內容簡介
我們的目標是：為已經識別出的優先地產市場“設計”一個可盈利的住宅產品和營銷戰略。我們把“設計”定義為：
1、識別樓盤要提供給購房者的關鍵利益點：
2、相對於樓盤來為這些利益定位
3、為實現這些關鍵利益而開發有形的住宅產品、營銷戰加重和服務方針。
我閃將樓盤關鍵利益概括一個名詞——核心價值體繫意味著樓盤要提供給房者獨一無二的利益以及要在到和超過競爭樓盤所需的那些利益。它必須簡單明了，能夠依據傳遞給購房者的利益直觀地突出樓盤戰略的基本特色，核心價值體繫是營銷戰略各要素的基石和規劃設計的終極目標。
作為開發利潤的原動力，規劃設計將在本書當中以務實的方式，體現為大量豐富的案例，幫助中國地產產在變幻莫測的市場大戰中取得成功。
1、識別樓盤要提供給購房者的關鍵利益點：
2、相對於樓盤來為這些利益定位
3、為實現這些關鍵利益而開發有形的住宅產品、營銷戰加重和服務方針。
我閃將樓盤關鍵利益概括一個名詞——核心價值體繫意味著樓盤要提供給房者獨一無二的利益以及要在到和超過競爭樓盤所需的那些利益。它必須簡單明了，能夠依據傳遞給購房者的利益直觀地突出樓盤戰略的基本特色，核心價值體繫是營銷戰略各要素的基石和規劃設計的終極目標。
作為開發利潤的原動力，規劃設計將在本書當中以務實的方式，體現為大量豐富的案例，幫助中國地產產在變幻莫測的市場大戰中取得成功。
