了得網投資理財_一本書搞懂眾籌：圖解版

編輯推薦

眾籌，一種傳統融資方式的革命性創新。

如何利用眾籌，玩轉眾籌，達到融資的目的。

本書向您展現玩轉眾籌的手段和技巧。

內容簡介

《一本書搞懂眾籌》（圖解版）涵蓋：

·眾籌資訊掃描

·眾籌模式詳解

·眾籌平臺分析

·眾籌玩法盤點

·眾籌看點聚焦

《一本書搞懂眾籌》采取圖解的形式，對書中的內容進行了深入淺出的解讀，內容直觀，形式活潑。

《一本書搞懂眾籌》（圖解版）供眾籌從業人員參考，也可供致力於從事眾籌業務的有識之士閱讀。

作者簡介

馮永華，西安交通大學理學院數學繫計算數學畢業（理學學士），清華大學理學院數學繫-應用數學專業研究生，廣東創新技術職業學院專業教師。曾在不同的上市企業與不同行業大型企業做過17年的技術研發、高級工程師、技術架構師、技術總監、項目總監等。不同企業分別為：酷派宇龍計算機通訊技術有限公司以及海輝-文思創新、易思博軟件技術、青牛信息技術、大唐電信、美國休斯下的《雙威網絡衛星通信技術》等知名企業工作；同時也曾多年與華為外包、軟通動力技術合作、海華技術聯合開發、縱橫軟件共同開發、西安交大博通技術合作等公司有密切的（技術合作、外包項目合作）經驗。在大型信息繫統開發管理方面有豐富經驗與技術研發經驗（大數據、雲計算、不同中，大型並發開發項目管控），善於調動各方資源，推動項目進度，項目交付能力強，具有良好的人際關繫，良好的溝通理解能力和團隊管理能力，參加過美國微軟公司的高級項目經理與微軟技術開發平臺及開發環境高級架構師培訓。

**章眾籌資訊掃描1
互聯網將世界聯通，也將各個行業聯通，更創造出了很多新的東西和新的模式。現在正在迅速成長的眾籌就是在互聯網的基礎上誕生的。當互聯網金融成為主流，當廣大的小微企業存在著融資的需求，當民間潛藏著大量的資本，當無數聰明人的頭腦中蘊含著新的想法，眾籌就必然會呼之欲出。
**節認識眾籌2
認識1：眾籌的概念2
認識2：眾籌的構成3
認識3：眾籌的特點4
相關鏈接眾籌的中國特色體現在哪兒？4
認識4：眾籌的規則5
認識5：眾籌的目的6
認識6：眾籌的類型6
認識7：眾籌的優勢8
認識8：眾籌成功的關鍵8
認識9：眾籌失敗的原因分析9**章眾籌資訊掃描1

互聯網將世界聯通，也將各個行業聯通，更創造出了很多新的東西和新的模式。現在正在迅速成長的眾籌就是在互聯網的基礎上誕生的。當互聯網金融成為主流，當廣大的小微企業存在著融資的需求，當民間潛藏著大量的資本，當無數聰明人的頭腦中蘊含著新的想法，眾籌就必然會呼之欲出。

**節認識眾籌2

認識1：眾籌的概念2

認識2：眾籌的構成3

認識3：眾籌的特點4

相關鏈接眾籌的中國特色體現在哪兒？4

認識4：眾籌的規則5

認識5：眾籌的目的6

認識6：眾籌的類型6

認識7：眾籌的優勢8

認識8：眾籌成功的關鍵8

認識9：眾籌失敗的原因分析9

認識10：眾籌網站的盈利模式10

第二節眾籌現狀11

現狀1：眾籌在中國的發展歷程11

現狀2：幾大主要眾籌平臺項目成功率12

現狀3：眾籌未來的發展趨勢12

相關鏈接在未來，眾籌可能顛覆這5個行業13

現狀4：眾籌的發展前景15

相關鏈接眾籌平臺未來的變化15

現狀5：眾籌面臨的法律風險16

相關鏈接眾籌與非法集資的區別17

第三節眾籌流程19

流程1：眾籌準備階段19

相關鏈接眾籌項目成功的技巧20

流程2：在線眾籌階段21

相關鏈接發起者如何推廣和實現眾籌項目22

流程3：籌資後期階段23

相關鏈接眾籌活動中回報環節需要注意什麼24

第二章眾籌模式詳解27

隨著互聯網和大數據的發展，互聯網金融企業崛起對傳統金融業的多個領域形成衝擊，並向金融業的核心領域拓展。眾籌模式正在改變傳統的融資模式，將創業融資變得更加平民化，進入的門檻也在不斷地降低。

