第一章 經濟學常用觀念篇
一、機會成本
二、沉沒成本
三、逆向選擇
四、比較優勢
五、馬太效應
六、復利
七、羊群效應
八、破窗效應
九、二八法則
十、等價交換
十一、供求規律
十二、節約悖論
十三、博傻理論
第二章 經濟學常用數據篇
一、國內生產總值(GDP)
二、國民生產總值(GNP)
三、生產者物價指數(PPI)
四、消費者物價指數(CPI)
五、采購經理指數(PMI)
六、貨幣供應量
七、消費者信心指數(CCI)
八、工業增加值
九、外彙儲備
指數
十一、利率與利息
十二、彙率
十三、大宗商品價格
十四、國債與國債利率
十五、失業率
十六、存款準備金率
十七、再貼現率
十八、國際貿易常用數據
十九、零售價格指數(RPI)
二十、基尼繫數
第三章 經濟學常用術語篇
一、經濟周期
二、通貨膨脹
三、滯脹
四、泡沫經濟
五、虛擬資本
六、經濟過熱
七、人口紅利
八、社會總供給
九、社會總需求
十、金融危機
十一、國家破產
十二、宏觀調控
十三、財政政策
十四、財政赤字
十五、乘數效應
十六、貨幣
十七、基礎貨幣
十八、貨幣政策
十九、中央銀行票據
二十、信貸規模
二十一、流動性偏好
二十二、流動性滯存
二十三、國際貿易
二十四、自由貿易
二十五、公平貿易
二十六、貿易保護主義
二十七、商品傾銷
二十八、價格補貼
二十九、貿易補貼
三十、國際金融
三十一、外彙市場
三十二、外彙管制
三十三、購買力平價
三十四、熱錢
三十五、經濟杠杆
三十六、經濟全球化
三十七、經濟一體化
三十八、經濟資源
參考書目

一、機會成本
小故事
一天早上，媽媽正在廚房忙碌，突然聽到孩子的哭啼聲。原來，孩子的手插進了放在茶幾上的花瓶裡撥不出來。花瓶是上窄下闊的。母親用了很多的辦法，想把卡著的手拿出來，但都不得要領。媽媽開始焦急，她稍為用力一點，小孩子就痛得大叫。在無計可施的情況下，媽媽想了一個下策，就是把花瓶打碎。可是她稍有猶豫，因為這個花瓶不是普通的花瓶，而是一件價值連城的古董。
不過，要想把孩子的手撥出，這是唯一的辦法。結果，她忍痛將花瓶打破了。雖然損失不菲，但孩子平平安安，媽媽也就不在乎了。她叫孩子將手伸給她看看有沒有損傷。雖然孩子完全沒有任何皮外傷，但他的拳頭仍是緊握住，似乎無法張開。是不是抽筋呢？媽媽又再次驚惶失措。原來，孩子的手不是抽筋，他的拳頭張不開，是因為他緊握著一個硬幣。孩子的手抽不出來，其實，不是因為花瓶口太窄，而是因為他不肯放手。
放手，帶來更大的空間。為了區區一個硬幣，打碎了一個古董花瓶，小孩子當時不會了解，他不了解他不肯放棄那個硬幣的“機會成本”居然會是一個古董花瓶那麼大。他長大了之後，纔知道花瓶的價值，纔明白自己昔日的錯誤選擇。
知識要點
1.機會成本的概念
機會成本，又稱為擇一成本、替代性成本，是指作出某項選擇時，所放棄的具有最高價值的選擇。
2.機會成本判定規則
(1)機會必須是決策者可選擇的項目。
機會成本所指的機會必須是決策者可選擇的項目，若不是決策者可選擇的項目便不屬於決策者的機會。例如，某農民隻會種糧食和種蔬菜，那麼種藥材就不是他的機會。
(2)機會成本是指放棄的機會中收益最高的項目。
放棄的機會中收益最高的項目纔是機會成本，即機會成本不是放棄項目的收益總和。例如，某農民隻能在種糧食、種蔬菜和種藥材中擇一從事，若三者的收益關繫為“種藥材>種蔬菜>種糧食”，則種糧食和種蔬菜的機會成本皆為種藥材，而種藥材的機會成本僅為種蔬菜。
3.機會成本的計算
