王世穎，著名遊戲制作人，現任藍港互動集團副總裁。

擁有20年遊戲行業從業經驗，長期從事遊戲研發及產品運營工作，具有豐富的遊戲行業創業和投資經驗。

參與《十萬個冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰紀之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇俠傳》等超級IP大作品牌推廣。

主要作品涉及PC單機遊戲、客戶端網遊、網頁遊戲、手機遊戲等數十款。其中《仙劍奇俠傳三》被改編為電視劇、舞臺劇、廣播劇等多種文化衍生產品。

曾擔任中國傳媒大學動畫學院名譽碩士生導師。

曾擔任復旦大學軟件學院軟件工程碩士“應用心理學”課程教師。

榮獲上海市首屆“張江人纔”優秀人纔獎。

著有遊戲心理學專著《人本遊戲——遊戲讓世界更美好》。

著有小說《仙劍前傳之臣心似水》《杏花如夢作梅花》。

藍港互動集團（股票代碼：8267.HK）是中國知名互動娛樂內容平臺商。

藍港互動成立至今，歷經中國遊戲產業客戶端遊戲、網頁遊戲及移動遊戲三次產業巨變，一直堅持“研發 發行”發展戰略。

2013年以來，藍港互動更加專注於移動遊戲市場，依靠強大的研發與發行能力，連續推出《王者戰魂》（原名《王者之劍》）《蒼穹之劍》《神之刃》三款手遊，並稱為“藍港三劍”，奠定了藍港互動在重度手遊領域的領先地位。

2015年，藍港開展了泛娛樂布局，在影漫遊聯動方向持續發力，先後推出了由網絡動漫及動畫大電影改編的《十萬個冷笑話》，根據熱播電視劇改編的《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰紀之劍俠傳奇》等手機遊戲，廣受好評。

2016年，藍港影業成立，深入布局影視領域。將根據藍港原創手機遊戲IP《蒼穹之劍》拍攝影視劇，並簽下了《捉妖記》等一線電影IP，繼續在影遊聯動領域深耕。 

推薦序 
創建一個沉浸與感動的虛擬世界 
自序 
IP是文化產業融合的催化劑 

章 擁抱大IP 時代 

人人都在說IP 
淺文化時代文化產品的文化內涵 
文化外延決定了IP 衍生性 
各類IP 和遊戲的速配指數 
IP 的N 種賣法以及背後的邏輯 
執子IP，與子換皮 
IP 的知名度、美譽度和遷移度 
IP 對遊戲的作用 
影遊聯動，為什麼是現在 
泛娛樂，說近不近，說遠不遠 
IP 的火爆能持續多久 
IP 熱的冷思考 
怎麼解決IP 荒 

第二章 如何打造超級IP 

怎樣成為一個受遊戲業歡迎的IP 
怎樣做好一款IP 遊戲 
網遊劇情是否依然舉足輕重 
營造沉浸式開發環境 
用典，提升產品的文化內涵 
“埋梗”與“秀梗” 
蹭IP，文化人的事兒，能叫偷嗎 

第三章 執子之手論用戶 

是誰在粉絲裡劃了一個圈 
有粉絲的地方，就有江湖 
為什麼會有人給虛擬角色過生日 
大R 的哲學，用生命在玩遊戲 
滾滾玩家東逝水——“累覺不愛” 
搶？你也配姓趙 
女性向遊戲，你真能一手掌握 
蹲下來，仰望00 後用戶 

第四章 登高望遠看產業 

人口紅利還在不在 
手遊豹變，產業革面 
用戶消費習慣的再造 
你是不是那隻待兔的豬 
永遠不可越界的公序良俗 
支持原創，用腳投票 
素人效應和素人紅利 
“第二款必須死”魔咒 
從棋牌到卡牌的嬗變 
單機不死，隻是凋零 

