目錄

章
新時代，新品牌 / 
節認識品牌 / 
第二節品牌大時代 / 
第三節品牌戰略與管理經典理論 / 
第四節主要4A公司的品牌戰略與管理理論 / 

第二章
基於顧客感知的品牌戰略與管理 / 
素 / 
第二節基於顧客感知創建品牌 / 
第三節品牌定位 / 
第四節營銷推廣打造品牌 / 

第三章
品牌價值評估 / 
節品牌建設考評指標 / 
第二節品牌資產的內容和價值 / 
第三節品牌資產價值評估 / 
第四節品牌診斷 / 

第四章
新晉品牌戰略與管理 / 
節基礎傳播 / 
第二節聚焦戰略 / 
第三節事件營銷 / 
第四節口碑營銷 / 

第五章
成熟期品牌戰略與管理 / 
節品牌構架 / 
第二節品牌延伸及誤區 / 
第三節品牌維護與危機公關 / 
第四節品牌重塑 / 

第六章
新媒體時代的品牌戰略與管理 / 
節媒體品牌建設 / 
第二節電商品牌建設 / 
第三節網紅品牌建設 / 
第四節傳統行業品牌建設 / 

第七章
無處不品牌 / 
節個人品牌建設 / 
第二節公益品牌建設 / 
第三節服務品牌建設 / 
第四節B2B品牌建設 / 

第八章
自主品牌戰略與管理 / 
節中國民族品牌的崛起 / 
第二節中國老字號品牌的傳承和創新 / 
第三節中國城市品牌建設 / 
第四節中國品牌的國際化進程 / 

結語
品牌戰略與管理的原則和底線 / 

參考文獻 / 

前言

品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而復雜的繫統工程，必須把它當作一項戰略來實施，進行長期的投資和運營管理。王國維《人間詞話》中有“人生三境”，其實品牌的戰略和管理也一樣：
個境界為“立”。北宋晏殊在《蝶戀花·檻菊愁煙蘭泣露》中寫道：“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。” 品牌的創立就是一個艱辛漫長的過程，絕非一朝一夕之事；要創立一個品牌，需要考慮公司的獨特之處、公司使命和顧客需求等。
第二個境界為“守”。北宋柳永在《蝶戀花·佇倚危樓風細細》中曾言：“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”在品牌的戰略和管理中，經營者需要綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施和控制，實現企業品牌戰略目標的經營管理過程。
第三個境界為“得”。南宋辛棄疾《青玉案·東風夜放花千樹》中講道：“眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在、燈火闌珊處。”品牌經過持續建設，品牌價值得以提升，能為企業創造巨大利潤，在消費者心中產生廣泛的知名度和美譽度，品牌資產得以增值。
本書是上海市*本科重點課程建設、上海商學院重點課程建設和優質在線課程建設的成果之一，受到上海商學院內涵建設項目資助。全書繫統總結和闡述了有關品牌戰略和管理方面的諸多問題，包括品牌的重要性、品牌戰略管理理論、不同時期和不同類型企業的品牌戰略管理等內容。本書共分八章，分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發展階段和不同行業的企業品牌戰略與管理等方面進行繫統闡述。通過深刻理解品牌含義，把握品牌的豐富內涵，進而融合理論和企業實踐，建立品牌戰略與管理的完整體繫。

本書緊扣時代脈搏，以全新視角解讀品牌戰略和管理，書中相當一部分案例為作者身體力行，親自負責或參與的企業項目，在實踐中已驗證其有效性，適合作為高校廣告學、營銷管理、傳媒類專業本科課程教材，也是企業中、高層管理者自學的理想讀本。
本書兩位作者，一位來自高校廣告學專業，另一位來自廣告公關行業。這使得本書品牌戰略與管理理論和實踐得以充分結合，啟發性及引導性更強。

本書得到了關注數字經濟領域產品創新與品牌創建的開放式創新發布平臺TopDigital組委會的特別推薦。該組委會認為：“本書從理論到實踐，全面闡述了數字商業時代品牌管理繫統及發展趨勢，實用且貼近中國實際，特別推薦大學生閱讀學習，同時也分享推薦給品牌及營銷相關行業人士。”
在這裡，我們還要特別感謝首都經濟貿易大學出版社為本書出版給予的大力支持和幫助，感謝該社編輯為此付出的辛勤勞動。