**節國內眾籌模式28

模式1：股權眾籌29

模式2：債權眾籌29

模式3：回報眾籌31

相關鏈接PebbleE-Paper智能手表成功眾籌34

模式4：捐贈眾籌35

第二節股權眾籌模式37

詳解1：股權眾籌的構成要素37

詳解2：股權眾籌的分類38

詳解3：股權眾籌的盈利模式38

詳解4：股權眾籌的運營模式39

詳解5：股權眾籌的運作流程40

詳解6：股權眾籌項目投資人的要求41

相關鏈接股權眾籌行業投資人應具備的能力44

詳解7：股權眾籌融資項目的基本要求45

相關鏈接創業者發起股權眾籌的注意事項45

詳解8：股權眾籌項目的發起流程46

詳解9：股權眾籌項目的具體設計47

詳解10：股權眾籌模式各參與方的風險及回報48

詳解11：股權眾籌平臺運營需要解決的問題49

詳解12：股權眾籌面臨的風險50

相關鏈接政策落地，股權眾籌前景看好50

第三章眾籌平臺分析53

眾籌平臺，成為改變當下互聯網投資創業格局的重要力量。2014年，國內產品眾籌市場融資總規模達到4.4億；2015年，眾籌行業注定迎來爆發式增長，在互聯網金融領域掀起新的浪潮。與此同時，在政府鼓勵的全民創業大背景下，眾籌平臺的下一個階段，很有可能開啟互聯網創投“真正的全民時代”。

**節債權眾籌平臺55

平臺1：拍拍貸55

相關鏈接拍拍貸PK堆金網60

平臺2：人人貸62

相關鏈接人人貸到底怎麼樣？67

第二節股權眾籌平臺68

平臺1：大家投68

相關鏈接大家投—大眾天使也能玩轉股權投資74

平臺2：人人投76

相關鏈接人人投為何要自眾籌一個億？79

第三節其他眾籌平臺80

平臺1：追夢網80

平臺2：眾籌網82

相關鏈接樂視網聯手眾籌網試水互聯網金融85

平臺3：**眾籌86

相關鏈接**眾籌打通產業鏈閉環88

第四節國外眾籌平臺89

平臺1：Kickstarter 89

平臺2：IndiegoGo 91

相關鏈接IndiegoGo創始人談眾籌成功的關鍵92

平臺3：Crowdcube 94

相關鏈接美國人如何“空手套白狼”95

第四章眾籌玩法盤點99

隨著互聯網金融的普及，越來越多的投資者傾向於眾籌平臺的投資。不可否認，眾籌正在顛覆原始的融資形態，逐漸滲透文化、互聯網、公益、娛樂、制造業等各行各業，未來還將會有更大的想像空間。

