了得網管理_手機掘金實戰寶典

編輯推薦

小米手機、錘子手機、墨跡天氣、今日頭條、招商銀行、掌閱閱讀，乃至服裝微商、O2O個性餐廳……結合互聯網時代輝煌一時的品牌與公司，《手機掘金實戰寶典》通過豐富的“實例圖解”模式，將這些品牌從經營理念到傳播手段的細節一網打盡，力爭帶給讀者一本*繫統、*完善、*通俗、*實操性的“智能手機創富聖經”！

內容簡介

移動互聯網時代，每個人都有創造屬於自己財富的機遇。大而全的出版、影視、遊戲，小而美的移動代理、微商、O2O餐飲，圍繞著小小的智能手機，我們可以輕松實現自己的財富夢想。如何應用好移動互聯網的各個環節，如何找到*的投資方向，如何應用社交APP創建粉絲群……這一切，盡在這本《手機掘金實戰寶典》之中。挖掘小米、墨跡天氣、今日頭條、掌閱閱讀*深層次的移動互聯網基因密碼，打造*繫統、*完善、*通俗、*實操性的“智能手機創富聖經”！

作者簡介

高連興，策劃人，媒體人，北京鼎之文化傳媒有限公司創始人，畢業於天津工業大學電子信息專業，曾先後供職於證券日報、等公司，並與新浪、騰訊等大型互聯網公司有過深入合作，對移動互聯網有獨到的見解與研究。

常洛瑜，媒體人，孤島文化傳媒/聯合車展文化工房策劃總監，新媒體策劃/執行師，對新媒體與移動互聯網見解獨特，並為多家品牌公司提供新媒體策劃與運營服務。

章智能手機：移動互聯網時代的“核武器”

掌手機者掌天下/2

21世紀人類的文明工具：智能手機/4

信息，移動互聯網時代的黃金/8

六大熱門產業，掀起移動互聯網新熱潮/10

顛覆傳統，自時代的商業法則/16

經典案例：墨跡天氣的成功啟示錄/20

章智能手機：移動互聯網時代的“核武器”

