內容簡介
基於文化人類學和歷史學的學術理念,書中通過文獻法、參與觀察法、比較分析法和個案分析法等對中國老字號進行了歷史性的脈絡梳理。由於老字號涉及的行業眾多,書中僅選取了與我們日常生活息息相關或在老字號發展史中不可或缺的餐飲業、服飾業、工藝美術類、金融業和藥業五個行業共計110家老字號進行歷史性地描述、分析和探討。全書共分六章,每一章中不僅對各個老字號進行了個案研究,而且對該行業老字號的歷史發展特點也進行了綜合性的歸納總結。具體內容為:章老字號中的醬醋酒;第二章老字號中的飯莊酒肆;第三章老字號中的服飾業;第四章老字號中的工藝美術;第五章老字號與金融文化;第六章老字號中的中藥與西藥。