**節房地產眾籌101

盤點1：房地產眾籌的概念101

盤點2：房地產眾籌興起的原因103

盤點3：房地產眾籌的行業屬性103

盤點4：房地產眾籌的優勢104

盤點5：房地產眾籌的商業模式104

盤點6：房地產眾籌對購房者的影響109

盤點7：房地產眾籌的發展趨勢109

相關鏈接中國房地產行業成立首個眾籌聯盟110

第二節農業眾籌110

盤點1：農業眾籌的概念110

盤點2：農業眾籌的種類111

盤點3：農業眾籌的興起111

盤點4：農業眾籌對傳統農業的影響112

盤點5：農業眾籌融資的優勢113

盤點6：農業眾籌新玩法113

盤點7：農業眾籌的發展階段115

盤點8：農業眾籌面臨的問題116

相關鏈接“聯眾”眾籌成功的關鍵116

第三節影視眾籌117

盤點1：影視眾籌的概念118

盤點2：影視眾籌項目的來源119

盤點3：影視眾籌的流程119

盤點4：影視眾籌的好處120

盤點5：影視眾籌平臺應具備的能力121

盤點6：影視眾籌的融資方向121

盤點7：影視眾籌成功的要點122

相關鏈接眾籌攪動電影業123

第四節科技眾籌124

盤點1：科技眾籌的概念124

盤點2：科技眾籌興起的原因125

盤點3：科技眾籌成功的秘訣125

相關鏈接**科技眾籌，迎來硬件創業的春天126

第五節公益眾籌128

盤點1：公益眾籌的發展歷程129

盤點2：公益眾籌的概念129

盤點3：公益眾籌與傳統網絡捐贈的區別129

盤點4：公益眾籌的優點130

盤點5：公益眾籌項目的特點130

盤點6：公益眾籌成功的要素131

相關鏈接**眾籌全面開啟公益眾籌時代132

第五章眾籌看點聚集133

2011年7月，中國首個眾籌平臺點名時間上線運營，眾籌模式被正式引進中國，“中國式眾籌”一詞由此誕生。經過將近四年的發展，各種各樣的眾籌平臺和項目創意如雨後春筍一樣冒將出來，眾籌在中國呈現出一幅欣欣向榮的景像。

**節用戶與眾籌平臺的關繫134

關繫1：眾籌平臺成功的基礎—用戶的瀏覽注冊135

關繫2：眾籌平臺成功的關鍵—用戶的支持135

關繫3：眾籌平臺成功的根本—用戶的滿意度136

關繫4：眾籌平臺的致命死穴—用戶136

第二節眾籌“風口”政府的角色扮演137

角色1：政府應放開態度137

角色2：政府應培育環境138

角色3：政府應改革服務139

相關鏈接中國房地產行業成立首個眾籌聯盟139

第三節眾籌的價值體現139

體現1：廣告價值140

體現2：調查價值141

體現3：資金價值141

體現4：預售價值142

相關鏈接互聯網眾籌的創新價值142

第四節股權眾籌的隱形陷阱144

陷阱1：股東身份沒有直接體現144

陷阱2：股東無法參與公司經營144

陷阱3：股東無法決定是否分紅145

陷阱4：入股方式隨意化146

陷阱5：把自己當作風險投資人146

第五節眾籌與金融結合的玩法147

玩法1：眾籌為房產轉型助力147

玩法2：眾籌融入金融服務148

玩法3：眾籌房產普及社會、普惠民生149

相關鏈接眾籌金融迎來新時代150

附錄關於促進互聯網金融健康發展的指導意見153

一、鼓勵創新，支持互聯網金融穩步發展154

二、分類指導，明確互聯網金融監管責任155

三、健全制度，規範互聯網金融市場秩序157

前言

2014年11月，總理出席首屆世界互聯網大會時指出，互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具。
2015年3月，全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關於以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》的議案，對經濟社會的創新提出了建議和看法。他呼吁，我們需要持續以“互聯網+”為驅動，鼓勵產業創新、促進跨界融合、惠及社會民生，推動我國經濟和社會的創新發展。
馬化騰表示，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。他希望這種生態戰略能夠被國家采納，成為國家戰略。
2015年3月5日上午，十二屆全國人大三次會議上，總理在2015年“兩會”政府工作報告中提出：制訂“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。
“互聯網+”的提法達到了一個前所未有的高度。“互聯網+”不僅正在全面應用到第三產業，形成了諸如互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫療、互聯網教育等新生態，而且正在向和第二產業滲透。2014年11月，總理出席首屆世界互聯網大會時指出，互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具。

2015年3月，全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關於以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》的議案，對經濟社會的創新提出了建議和看法。他呼吁，我們需要持續以“互聯網+”為驅動，鼓勵產業創新、促進跨界融合、惠及社會民生，推動我國經濟和社會的創新發展。

馬化騰表示，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。他希望這種生態戰略能夠被國家采納，成為國家戰略。

2015年3月5日上午，十二屆全國人大三次會議上，總理在2015年“兩會”政府工作報告中提出：制訂“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

“互聯網+”的提法達到了一個前所未有的高度。“互聯網+”不僅正在全面應用到第三產業，形成了諸如互聯網金融、互聯網交通、互聯網醫療、互聯網教育等新生態，而且正在向和第二產業滲透。

在金融領域，餘額寶橫空出世的時候，銀行覺得不可控，也有人懷疑二維碼支付存在安全隱患，但隨著國家對互聯網金融的研究越來越深入，銀聯對二維碼支付也出臺了相應標準，互聯網金融正向較為有序的方向發展，同時也得到了國家相關政策的支持和鼓勵。

“互聯網+金融”從組織形式上看，這種結合至少有三種方式。種是互聯網公司做金融，如果這種現像大範圍發生，並且取代原有的金融企業，那就是互聯網金融顛覆論；第二種是金融機構的互聯網化；第三種是互聯網公司和金融機構合作。