掌手機者掌天下/2

21世紀人類的文明工具：智能手機/4

信息，移動互聯網時代的黃金/8

六大熱門產業，掀起移動互聯網新熱潮/10

顛覆傳統，自時代的商業法則/16

經典案例：墨跡天氣的成功啟示錄/20

第二章O2O：移動互聯網時代的全新法則

O2O，開啟移動互聯網的全新模式/26

O2O模式“心經”：線上線下大融合/30

消費體驗：做好O2O的核心關鍵詞/35

營銷有思路，O2O策略需精準/40

四兩撥千斤，化解O2O模式的危機/44

傳統零售業，如何進軍O2O/48

經典案例：解讀九大O2O案例/52

第三章自媒體時代：二維碼營銷與運營

二維碼掀起的互聯網新革命/60

如何讓消費者主動掃一掃/64

將二維碼實用、快捷地推廣出去/67

二維碼還能帶來什麼附加值/70

設計你的二維碼，並讓它活躍起來/73

經典案例：二維碼引領的營銷狂潮/77

第四章讓營銷更互動：社交網絡營銷實戰指南

社交網絡，21世紀營銷的新戰場/82

輕輕松松，注冊新浪微博與微信公眾平臺/86

搭建聚人氣和貼心的微平臺/91

微博平臺活動面面觀/96

玩轉微信公眾平臺就這麼簡單/101

內容為王：微信運營的核心技巧/105

信息維護：社交網絡不可缺少的工作/108

杜絕任性，社交網絡營銷不能隨心所欲/112

經典案例：引爆潮流的微博與微信營銷事件/116

第五章微店：成就你的財富夢想

遠離PC，同樣也能做淘寶/122

不做淘寶，就不能手機開店嗎/126

微店雖小，卻不簡單/130

做好產品定位，走好微店的步/134

宣傳推廣，微店火爆的“命門”/137

起名有訣竅！微店取名的技巧與禁忌/141

創建粉絲群，為微店注入“核動力”/144

經典案例：那些隱藏在身邊的成功微店/147

第六章不僅會賺錢，更要會理財：手機理財的時代

無理財，不掘金！移動互聯網理財新時代/150

掌上理財APP，讓你輕松理清財富思路/154

手機炒股的理財之路/158

手機炒股APP面面觀/160

手機P2P理財：飽受爭議的理財模式/164

風險之下，如何玩轉各大P2P平臺/168

經典案例：一則手機理財的故事/171

第七章大而全：內容掘金者的創富啟示

手機閱讀：我們是讀者，更是新閱讀引領者/176

利潤在哪裡？手機閱讀盈利大解析/181

傳媒：無處不在的新聞提供者/184

掌上音樂的天籟之路/189

手遊：移動互聯網時代的大金礦/194

紅海手遊：如何纔能殺出血路/198

經典案例：《憤怒的小鳥》沉浮啟示錄/202

第八章小而美：屌絲逆襲的手機創富時代

白領也能輕松創富：移動互聯網金融代理/208

趣味化的定制餐飲服務/211

手機配件：移動互聯網時代的小生意/215

經典案例：“喫貨美女”的微美食品牌路/218

第九章創富更要安全：移動互聯網的安全性全揭秘

手機安全：影響移動互聯網經濟的“熊貓燒香”/224

蘋果與安卓的安全性能提升技巧/226

二維碼：手機病毒傳播的重災區/230

手機安全軟件大網羅/232

經典案例：觸目驚心的移動互聯網安全大事件/236

前言

如果說十年前互聯網改變了整個世界，那麼，當今就是移動互聯網占領全球的時代。移動互聯網正在連接一切，無論是人是物，還是資金與服務。移動互聯網正在改變著每個人的生活與消費習慣，甚至成了我們每個人生命延伸的一個器官。隨著4G時代的到來，隨著中國8.7億移動互聯網用戶的湧現，移動互聯網正在全力改造著我們的傳統產業。毫無疑問，這股巨大的力量，山呼海嘯般重塑著、改寫著我們的社會發展進程，左右著你我的世界，預判著你我的未來。沒錯，我們就處在這樣一個偉大又特別的歷史拐點上。
如果說十年前互聯網改變了整個世界，那麼，當今就是移動互聯網占領全球的時代。移動互聯網正在連接一切，無論是人是物，還是資金與服務。移動互聯網正在改變著每個人的生活與消費習慣，甚至成了我們每個人生命延伸的一個器官。隨著4G時代的到來，隨著中國8.7億移動互聯網用戶的湧現，移動互聯網正在全力改造著我們的傳統產業。毫無疑問，這股巨大的力量，山呼海嘯般重塑著、改寫著我們的社會發展進程，左右著你我的世界，預判著你我的未來。沒錯，我們就處在這樣一個偉大又特別的歷史拐點上。

如今，全民創業、萬眾創新已成為時尚，“互聯網 ”已升級為戰略，那些努力把各種創意變為現實的創客們正崛起為一股勢不可擋的新生力量……從某種意義上講，創業尤其是創新，對一個國家、一個公司或組織就意味著一切。因為創新實際上是生產率提高的過程，是大大改變人類歷史前進與發展曲線的原動力。依托移動互聯的技術力量，當我們在“雲端”俯視大地，在地面仰望“雲端”之時，不無感慨：2000年時，一個融資100、擁有100名員工的初創企業是能夠吸引100萬用戶的；現在融資10、有10個員工的公司就能吸引1000萬用戶；如果借助移動互聯網，一個不用任何投資白手創業起家者就能吸引100萬用戶。移動互聯的杠杆效應可見一斑。技術特別是移動互聯網技術肯定不是命運，命運隻能由我們自己即創客們創造。但在此筆者還是要提醒一句，當今是一個贏了銀牌不重要，丟了金牌纔重要的時代。抓住，隻有緊緊抓住金牌，你纔會贏！

剛欲睡，就有人送來枕頭，的確是一件幸事。高連興就是這樣一位送枕頭的先生。不過，他送的不是普通的枕頭，而是讓創客們緊緊抓住金牌的一套繫統、完善、通俗、實用的智能手機創富經。願有夢、敢於追夢、勤於圓夢的廣大讀者從中充分汲取營養，做一個無愧於我們這個時代的出彩的移動互聯網創業人！

是為序。

馬方業

資深財經媒體人、經濟日報（集團）

高級編輯、證券日報社副總編輯

2015年11月於北京

媒體評論

智能手機正在逐漸進化成人類感官功能的延伸，越來越多地改變著每個人的生活，從信息交流到衣食住行，從創業致富到投資理財，從交友到購物，改變無處不在，不管你願意還是不願意，人人都主動或被動地參與其中。智能手機時代讓每個人成為一個“源”，既是信息的接受“源”，又是信息的制造“源”、分享“源”和發出“源”。《手機掘金實戰寶典》帶著大家認識、理解、暢遊智能手機時代的掘金法則。當然，這隻是一個新的信息時代的開始，我們每個人都可以是這個時代的創造者，下一個，是你嗎？

