內容簡介
網絡營銷是一門實踐性很強的學科,它的發展日新月異。本書在吸收國內外已有研究成果基礎上,根據多年對網絡營銷探討和研究,在有針對性的全面分析和研究中國網絡虛擬市場發展狀況基礎上,通過對大量的中國企業的網絡營銷實踐和經驗教訓進行總結,借鋻並按照經典營銷的理論架構來組織編寫,相關內容充分展現移動互聯時代網絡營銷的虛擬性、體驗性、互動性和社交性等營銷特性,使本書具有中國本土性、繫統性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可以作為本專科營銷專業的教材,也可以作為相關學科專業的參考書。
作者簡介
黃敏學:經濟學博士、計算機碩士,美國佐治亞理工學院訪問學者,現為武漢大學經濟與管理學院教授、博士生導師,市場營銷與旅遊管理繫副主任,中國營銷工程與創新研究中心主任,*新世紀優秀人纔,霍英東青年教師獎獲得者,《營銷科學學報》專業主編。主要從事網絡營銷與電子商務方面的教學與研究工作,主持了國家自然科學基金項目4項,出版了著作10部,在國際SSCI期刊Journal of Marketing Research,Journal of Business Research,European Journal of Marketing,Online Information Review等發表論文近10篇,在國內權威CSSCI期刊《管理世界》、《經濟研究》、《管理科學學報》、《南開管理評論》、《心理學報》等發表論文40多篇。