序1 手機:從“第五媒體”到“媒體”
序2 想法成為信仰,一切皆有可能
序3 手機媒體時代,廣告效果不需要第三方監測
序4 發現臺灣,從手機媒體開始
前言 移動信息化是中國歷史上的第五次信息革命
章 手機是超級媒體、終端
一、手機是媒體還是第五媒體
二、手機媒體拉動的是無聊經濟與促銷經濟
1.媒介的碎片化是時間和空間的破碎化
2.“人性的弱點”是手機媒體的優點
3.手機媒體方程:手機媒體=無聊經濟 促銷經濟
三、世界媒介發展簡史:從大眾到分眾到個眾
1.手機媒體的受眾定義為“個眾”
2.手機充分演繹了“人就是媒體”
四、世界營銷發展簡史:從被動到主動到互動
1.中國營銷現狀:營銷的問題就是媒介的問題
2.整合營銷就是整合媒體
3.整合傳播就是互動傳播
五、手機媒體對中國廣告業的革命性影響
1.中國互聯網廣告為何如此失敗
……
第二章 手機媒體是規劃、破碎化程度、傳播信息熱的冷媒介
第三章 第五媒體的定義
第四章 無線廣告發布的“個眾模型”
第五章 無線營銷的“4I模型”
第六章 無線廣告的形式就是內容
第七章 中國移動行業應用解決方案的基本原則
第八章 手機媒體是中國移動信息戰略的一個重要組成部分
參考文獻
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