—— 京東微信手Q事業部營銷中心總經理謝雲立
智能手機正在逐漸進化成人類感官功能的延伸，越來越多地改變著每個人的生活，從信息交流到衣食住行，從創業致富到投資理財，從交友到購物，改變無處不在，不管你願意還是不願意，人人都主動或被動地參與其中。智能手機時代讓每個人成為一個“源”，既是信息的接受“源”，又是信息的制造“源”、分享“源”和發出“源”。《手機掘金實戰寶典》帶著大家認識、理解、暢遊智能手機時代的掘金法則。當然，這隻是一個新的信息時代的開始，我們每個人都可以是這個時代的創造者，下一個，是你嗎？

—— 京東微信手Q事業部營銷中心總經理謝雲立

在從事移動互聯網這七年的時間裡，感覺每天都在被智能手機發展的這股浪潮推著前進。功能機被智能機取代的時間快得讓手機生產商都措手不及，一夜之間手機上的各種應用百花齊放，這些應用滲透到了各行各業，影響著人們的衣食住行。《手機掘金實戰寶典》對這股浪潮做了很好的記錄和總結，無論是否是移動互聯網的從業者都應該看看這本書，了解當下的潮流和趨勢。

—— 掌閱科技CEO 成湘均

在線試讀

章智能手機：移動互聯網時代的“核武器”

智能手機的出現，大大改變了我們的生活方式。沒有人能夠想到，一部小小的手機，卻承載了21世紀頭20年的文明。移動互聯網時代，手機不僅僅隻是一個通話工具，還是開啟全新商業時代的鑰匙。借助小小的手機，我們能夠進行新聞傳播、影視創作和自媒體開發。在如今這個時代，如果你依舊看不到智能手機所帶來的商業變遷，那麼很遺憾：財富將與你無緣。

掌手機者掌天下

從“世界上遠的距離，不是生與死，而是我在你身邊，你卻在低頭玩手機”到“我可以沒有親人，可以沒有朋友，但不可以沒有手機”……“手機”這個名詞，在如今這個時代越來越被人們廣泛提及。手機，儼然成了21世紀我們每個人都無法繞開的字眼。

根據eMakete——全球知名的市場研究機構的研究報告，全球智能手機保有量將持續攀升。2015年全世界手機中有38%是智能機，而到2018年，這一數字將突破50%。此外，到2016年，全球智能機數量將達到21.6億臺，而這也將是其跨越20億關卡的一年。相比之下，2014年全球智能機數量為13億，而2015年將增長至16億。

中國當然也不例外，2014年，中國智能手機用戶首次達到5.19億，大約占全球用戶數量的三成。盡管中國的智能手機用戶數量已經超過排在第二位的美國市場兩倍多，未來中國智能手機用戶數量仍將高速增長，預計到2018年智能手機用戶數量將超過7億。超過7億，這是什麼概念？中國目前人口數為14億，這意味著，一半的中國人將會使用智能手機，包括孩子、老人，可以說智能手機將會席卷中國所有年齡層的人。章智能手機：移動互聯網時代的“核武器”

智能手機的出現，大大改變了我們的生活方式。沒有人能夠想到，一部小小的手機，卻承載了21世紀頭20年的文明。移動互聯網時代，手機不僅僅隻是一個通話工具，還是開啟全新商業時代的鑰匙。借助小小的手機，我們能夠進行新聞傳播、影視創作和自媒體開發。在如今這個時代，如果你依舊看不到智能手機所帶來的商業變遷，那麼很遺憾：財富將與你無緣。

掌手機者掌天下

從“世界上遠的距離，不是生與死，而是我在你身邊，你卻在低頭玩手機”到“我可以沒有親人，可以沒有朋友，但不可以沒有手機”……“手機”這個名詞，在如今這個時代越來越被人們廣泛提及。手機，儼然成了21世紀我們每個人都無法繞開的字眼。

根據eMakete——全球知名的市場研究機構的研究報告，全球智能手機保有量將持續攀升。2015年全世界手機中有38%是智能機，而到2018年，這一數字將突破50%。此外，到2016年，全球智能機數量將達到21.6億臺，而這也將是其跨越20億關卡的一年。相比之下，2014年全球智能機數量為13億，而2015年將增長至16億。

