非線性經驗需求函數

7.2.4 需求函數的選擇

7.3 價格制定企業的需求估計

例：比薩餅的需求估計

7.4 時間序列預測銷售量和價格

7.4.1 線性趨勢預測法

7.4.2 例：terminator pest control公司的銷售預測

7.4.3 例：佐治亞木材價格預測

7.5 季節性（周期性）變化

7.5.1 利用啞變量修正季節性化

7.5.2 例：啞變量技術

7.6 幾句忠告

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄7a 經驗需求彈性

在線話題1：價格接受型企業的需求估計與預測

第三部分生產與成本分析

第8章 短期生產與成本理論

8.1 生產和成本理論中的一些基本概念

8.1.1 生產函數

8.1.2 技術有效和經濟有效

8.1.3 生產中的變動投入和固定入

8.1.4 生產周期的短期與長期

8.1.5 沉沒成本和可避免成本

8.1.6 固定比例和變動比例

8.2 短期生產

8.2.1 總產量

8.2.2 平均產量和邊際產量

8.2.3 邊際實物報酬遞減法則

8.2.4 固定投入變動

8.3 短期生產成本

8.3.1 短期總成本

8.3.2 平均成本和邊際成本

8.3.3 一般短期平均成本和邊際成本曲線

8.4 短期成本函數和生產函數的關繫

8.4.1 總成本和短期生產函數

8.4.2 平均變動成本和平均產量

8.4.3 邊際成本和邊際產量

8.4.4 avc、mc、ap和mp之間的幾何關繫

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄8a 短期生產與成本函數之間關繫的推導

數學練習題

第9章 長期生產與成本理論

9.1 等產量線

9.1.1 等產量線的特征

9.1.2 邊際技術替代率

9.1.3 邊際技術替代率和邊際產量之間的關繫

9.2 等成本線

9.2.1 等成本線的特征

9.2.2 等成本線的移動

9.3 投入的優化組合

9.3.1 給定產量下的小成本

9.3.2 成本小化的邊際產量法

9.3.3 給定成本下的產量

9.4 化與成本

9.4.1 擴張線

9.4.2 擴張線與成本結構

9.5 長期成本

從生產函數推導成本函數

9.6 影響長期成本的因素

9.6.1 規模經濟與規模不經濟

9.6.2 多產品企業的範圍經濟

9.6.3 購買經濟

9.6.4 學習經濟或經驗經濟

9.7 短期成本與長期成本函數之間的關繫

9.7.1 計劃範圍中的長期平均成本

9.7.2 調整期的短期成本

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄9a 兩種變動投入生產和成本函數關繫的推導

數學練習題

第10章 生產和成本的估計

10.1 短期生產函數的規範

10.2 短期生產函數的估計

10.3 短期成本估計：有關成本量度的一些問題

10.3.1 通貨膨脹下的數據修正

10.3.2 經濟成本的度量問題

10.4 短期成本函數的估計

10.4.1 典型短期成本估計

10.4.2 例：rockford公司的短期成本估計

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄10a 經驗生產函數與成本函數關繫推導

數學練習題

在線話題2：線性規則

第四部分各種市場結構下的利潤化

第11章 競爭市場上的管理決策

11.1 完全競爭市場的特征

11.2 價格接受型企業所面臨的需求

11.3 短期利潤化

11.3.1 產出決策：正經濟利潤

11.3.2 產出決策：虧損經營或關閉

11.3.3 沉沒成本、固定成本和平均成本的不相關性

11.3.4 企業和行業的短期供給

11.3.5 短期競爭均衡下的生產者剩餘和利潤

11.4 長期利潤化

11.4.1 企業利潤化的長期均衡

11.4.2 行業的長期競爭均衡

11.4.3 完全競爭行業的長期供給

11.4.4 經濟租金和長期競爭均衡 下的生產者剩餘

11.5 利潤化的要素投入量

11.5.1 邊際生產收益和雇用決策

11.5.2 平均生產收益與關門決策

11.6 利潤化產出決策的實施

11.6.1 實施的一般原則

11.6.2 例：花花公子服裝利潤化

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄11a 價格接受型企業利潤化的數學推導

第12章 具有市場力企業的管理決策

12.1 市場力的度量

12.1.1 市場界定

12.1.2 需求彈性

12.1.3 勒納指數

