了得網管理_跨境電商營銷實務（21世紀高職高專規劃教材·電子商務繫列；高等

內容簡介

隨著跨境電商行業的不斷發展，企業對電商人纔的要求也不斷提高。跨境電商屬於交叉學科，既有國際貿易的特點，又有電子商務的特點。因此，跨境電商人纔除應具備扎實的國際貿易理論與實務功底外，還應具備很強的跨境電商操作技能。
本教材涵蓋跨境電商概述、跨境物流、網絡市場調研、跨境電商供應鏈、產品發布、視覺營銷、跨境電商營銷推廣和跨境電商數據分析等方面的內容，從不同角度分析了完成跨境電商營銷任務應具備的理論知識，強調了實踐操作技能訓練。本教材講解細致，由淺入深地帶你了解跨境電商的運營。

作者簡介

龍朝暉，河南經貿職業學院商務學院專職教師，擔任“跨境電商實務”“網絡營銷”“渠道管理”“經濟學”“商務英語函電”等課程的教學任務多年，擁有英國碩士學位兩個，有國際貿易從業經驗。主編過商務英語函電教材，副主編網絡營銷等教材多部。

項目一跨境電商概述
任務1.1 跨境電商的發展
任務1.2 跨境電商的業務模式
任務1.3 跨境電商平臺介紹及特點
項目二跨境物流
任務2.1 國際物流概述
任務2.2 國際物流運輸方式
任務2.3 國際物流運費模板設置
任務2.4 跨境貨物通關和注意事項
項目三網絡市場調研
任務3.1 研究方法與內容
任務3.2 獲取行業情報與同行調研
任務3.3 市場定位及市場產品分析
任務3.4 競爭對手分析項目一跨境電商概述
任務1.1 跨境電商的發展
任務1.2 跨境電商的業務模式
任務1.3 跨境電商平臺介紹及特點
項目二跨境物流
任務2.1 國際物流概述
任務2.2 國際物流運輸方式
任務2.3 國際物流運費模板設置
任務2.4 跨境貨物通關和注意事項
項目三網絡市場調研
任務3.1 研究方法與內容
任務3.2 獲取行業情報與同行調研
任務3.3 市場定位及市場產品分析
任務3.4 競爭對手分析
任務3.5 不同國家消費者行為
項目四跨境電商供應鏈
任務4.1 店鋪定位與選品技巧
任務4.2 店鋪品類規劃與管理
任務4.3 跨境電商供應鏈管理
項目五產品發布
任務5.1 產品價格構成與計算
任務5.2 產品標題和關鍵詞選取
任務5.3 產品發布技巧
項目六視覺營銷
任務6.1 視覺營銷基礎
任務6.2 圖片設計與制作
任務6.3 詳情頁的策劃和設計
項目七跨境電商營銷推廣
任務7.1 店鋪不同階段的營銷策略
任務7.2 四大店鋪營銷工具
任務7.3 站內營銷
任務7.4 站外營銷與推廣
項目八跨境電商數據分析
任務8.1 數據分析導論
任務8.2 行業數據分析
任務8.3 店鋪經營分析
參考文獻

在線試讀

從廣義上看，跨境電子商務（簡稱跨境電商）是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務的手段將傳統進出口貿易中的展示、洽談等環節電子化，並通過跨境物流送達產品、完成交易的一種國際商務活動。從狹義上看，跨境電商實際上與跨境零售的概念等同，是指分屬不同關境的交易主體，借助計算機網絡達成交易、進行支付結算，並且通過跨境物流送達商品、完成交易的一種商業活動。
跨境電商作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，具有非常重要的戰略意義。跨境電商不僅衝破了國家間的障礙，使國際貿易走向無國界形式，而且正在促成世界經濟貿易的巨大變革。對企業來說，跨境電商構建的開放、多維、立體的多邊經貿合作模式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大促進了多邊資源的優化配置與企業間的互利共贏;對於消費者來說，跨境電商使其能夠非常容易地獲取其他國家的信息並買到物美價廉的商品。
跨境電商有別於傳統的國際貿易。截至2017年11月，我國進出口貿易總額達到3.7，出口貿易及進口貿易增長率較2016年均有不同程度的提升。但可以看到，受世界經濟復蘇態勢緩慢、國內勞動力價格上漲、人民幣升值和貿易摩擦加劇等因素的影響，近兩年來，我國外貿進出口總額均保持10%以下的增速。
在當前復雜嚴峻的外貿形勢下，傳統的外貿模式存在過度依賴傳統銷售、買家需求封閉、訂單周期長、利潤空間小等問題，這些問題制約著中小型企業進出口貿易的發展。而跨境電商作為基於互聯網的運營模式，正在重塑中小型企業國際貿易鏈條。跨境電商打破了傳統外貿模式下國外渠道如進口商、批發商、分銷商乃至零售商的壟斷，使得企業可以直接面對個體批發商、零售商，甚至消費者，有效地減少了貿易中間環節和商品流轉成本，的中間環節成本為企業獲利能力的提升及消費者獲得實惠提供了可能。

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