第五章 遊戲表演藝術 

淺談遊戲中的表演 
角色扮演與代入感 
遊戲裡的那些名字 
人沒有目標，和咸魚有什麼區別 
手遊文案的七個簡單技巧 
仿佛有細語，在畫面間遊走 
歌以詠志，餘音繞梁 
用有音感的方式，去描述聲音 
名可名，非常名 
你看，你看，遊戲的臉 
怎樣用賣點為遊戲加分 

第六章 移動設備的交互魔法 

直接操作與間接操作 
操作投射區與視覺死角 
橫屏遊戲和豎屏遊戲 
你想點一點，還是舔一舔 

泛娛樂產業是在中國經濟轉型、資本寒鼕中可能逆襲的重要產業之一。以IP為切入點，橫向打通，將成為產業發展的主流模式，尤其是基於互聯網的泛娛樂整合纔剛剛開始，融合互動是大勢所趨。本書從遊戲產業出發，輻射到影視、動漫、文學等行業，繫統梳理了IP在泛娛樂產業的催化劑作用，值得一讀。 

優格資本創始人，鋒人院·全球創新服務平臺創辦人 竇曉偉 

泛娛樂中的IP，是當前的熱門話題。王世穎在這一領域中工作打拼多年，梳理有關問題，談論個人看法，多有啟迪，頗為有益。 

中國出版協會遊戲出版物工委副理事長 

中國移動通信聯合會移動互聯網應用產業聯盟理事長 

中國電子商務協會專家委員會常務副主任 王鴻冀

 

內行講門道兒。資深遊戲人王世穎《引爆IP》，帶人漫步在當下泛娛樂IP圈，看懂鮮為人知的“密語”門道兒。 
移動遊戲企業家聯盟秘書長 

ChinaJoy組委會秘書長 

北京漢威信恆展覽有限公司總經理 韓志海 

遊戲、影視、唱片，其實都在泛娛樂範圍之內。從頭開始打造自己的超級IP，纔能在整個產業鏈立於不敗之地。我曾經花了數年的時間去做IP整合工作，這一切努力造就了《蜀山戰紀之劍俠傳奇》的成功。 
著名藝人，制片人 吳奇隆 


“泛娛樂生態離不開IP作為引擎驅動”，此書詳細講解了泛娛樂化大趨勢下“影遊漫文”的IP價值，IP創造的意義。該書對如何利用知名IP拉動泛娛樂化生態發展，推動文創融合有著極其重要的劃時代意義！ 
全球移動遊戲聯盟創始人兼秘書長 宋煒 


IP將文化產業的各個領域緊密聯結在一起，共同形成一股洪流，我們每個企業、每個人都身處其中，被時代的大潮裹挾著。怎樣纔能在這一場時代巨變中把握方向？怎樣纔能看清自己的位置和未來？也許這本書能給你一些啟示。 
著名詩人，出版人，磨鐵圖書創始人 瀋浩波 


文化創意產業的大融合是大勢所趨，其中IP是重要的中樞角色。本書從遊戲產業出發，輻射到影視、動漫、出版行業，繫統梳理了IP在文化產業中的催化劑作用。 
CSDN中國開發者網絡創始人，極客幫創投創始合伙人 蔣濤 


影視、遊戲、動漫，這三個來自不同行業的內容，正在相互融合變化，而其背後的原因正是一個叫作“IP”的新名詞。中國的娛樂文化正在迎來一次巨大的變革，而這本書將給你一次近距離觀察的機會。 
有妖氣聯合創始人 董志凌 


以前做遊戲美術，對IP理解還不深，現在專職畫漫畫，越來越感覺到IP的重要性。《引爆IP》這本書講述了很多跨界合作中要注意的問題，很有參考意義。

著名自由漫畫家，《超有病》《民工勇者》作者 孫渣 

本書正是王世穎老師用多年的遊戲開發與IP打造、經驗的經驗來告訴大家如何用正確的姿勢開發和經營IP，以及隱藏在IP背後的遊戲商業邏輯。如果不能了解產業的發展、用戶的需求以及遊戲本身的藝術、設計方法，那麼也無法有效利用IP本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書也有精彩的論述。 
遊戲行業資深媒體人，前新浪遊戲主編 楚雲帆 

