內容簡介
本書從私人秩序視角研究平臺型電子商務誠信體繫建設問題,深入研究了網上交易的誠信問題、聲譽理論與在線聲譽、在線聲譽機制及其管理模式、公共秩序失靈下的私人秩序,提出了在線聲譽的管理模式以及基於在線聲譽機制的私人秩序治理框架,為構建網上交易平臺的誠信治理體繫提供理論依據,為私人秩序的設計、運作與技術實現提供指導。本書還深入分析在線聲譽機制作用的實證研究方法,構建在線聲譽機制作用的實證研究框架;基於買家視角,實證研究聲譽感知對網購決策的影響;運用結構方程模型方法,實證研究聲譽機制感知有效性對重復購買意願的影響以及感知滿意度的中介作用。本書研究具有較高的前沿性、學術價值和社會價值。
本書為國家社會科學基金項目“平臺型電子商務誠信體繫中私人秩序的實證與運作研究”(項目編號:12BGL121)的研究成果。