第1章 緒 論……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………………… 1
1.2 研究思路…………………………………………………………………… 2
1.3 內容架構…………………………………………………………………… 4
第2章 綠色消費領域研究現狀及發展方向……………………………………… 7
2.1 核心概念的界定…………………………………………………………… 7
2.2 消費者行為理論…………………………………………………………… 8
2.3 綠色營銷理論…………………………………………………………… 11
2.4 消費者渠道選擇及其環境影響………………………………………… 13
2.5 綠色消費影響因素……………………………………………………… 13
2.6 綠色消費態度行為分離………………………………………………… 17
2.7 現有研究評述…………………………………………………………… 19
第3章 消費者綠色消費行為心理影響因素分析………………………………… 21
3.1 問題背景………………………………………………………………… 21
3.2 中國環境標志簡介……………………………………………………… 23
3.3 理論假設與概念模型…………………………………………………… 25
3.3.1 問卷設計……………………………………………………………… 25
3.3.2 數據收集……………………………………………………………… 26
3.3.3 測量模型驗證…………………………………………………………… 27
3.4 研究模型………………………………………………………………… 28
3.4.1 計劃行為理論…………………………………………………………… 29
3.4.2 主觀規範……………………………………………………………… 29
3.4.3 環境意識……………………………………………………………… 30
3.4.4 健康意識……………………………………………………………… 30
3.5 數據分析結果…………………………………………………………… 31
3.6 移動互聯網環境下消費者低碳消費行為研究………………………… 33
第4章 數字化環境下消費渠道選擇及其環境影響……………………………… 36
4.1 問題背景………………………………………………………………… 36
4.2 定義假設和參數………………………………………………………… 37
4.3 模型構建………………………………………………………………… 40
4.3.1 實體渠道情境…………………………………………………………… 40
4.3.2 雙渠道情境…………………………………………………………… 42
4.4 數值分析………………………………………………………………… 44
4.5 分析討論………………………………………………………………… 48
第5章 綠色標志產品認證及其對綠色消費的促進作用………………………… 50
5.1 問題背景………………………………………………………………… 50
5.2 綠色標志認證發展現狀及存在的問題………………………………… 52
5.3 促進綠色標志認證發展的思路………………………………………… 56
第6章 綠色標志認證企業監管機制……………………………………………… 58
6.1 問題背景………………………………………………………………… 58
6.2 定義假設和參數………………………………………………………… 59
6.3 監管模型構建…………………………………………………………… 60
6.4 演化均衡狀態分析……………………………………………………… 64
6.5 數值分析………………………………………………………………… 68
6.5.1 繫統均衡狀態分析驗證………………………………………………… 68
6.5.2 靈敏度分析…………………………………………………………… 69
6.6 分析討論………………………………………………………………… 72
第7章 數字化環境下綠色消費促進機制設計…………………………………… 74
7.1 問題背景………………………………………………………………… 74
7.2 定義假設和參數………………………………………………………… 74
7.3 政府部門綠色認證企業消費者博弈模型構建……………………… 76
7.4 基於繫統動力學的模型分析…………………………………………… 79
7.4.1 綠色消費演化博弈繫統動力學模型……………………………………… 80
7.4.2 綠色消費演化博弈有效穩定性促進機制設計…………………………… 84
7.5 分析討論………………………………………………………………… 87
第8章 智慧監管與定量激勵驅動下的綠色消費發展機制……………………… 89
8.1 智慧監管與中國市場監管創新………………………………………… 89
8.2 綠色消費行為激勵及其數字化演進…………………………………… 90
8.3 智慧監管與定量激勵驅動下綠色標志產品消費促進機制…………… 92
8.3.1 智慧監管理論視角下綠色認證企業監管模式及其運行機制……………… 92
8.3.2 數字化環境下消費者綠色消費激勵機制選擇偏好研究…………………… 95
8.3.3 綠色積分交易模式下智慧監管與定量激勵的協同機制…………………… 97
8.4 研究展望………………………………………………………………… 99
附錄A 綠色消費行為心理影響因素分析調查問卷…………………………… 102
附錄B 不同條件下局部均衡點狀態分析……………………………………… 105
參考文獻…………………………………………………………………………… 108

毫無疑問,伴隨著工業文明而興起的消費主義給人類帶來了很多美好的東西,但如今,人類不得不思考如何將這份美好持續下去。顯然,地球已經不堪重負。綠色消費是引導企業轉變生產方式,構建可持續發展模式的重要渠道。越來越多的政府部門、企業和科研機構認識到綠色消費的重要性,並對綠色消費的理念進行倡導。然而現實中,綠色產品的銷量並不盡如人意,很多消費者雖然對於綠色消費持正面態度,但是這些積極性並沒有反映到其實際消費行為中。
為了更好地促進綠色消費的發展,消除綠色消費意識和實際消費行為之間的轉化瓶頸,本書對綠色消費的影響因素及其促進機制展開了研究。在信息技術快速發展的當下,一方面,很多消費者在互聯網環境下購物,其決策機制與傳統的線下渠道並不完全相同;另一方面,雲計算、物聯網及大數據等技術為研究消費者行為提供了更多的工具與途徑。在這樣的背景下,有必要對傳統的綠色消費理論進行研究和拓展。
本書中涉及的部分研究工作是筆者在北京航空航天大學經濟管理學院攻讀博士學位期間完成的,在此向導師趙秋紅教授表示衷心的感謝。筆者於2015年9月在趙老師的指導下開展博士研究生課程學習和研究工作,四年的時間裡,趙老師在學習和工作方面給予了筆者大量的指導和幫助,對筆者的人生觀和治學觀都產生了重要的影響,本書的出版離不開趙老師的指導。筆者還要向現工作單位——太原理工大學經濟管理學院的領導和同事表示感謝。栗繼祖教授、李瑋教授、陳懷超教授、姚西龍教授等師長在筆者寫作過程中提出了很多有益的建議。本書是筆者學術生涯中一個小小的裡程碑,筆者定當繼續努力,不負師長的殷切期望。
本書的出版得到國家自然科學基金創新研究群體項目“綠色導向的社會經濟復雜繫統管理決策”(項目編號:72021001)和山西省哲學社會科學規劃課題“生態脆弱貧困地區非規模化畜禽養殖廢棄物治理研究——以山西省呂梁市為例” (項目編號:2020YY030)的資助,在此表示感謝!
由於筆者水平和寫作時間等的限制,書中難免存在不足之處,敬請讀者批評指正。希望本書可以拋磚引玉,供相關領域的研究者參考和討論。