12.1.4 需求交叉彈性

12.2 進入壁壘

12.2.1 規模經濟

12.2.2 政府設置的壁壘

12.2.3 要素壁壘

12.2.4 品牌效應

12.2.5 消費者鎖定

12.2.6 網絡外部性

12.2.7 沉沒成本的進入壁壘

12.3 壟斷下的利潤化：價格與產量決策

12.3.1 壟斷廠商面臨的需求和邊際收益

12.3.2 例：西南皮革制品設計公司的利潤化

12.3.3 短期均衡：利潤化或虧損小化

12.3.4 長期均衡

12.4 利潤化時投入要素量

12.5 壟斷競爭

12.5.1 短期均衡

12.5.2 長期均衡

12.6 利潤化產量與價格決策的實施

12.6.1 實施的一般原則

12.6.2 例：aztec電子公司的利潤化

12.7 多工廠企業

企業的多工廠生產

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄12a 壟斷企業利潤化的

數學推導

第13章 寡頭壟斷市場的戰略決策

13.1 同步決策

13.1.1 囚徒困境

13.1.2 單方上策決策

13.1.3 連續排除下策

13.1.4 納什均衡：相互做好決策

13.1.5 納什均衡的一個案例：超級保齡球廣告

13.1.6 反應曲線和連續決策選擇

13.2 順序決策戰略

13.2.1 順序決策

13.2.2 先發和跟進優勢

13.2.3 行動策略：承諾、威脅和約定

13.3 在重復決策中的合作戰略

13.3.1 一次性囚徒困境決策

13.3.2 重復決策懲罰欺詐

13.3.3 合作決策

13.3.4 懲罰欺詐的引發策略

13.3.5 促進合作的價格實踐

13.3.6 明確的價格固定協議和卡特爾

13.3.7 默許共謀

13.4 進入限制戰略

13.4.1 限制定價

13.4.2 生產能力擴張限制進入

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄13a 連續同步決策反應曲線的推導

數學練習題

第五部分高級管理決策

第14章 高級定價技巧

14.1 差別代碼：獲取消費者剩餘

14.1.1 單一定價的問題

14.1.2 差別定價的類型

14.1.3 有利可圖的差別定價條件

14.2 級（完全）差別定價

14.3 第二級差別定價

14.3.1 兩部定價

14.3.2 遞減分段定價

14.4 第三級差別定價

14.4.1 為使收益化在市場分配銷量

14.4.2 第三級差別定價下的潤化

14.5 多產品企業的定價方法

14.5.1 在消費中相關的多產品

14.5.2 多產品捆綁

14.6 成本加成定價

實踐和理論缺陷

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄14a 兩群購買者的兩部定價

在線話題3：生產相關多產品的定價

第15章 在風險和不確定下的決策

15.1 風險和不確定之間的差別

15.2 風險概率分布的測量

15.2.1 概率分布

15.2.2 概率分布的期望值

15.2.3 概率分布的離散程度

15.3 風險決策

15.3.1 期望值化

15.3.2 均方差分析

15.3.3 離差繫數分析

15.3.4 哪個方法好

15.4 預期效用：風險下的決策理論

15.4.1 管理者的利潤效用函數

15.4.2 利潤效用函數的推導

15.4.3 預期效用化

15.5 不確定性條件下的決策

15.5.1 收益化準則

15.5.2 小收益化準則

15.5.3 遺憾小化準則

15.5.4 等概率準則

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

附錄15a 風險決策的數學推導

第16章 企業的政府監管

16.1 市場競爭和社會經濟有效

16.1.1 社會有效的條件

16.1.2 完全競爭時的社會有效

16.2 市場失靈和政府干預的情形

16.3 市場力和公共政策

16.3.1 市場力和分配失效

16.3.2 市場力和無謂損失

16.3.3 通過反托拉斯政策促進競爭

16.3.4 自然壟斷和市場失靈

16.3.5 自然壟斷下的價格監管

16.4 負向外部性的問題

污染：市場失靈和監管

16.5 非排他性

16.5.1 共有資源

16.5.2 公共品

16.6 信息與市場失靈

16.6.1 關於價格的不完全信息

16.6.2 關於產品質量的不完全信息

16.6.3 作為公共品的信息

本章小結

關鍵詞

概念性習題

概念性習題答案

應用性習題

在線話題4：投資決策

附錄 統計表