推薦序：創建一個沉浸與感動的虛擬世界

在1979 年發行的RPG 遊戲《Temple of Apshai》的說明書裡，有這樣一段話，描述了自己所面向的玩家是怎樣的群體。

“你是不是在《格林童話》《白雪公主》《紅皮童話書》《飛俠哥頓》《三個火槍手》《圓桌騎士》，或者《巴格達大盜》這些作品的陪伴下長大的？你是否讀過《指環王》《奧伯倫巨蟲》《不完善的巫師》或者《征服者》？你是否期望過可以和賽拉諾或者達達尼昂比劍，或者站在他們身邊在黎明的曙光下等待著紅衣主教的衛士。有沒有想過你會如何對付蛇發女怪、海龍、鹿廳的毀滅，或是那和人一樣行走的公牛怪？有沒有想過與辛巴達或者鐵血船長一起，在啟明星的指引下航行到世界盡頭？ …… 如果對這些任何一個問題你的答案是‘是的’，你就是一個角色扮演遊戲玩家，或者你應該是。”

我們是角色扮演遊戲玩家嗎？我想都是。我們會沉浸在遊戲所構建的虛擬世界中，扮演著生活中所無法企及的人物甚至仙魔鬼怪，體驗在另外一個世界中的恩怨情仇。在《仙劍奇俠傳》中，我們會為李逍遙與靈兒、月如的情感糾葛與各自的命運而唏噓；在《雲和山的彼端》中，我們會為賽特在追尋的過程的所經歷的東西方歷史事件和不同人物的命運而感嘆；在《皇家騎士團2》中，我們甚至會面臨是否屠村的選擇——一與《魔獸爭霸3》中王子阿爾薩斯所面臨的抉擇一樣。在策略遊戲上，我們是成千上萬的軍隊的指揮官；而在《魔獸世界》《無盡的任務》等網絡遊戲中，我們又可以選擇扮演不同的種族與人物，參與另一片世界中的重大事件與進程……遊戲的魅力，盡在於此。

曾幾何時，國內的遊戲開發者也以創建一個能夠讓玩家沉浸與感動的虛擬世界為目標，創造了一些讓玩家們有著深刻記憶或感動的遊戲，即便在網絡遊戲時代也有很多讓玩家們無限回味的作品。不過在近些年，我們常聽到的一個詞就是IP，所代表的則是文學、影視、遊戲等作品的知識產權所帶來的價值，而在這背後，遊戲開發者們普遍不再在創造屬於自己的遊戲世界而努力，而是借助一個有著天然巨大影響力的世界吸引玩家：和路飛一起尋找海賊王的寶藏，與鳴人一同為著成為火影的目標而努力，或者是讓《仙劍奇俠傳》歷代的人氣角色們湊在一起戰鬥……

這種借助IP 的影響而進行遊戲開發的思路大行其道，好處自然是讓這些文學、影視、經典遊戲IP 的愛好者們的情懷得以懸繫，但是也產生了大量粗制濫造的遊戲，背後則是遊戲自身創造力的缺失。IP 自然是好工具，但是應該在保證品質的前提下讓其成為影響更多玩家的助力，而不應該成為單純的興奮劑——藥效過後，便讓人覺得百無聊賴了。

本書正是王世穎老師用多年的遊戲開發與IP 打造、經營的經驗來告訴大家如何用正確的姿勢開發和經營IP，以及隱藏在IP 背後的遊戲商業邏輯。對於遊戲而言，IP僅僅是一部分，如果不能了解產業的發展、用戶的需求以及遊戲本身的藝術、設計方法，那麼也無法有效利用IP 本身所能帶來的巨大效力，而這些在本書中也有精彩的論述。

——遊戲行業資深媒體人，前新浪遊戲主編，楚雲帆