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  • 奢侈品網上零售
    該商品所屬分類:管理 -> 電子商務
    【市場價】
    320-464
    【優惠價】
    200-290
    【作者】 姚歆,趙敏 編著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  銷售圖書  管理  電子商務 
    【出版社】北京對外經濟貿易大學出版社有限責任公司 
    【ISBN】9787811348712
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787811348712
    叢書名:高等院校奢侈品管理專業規劃教材

    作者:姚歆,趙敏編著
    出版社:北京對外經濟貿易大學出版社有限責任公司
    出版時間:2010年11月 


        
        
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    編輯推薦
    本書寫於金融危機末期,中國的奢侈品消費逆市快速上漲,登上世界奢侈品消費第二把交椅。本書暫不就奢侈品消費快速上漲的原因以及影響進行分析,單就奢侈品增長方式來看,互聯網在奢侈品消費中作為一支新興力量起到了重要的推動作用。目前,國內在奢侈品網上零售方面的研究仍比較少,本書在奢侈品網上零售的一些理論屬於首創。
     
    內容簡介
    隨著全球金融危機漸趨尾聲,經濟復蘇步伐日益穩健,國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發展的網絡市場,面對受眾群體消費習慣的十肖然轉變,奢侈品也逐步認識到網絡的重要性,並紛紛開闢網絡這個“新興”市場。本書創造性的提出奢侈品網上零售概念,並作為一個新興細分行業進行深入分析,從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋奢侈品的網上零售模式,網站分類、網站布局、消費者行為等,力求全面的分析、展現這個新興行業的全貌。
    目錄
    章 奢侈品概論
    節 奢侈品概述
    第二節 新奢侈品
    第二章 奢侈品網上零售
    節 網上零售簡介
    第二節 奢侈品網上零售的優勢與劣勢
    第三節 奢侈品是否適合網上零售
    第四節 網絡的作用
    第五節 奢侈品網上零售需處理的幾個矛盾
    第六節 三網融合
    第三章 奢侈品網上零售品類
    節 ES測試
    第二節 奢侈品網上零售品類分析
    第三節 奢侈品品類分析章 奢侈品概論
    節 奢侈品概述
    第二節 新奢侈品
    第二章 奢侈品網上零售
    節 網上零售簡介
    第二節 奢侈品網上零售的優勢與劣勢
    第三節 奢侈品是否適合網上零售
    第四節 網絡的作用
    第五節 奢侈品網上零售需處理的幾個矛盾
    第六節 三網融合
    第三章 奢侈品網上零售品類
    節 ES測試
    第二節 奢侈品網上零售品類分析
    第三節 奢侈品品類分析
    第四章 奢侈品消費分析
    節 奢侈品消費
    第二節 奢侈品消費者
    第三節 網上購物
    第五章 奢侈品網站分類分析
    節 官方網站
    第二節 綜合門戶網站奢侈品頻道
    第三節 垂直門戶網站(資訊網站)
    第四節 奢侈品網上商城
    第五節 社區網站
    第六節 搜索引擎
    第六章 奢侈品網上商店設計
    節 網上商店設計及特征
    第二節 網頁布局
    第三節 導航性、互動性和網頁氛圍
    第四節 網上商店設計的其他要素
    第七章 奢侈品網絡營銷手段
    節 網絡營銷策略
    第二節 網絡營銷手段
    第八章 奢侈品網上商城
    節 網上商城布局
    第二節 網上商城要素
    第三節 庫存網上商城
    第四節 代購網站
    第九章 奢侈品網站後臺管理
    節 物流配送
    第二節 庫存處理
    第三節 網上支付
    第四節 法律問題
    第十章 奢侈品的多渠道模式
    節 商業模式
    第二節 多渠道模式分析
    第三節 多渠道的轉化
    第四節 奢侈品的多渠道發展趨勢
    第十一章 奢侈品的移動購物
    節 移動商務
    第二節 移動購物
    第十二章 國際金融危機中的奢侈品
    節 用網絡彌補危機中的損失
    第二節 國際金融危機催生的新生事物
    第三節 金融危機策略
    附錄一 奢侈品官方網站
    附錄二 奢侈品門戶網站
    附錄三 奢侈品網上商城
    參考文獻
    在線試讀
    章 奢侈品概論
    節 奢侈品概述
    在英文字典裡,奢侈是Luxury、Luxus,形像一點,就是“力士”品牌的英文名。《牛津高級辭典》這樣解釋:a thing that is exPensive-and enjoyable but not essential;《大不列顛百科全書》這樣解釋:並非生活必需的,而是供奢侈享受的商品和勞務;《漢語大詞典》這樣解釋:非生活所必需的高級消費品;上海譯文出版社出版的《新英漢詞典》這樣解釋:昂貴而難得的東西。對奢侈品的定義包素:好的、獨特的、貴的、珍惜的、珍奇的、非生活必需的。
    奢侈品早出現在歐洲國家的一些宮廷王公、貴族的生活之中。在15世紀的法國,其奢侈消費主要集中於各種節目、公共演出、招待會和歡慶遊行活動,在大喫大喝中追求奢靡。同時創造性的奢侈品消費方式也漸受推崇,值得關注的就是建築奢侈品,包括建築本身和裝飾品的奢華。其次是服裝奢侈品,華麗的服裝是那些宮廷貴婦人所鐘愛和追隨的。在15—16世紀,意大利出現了烹調藝術,這時可食用的奢侈品走人人們的視線,甜品、糖、可可、咖啡和茶都成為上等奢侈品,僅供極少數貴族、王公使用。
    幾乎所有的奢侈品品牌均要渲染與皇室、名流的關繫:路易威登的個包是為皇室出遊打造的;萬寶龍是戴安娜王妃所喜愛的;“貓王”埃爾維斯·普萊斯利一生至少擁有過100輛凱迪拉克;查爾斯王儲進宮見女王,駕駛著著名的藍色敞篷阿斯頓一馬丁等。奢侈品通過與皇室、名流關繫的渲染,將品牌的高貴、典雅和歷史、藝術推崇到極致,而這些恰恰是奢侈品應該具有的文化內涵。有些奢侈品甚至不做廣告或在極小範圍內做廣告,增加了商品的神秘感,從而使消費者對奢侈品心馳神往。
    隨著工業經濟腳步的加快,技術創新的迅速發展,人們的需求得到不斷的滿足,而此時關於奢侈品的標準也發生了變化。到了現代社會,各種品牌的專賣店、旗艦店、體驗店應運而生,奢侈品家族日益龐大,品類範圍不斷擴大,大到名車、豪宅,小到香水、名表,在立足價值品質、文化積澱的基礎上,吸引著眾多高收入消費者的眼球。
    沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈:“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式,大多由產品或服務決定。”現在,奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。
    然而,顧名思義的名詞解釋絕不可能包容“奢侈品”的內涵,尤其在當今世界進入“後奢侈時代”。各界人士以各自不同視角對“奢侈品”都有了各自獨特的理解。
    經濟學家的定義:“奢侈品”是價值與品質的產品。奢侈品是無形價值與有形價值比值的產品。
    ……


     
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