本書繫統總結和闡述了有關品牌戰略和管理方面的諸多問題,包括品牌重要性,品牌戰略管理理論、不同時期和不同類型企業的品牌戰略管理等。 全書共分八章內容,分別從品牌概念、顧客感知、品牌定位、品牌價值評估、不同發展階段和不同行業的企業品牌戰略與管理等方面進行繫統闡述。力求使讀者通過深刻理解品牌含義,進而把握品牌品牌的豐富內涵,融合理論和企業實踐,建立品牌戰略與管理的完整體繫。
本書獲得數字經濟產品創新與品牌創建開放式創新發布平臺TopDigital組委會的特別推薦。該組委會認為:“本書從理論到實踐,全面闡述了數字商業時代品牌管理繫統及發展趨勢,實用且貼近中國實際,特別推薦大學生閱讀學習,同時也分享推薦給品牌及營銷相關行業人士。”