內容簡介
本屬以經典市場營銷學理論框架為指導，以營銷管理、營銷溝通為根本理念，高度重視信息技術和營銷工具的應用，並結合市場營銷模式的最新發展以及網絡營銷的商業實戰需要組織內容。
本書的體繫設計：基礎篇，全面介紹網絡營銷的相關理論、現實環境、市場分析與調研、網絡消費者行為分析等內容，為後篇學習奠定堅實的理論基礎；策略篇，基於傳統營銷的4P範式探討了社交媒體時代網絡營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，構建基本的網絡營銷策略及方法框架；管理篇，以最新的服務營銷、品牌營銷和管理學科的知識，構建了客戶關繫 服務 品牌 信用的營銷管理框架，拓展網絡營銷的學科視野。
本書的目標定位明確，內容體繫設計完整，符合新形勢下應用型人纔的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業的師生作為教材或者教學參考書使用，也適合網絡營銷的研究者和網絡營銷從業人員的參考書籍。
本書的體繫設計：基礎篇，全面介紹網絡營銷的相關理論、現實環境、市場分析與調研、網絡消費者行為分析等內容，為後篇學習奠定堅實的理論基礎；策略篇，基於傳統營銷的4P範式探討了社交媒體時代網絡營銷產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，構建基本的網絡營銷策略及方法框架；管理篇，以最新的服務營銷、品牌營銷和管理學科的知識，構建了客戶關繫 服務 品牌 信用的營銷管理框架，拓展網絡營銷的學科視野。
本書的目標定位明確，內容體繫設計完整，符合新形勢下應用型人纔的培養目標，既可作為市場營銷、電子商務、國際貿易等相關專業的師生作為教材或者教學參考書使用，也適合網絡營銷的研究者和網絡營銷從業人員的參考書籍。
