內容簡介
依據習近平總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要論述，本書旨在研究如何講好品牌故事並正向影響消費者態度。在品牌故事和消費者態度的文獻綜述基礎上，針對品牌故事的構成要素及影響進行深入的訪談研究，形成品牌故事的五個構成要素。通過品牌故事樣本的實例分析和訪談結果，構建研究模型，提出品牌故事構成要素影響消費者態度的研究假設。采用2×2因子組間實驗，完成初步量表的設計，通過研究設計的分組實驗以及數據的收集和分析，驗證理論模型，得出實證結論，為企業品牌故事傳播提出參考性的建議。
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