內容簡介
計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式,開創了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手,對計算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析,形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體繫。 變革篇部分,通過對社會計算與大數據進行闡述、分析,逐步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起於信息社會的蓬勃發展,為計算廣告提供新思維;而大數據作為科學研究的第四範式,成為計算廣告實現的技術基礎。技術篇部分,以計算廣告的基礎——DMP數據平臺為起點,介紹計算廣告的技術應用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數據,幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策,是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量,在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶篇部分,探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創,探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合,同時對計算廣告與“品效合一”之間的關繫進行闡釋和要素分析。產業篇部分,計算廣告解決了傳統廣告面臨的三大挑戰,將廣告產業鏈的角色通過數據驅動進行重構,將廣告業推向平臺化發展。*後,本書對計算廣告的未來發展進行了展望。
作者簡介
段淳林,中國知名品牌戰略與傳播專家,華南理工大學新聞與傳播學院教授,廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任,廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任,華南理工大學品牌?x究所所長,武漢大學廣告學博士。全國個品牌傳播專業創辦人,整合品牌傳播(IBC)理論體繫創始人。致力於品牌戰略與傳播、大數據及組織文化管理的研究。 榮獲中國廣告發展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產業園特聘教授。中央電視臺品牌顧問,中央電視臺新媒體中心顧問並兼任中國廣告教育研究會常務理事,中國廣告協會學術委員會委員,中國品牌營銷學會理事,廣東省廣告協會學術專業委員會主席。同時出任多家上市公司獨立董事。 主編全國套“21世紀品牌傳播與管理繫列”教材,出版《整合品牌傳播-從IMC到IBC的理論構建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學》、《聲浪傳播》等著作,主持國家社科基金項目“大數據與國家品牌形像的構建”及50餘項省部級和企業咨詢項目。 出訪美國聯合通訊社(AP)、美國有線電視新聞網(CNN)、美國之音(VOA)、華盛頓郵報、舊金山KQED與佛羅裡達坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機構。受邀出訪美國愛達荷大學,講授“大數據與計算廣告學”;出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德裡營銷會議、臺灣"兩岸行銷傳播論壇"以及日本早稻田大學舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播(IBC)”、“品牌差異化戰略”“組織文化管理”等課程,為近百家企業提供培訓。