第1篇 著手創業——也許不像你想像的那麼難

第1章

謬論1：創業需要非凡人士

事實1：你能夠成功創業

第2章

謬論2：創業要冒很多風險

事實2：創業的風險不像你想的那麼多

第3章

謬論3：創業需要大筆資金

事實3：創業所需的資金不一定很多

第4章

謬論4：創辦成功的企業需要豐富的從商經驗

事實4：各種閱歷的人都能創辦出成功的企業

第5章

謬論5：做生意的創意都已被用過

事實5：好創意不勝枚舉

第2篇 經營與拓展——且莫錯過自己的機遇

第6章

謬論6：你競爭不過沃爾瑪及其他零售巨頭

事實6：如果規劃正確，你也可以與零售巨頭競爭

第7章

謬論7：新創企業不可能引人注意

事實7：新創企業可以通過多種途徑得到關注與認可

第8章

謬論8：網絡經濟已不像過去那樣受人追捧

事實8：有很多方式可以讓你輕松快樂地在線賺錢

第9章

謬論9：創業容易，但拓展企業舉步維艱

事實9：你可以輕松愉快地拓展企業且獲利不菲

你是否有過這樣的經歷：工作時發現自己想入非非，疑惑現在所做的一切是否都是自己理想的事業；或者想要滿足自己的某種願望，譬如完成自己確實喜歡的工作，想要做自己的老板，賺更多的錢；或在家等待孩子放學。你的心有過刺痛感嗎？


即便是那些擁有貌似“完美”職業的人，每天也都會閃現出種種想法與願望。然而，多數人對此隻是嘆息或聳肩，還依然過著一成不變的生活。但也有人不這麼做。現在，越來越多的人為了改善生活條件而創辦自己的企業。事實上，美國現在大約有1
500萬名自主擇業者。但這也存在一個問題：由於一些企業家一夜暴富，在社會上引起轟動，於是人們把企業家們當做大名鼎鼎的職業運動員及搖滾明星一樣崇拜，而且這種趨勢愈演愈烈。正是這種趨勢讓越來越多的人認為：創業極其艱巨。創業者必須擁有“大把的鈔票”以及“過人的纔智”，纔會成功地創立企業。


盡管創辦企業確實很艱難，而且也需要創業者“財智雙全”，但是很多把創業想像成登天難事的觀念都無一例外是荒謬可笑的。事實上，普通人也能創辦企業，而根本不像本書所述謬論所誤導的那樣。如果你有興趣拿起這本書，你就很可能會擁有開創並經營自己企業所需的纔智和資金。


本書的目標讀者

本書寫給那些有意創業但又不願嘗試的人。這個讀者群涵蓋的範圍廣泛——既包括那些想要創業但又對離開現有崗位沒有安全感的人，也包括那些對自己的崗位或職業感到不滿卻又無所適從的人。此外，讀者還包括那些擁有明確的生活目標並把創業當做合理渠道來實現生活目標的人。


盡管有些人實現了創業夢想，但上面提到的多數人隻是偶爾有創業的念頭而沒有付諸行動。本書歸納了9種阻止他們創業腳步的謬論。並對這9種謬論進行剖析。我們不應責怪他們。你不妨聽一聽前3個謬論，然後捫心自問：這些誤解是不是也會讓你心灰意冷，不敢嘗試創辦自己的企業？謬論1：創業需要非凡人士；謬論2：創業需要冒很大風險；謬論3：創業需要大筆資金。這些看上去是不是挺讓人喪氣的？別忘了，我們還有6個謬論沒說呢！