從2013年以在線理財、支付、電商小貸、P2P、眾籌等為代表的細分互聯網嫁接金融的模式進入大眾視野以來，互聯網金融已然成為了一個新金融行業，並為普通大眾提供化的投資理財選擇。對於互聯網金融而言，2013年是初始之年，2014年是調整之年，而2015年將成為各種互聯網金融模式進一步穩定客戶、市場，走向成熟和接受監管的規範之年。

基於此，我們結合互聯網的概念，為讀者整理了一套“玩轉互聯網金融繫列”叢書，叢書包括《一本書搞懂互聯網金融》（圖解版）《一本書搞懂眾籌》（圖解版）《一本書搞懂微商》（圖解版）《一本書搞懂電商》（圖解版）《一本書搞懂跨境電商》（圖解版）。其中，圖書采取圖解版的表現形式對於書中的內容進行了深入淺出的解讀，內容直觀，形式活潑。

本書《一本書搞懂眾籌》（圖解版），內容包括眾籌資訊掃描、眾籌模式詳解、眾籌平臺分析、眾籌玩法盤點、眾籌看點聚焦等方面，全面詳細地對“眾籌”進行了解讀。

本書由馮永華主編，在編寫過程中，參與編寫和提供資料的有王艷紅、王志勇、王志強、董軍、張建強、楊傑、楊曉麗、楊永濤、孫華、魏小雲、李軍、劉海江、李輝、陳運花、匡五壽、張海雷、郭華偉、陳素娥、陳、秦廣、孫小平、匡錦、劉艷玲、陳鵬全、寧小軍，後全書由匡仲瀟、馮永華統稿並審核完成。在此，對他們一並表示感謝！

同時，由於作者水平所限，不足之處敬請讀者指正。

編者

在線試讀

**章眾籌資訊掃描

互聯網將世界聯通，也將各個行業聯通，更創造出了很多新的東西和新的模式。現在正在迅速成長的眾籌就是在互聯網的基礎上誕生的。當互聯網金融成為主流，當廣大的小微企業存在著融資的需求，當民間潛藏著大量的資本，當無數聰明人的頭腦中蘊含著新的想法，眾籌就必然會呼之欲出。
**節認識眾籌

眾籌概念*早可以追溯到2009年，當年4月，全球**家眾籌平臺Kickstarter進入公眾視野，其盈利方法是抽取成功項目總集資額的5%作為傭金。幾年過去後，眾籌在中國迎來“*美好的時代”。
認識01：眾籌的概念
過去的2014年，是中國的眾籌行業被全面滲透的一年，但在互聯網金融領域，其勢頭被更為強勁的P2P光芒所掩蓋。2014年年底，《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》出臺，使眾籌成為人們關注的焦點。
眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作“群眾集資”，臺灣譯作“群眾募資”，在中國大陸是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。如下圖所示。

**章眾籌資訊掃描

互聯網將世界聯通，也將各個行業聯通，更創造出了很多新的東西和新的模式。現在正在迅速成長的眾籌就是在互聯網的基礎上誕生的。當互聯網金融成為主流，當廣大的小微企業存在著融資的需求，當民間潛藏著大量的資本，當無數聰明人的頭腦中蘊含著新的想法，眾籌就必然會呼之欲出。

**節認識眾籌

眾籌概念*早可以追溯到2009年，當年4月，全球**家眾籌平臺Kickstarter進入公眾視野，其盈利方法是抽取成功項目總集資額的5%作為傭金。幾年過去後，眾籌在中國迎來“*美好的時代”。

認識01：眾籌的概念

過去的2014年，是中國的眾籌行業被全面滲透的一年，但在互聯網金融領域，其勢頭被更為強勁的P2P光芒所掩蓋。2014年年底，《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》出臺，使眾籌成為人們關注的焦點。

眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作“群眾集資”，臺灣譯作“群眾募資”，在中國大陸是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。如下圖所示。

眾籌的定義

眾籌*初是艱難奮鬥的藝術家們為創作籌措資金的一個手段，現已演變成初創企業和個人為自己的項目爭取資金的一個渠道。眾籌網站使任何有創意的人都能夠向幾乎完全陌生的人籌集資金，消除了從傳統投資者和機構融資的許多障礙。

現代眾籌是指通過互聯網方式發布籌款項目並募集資金。相對於傳統的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為**標準。隻要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的**筆資金，為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。

認識02：眾籌的構成

眾籌是由發起人、跟投人、平臺三個方面構成的，是一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。其構成如下圖所示。

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