中國當然也不例外，2014年，中國智能手機用戶首次達到5.19億，大約占全球用戶數量的三成。盡管中國的智能手機用戶數量已經超過排在第二位的美國市場兩倍多，未來中國智能手機用戶數量仍將高速增長，預計到2018年智能手機用戶數量將超過7億。超過7億，這是什麼概念？中國目前人口數為14億，這意味著，一半的中國人將會使用智能手機，包括孩子、老人，可以說智能手機將會席卷中國所有年齡層的人。

智能手機的增長讓我們看到了什麼？是科技引領未來，還是未來是高科技人纔的天下？其實都不是，未來，是移動互聯網——也就是手機創業者的天下。

十年前，我們對手機的理解，就是打電話、發短信，比座機方便的是可以隨身攜帶。幾年前，手機功能不斷拓展，新增了聽音樂、拍照及一些基本的商務功能，如今，手機早已不是普通通信工具，越來越豐富的移動互聯網應用，為現在，更為未來開啟了一個全新的商業模式。美國的一項調查表明，有75%的人上廁所要帶著手機，38%的人一邊衝廁所一邊網上衝浪，甚至還有10%的人在廁所上網購物。

如今，手機甚至被視作人的一種器官，因為手機逐步消減了人類信息傳遞的空間距離。馬化騰在一次公開演講中就作如是說：“手機終端變成人隨身的一個器官，以前用PC還不能稱之為器官，離開電腦，站起來就脫離了，隻有手機次跟人體連在一起，內置的攝像頭、傳感器、麥克風都可以成為人們在網絡世界裡的眼、鼻、口、耳，甚至你的觸覺跟顏色，都可以通過互聯網把你和朋友連在一起。”

多了一個器官，人類會發生什麼改變？變為超體還是改變一個時代？答案有可能的當然是後者。夢想改變世界的喬布斯雖然離開了，但是他仍然在改變著世界，改變著時代。

時代的改變傾注著一個個夢想者的努力，而智能手機的崛起，同樣傾注著一個個成功者的思想和心血：

雷軍和董明珠的對賭，作為旁觀者的我們，多數懷著看熱鬧的心理，沒有人會注意到小米手機生態鏈帝國的強勢崛起，但是小米的粉絲經濟卻給了我們一個非凡的答案；

我們可以坐在工位上用手機訂餐，用微信訂水果；可以用手機搶票；等等。

網購初興之時，我們一定沒有想到手機網購會如此快地興起；雙十一也不會想到，它會有一天從負能量的光棍節變成網購狂歡節，剛剛過去的雙十一，天貓交易額達9，其中無線成交占68.67%。

當我們覺得那個小企鵝讓溝通變得無比便捷之時，微信已經讓手機短信功能產生了危機感，微店更是應運而生，美團網、滴滴打車等入駐，更讓微信變得強大起來……

看一眼手機屏幕吧，圖1-1是筆者經常使用的各種軟件。還有多少圖標，我們每天都會打開，每天都會關注？

望著這些目不暇接的智能手機衍生品，在體會便利的同時，我們是否想過：雖然自己不一定能像喬布斯那樣改變世界，但是我們也可以依靠它來改變自己的生活。

幾千年前的陳涉曾經說過“王侯將相寧有種乎”。在我看來，陳涉纔是有前瞻眼光的企業家，因為他的這句話道出了21世紀創富者的心聲——每一個人，都可以成為創業家，都可以成為財富的擁有者。這句話，正是21世紀創富有力的宣傳詞。

王侯將相寧有種乎——很多手機創富者沒有背景，有的隻是背影，而你看到的隻有背影，未看到他們在創業路上的浴血拼殺。當投資人興起，當眾籌普及，你還會說創業很困難嗎？

隻要你有一個好的想法，有一個好的項目，創業就可以隨時提上日程。

36氪、虎嗅網上到處都是創業者的信息，到處都是創業成功的案例。這些難道不讓我們振奮和鼓舞嗎？

創富的前提就是你有一顆勇敢的心，當然更為重要的是你要有前瞻性眼光和創新性思維。能夠從大浪淘沙的項目中找到適合自己的桶金，能夠在眾多半途而廢的創業者中脫穎而出，砥礪前行。

信息傳播加速，大數據時代已經到來，不遠的將來，將會是互聯網創業的井噴期。不論你是做APP還是內容開發，或者衣食住行的各個方面，隻要敢想敢做，移動互聯網的未來終將會有你的一席之地。

上大學的時候，老師會說：文憑是進入企業的敲門磚；而現在，智能手機，移動互聯網就是我們觸手可及的敲門磚，誰掌控了手機，誰就能掌控天下。下一個創富者，也許就是有夢想並願意付諸行動的你。

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