在生活中，有些機會成本是可以用貨幣來進行衡量的。例如，農民在獲得更多土地時，如果選擇種糧食就不能選擇種蔬菜，那麼種糧食的機會成本就是放棄種蔬菜的收益。不過，有些機會成本是無法用貨幣衡量的，例如，在圖書館看書學習還是享受電視劇帶來的快樂之間進行選擇。
機會成本會隨著所舍棄選擇的價值改變而改變，不會隨著所選擇的價值改變而改變。例如，投資者選擇股票投資，放棄了債券投資和銀行存款，那麼當銀行存款利率上升時，股票投資的機會成本也隨之上升了。
4.機會成本的取舍
在進行一項決策時，應該選擇機會成本最小的選項，放棄機會成本最大的選項。例如，某農民隻能在種糧食、種蔬菜和種藥材中擇一從事，其中，種糧食每年可以獲，種蔬菜每年可以獲，種藥材每年可以獲得，那麼，種糧食和種蔬菜的機會成本就是種藥材的，種藥材的機會成本是種蔬菜，因此，該農民應該選擇種藥材，因為種藥材的機會成本最小。
股市啟示
股票投資的成本是由機會成本與直接成本兩部分構成的。
1.機會成本
當投資者打算進行投資時面臨著多種選擇，如選擇了股票投資，就必然放棄其他的投資，即放棄了從另外的投資中獲取收益的機會，這種因選擇股票投資而放棄的其他投資獲利機會，就是股票投資的機會成本。
因此，投資者在決定入市交易之前，首先應該衡量一下股票投資的機會成本。如果股票投資的機會成本不是最低，投資者應該選擇其他的投資機會。
2.直接成本
直接成本是指股票投資者花費在股票投資方面的資金支出，它由股票的價格、交易費用、稅金和為了取得市場信息所花費的開支四部分構成。
二、沉沒成本
小故事
有一次，阿根廷著名高爾夫球運動員羅伯特?德?溫森在拿到一場比賽贏球獎金的支票後，正準備驅車回俱樂部。就在這時，一位年輕女士走到他面前，悲痛地向溫森表示，她自己的孩子不幸得了重病，因為無錢醫治正面臨死亡。溫森二話沒說，在支票上簽上自己的名字，將它送給了年輕女士，並祝福她的孩子早日康復。
一周後，溫森的朋友告訴溫森，那個向他要錢的女子是個騙子，不要說她沒有病重的孩子，甚至都沒結婚呢！溫森聽後驚奇地說：“你敢肯定根本沒有一個孩子病得快要死了這回事？”朋友作了肯定的回答。溫森長長出了一口氣，微笑著說：“這真是我一個星期以來聽到的最好的消息。”
知識要點
1.沉沒成本的概念
沉沒成本，又稱沉落成本、沉人成本、旁置成本，是指由於過去的決策已經發生了的，而且不能由現在或將來的任何決策改變的成本。人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，還要看過去是不是已經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生且不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。在經濟學和商業決策制定過程中會用到“沉沒成本”的概念，代指已經付出且不可收回的成本。
2.沉沒成本產生的原因
(1)策劃或決策失誤。
(2)前期調研、評估、論證工作準備不足，造成中途出問題而無法進行下去。
(3)有良好的策劃、計劃，但執行中偏離軌道，造成事與願違。
(4)執行中發現存在問題，但沒有及時調整策略、方案，而是一意孤行。
(5)危機處理能力不足或措施不當，使事態擴大及蔓延。
3.如何應對沉沒成本
沉沒成本是一種歷史成本，對現有決策而言是不可控成本，不會影響當前行為或未來決策。從這個意義上說，在投資決策時應排除沉沒成本的干擾。
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