了得網管理_玩轉微信小店（你已經錯過了淘寶，還要錯過微信小店？零基礎、低

編輯推薦

你已經錯過了**，還要錯過微信小店？

零基礎、低成本、易上手，邊玩微信邊賺錢

跟微信小店“大牛”學營銷高招

內容簡介

本書為微信小店注冊、設計、選貨源、營銷、運營一冊通，手把手教你注冊微信公眾號、為公眾號取名、開通微信支付、申請微信小店、進行產品管理、貨架管理、訂單管理，以真實、新鮮案例教你裝飾小而美的店鋪，挑選和打造“爆款”產品，運用互聯網思維抓住粉絲“痛點”並轉化為賣點，持續地吸引客戶並保持客戶關繫。

作者簡介

堅鵬，互聯網金融專家，一直專注於微店營銷、互聯網金融的研究，對微信小店的運營、營銷與微店商業模式有深入的研究和實踐經驗。任北大縱橫管理咨詢集團金融行業中心總經理、深圳運營中心總經理、高級合伙人，總裁網特聘專家，影響力集團特聘講師，私人管理教練，多家企業常年管理顧問。曾出版多部互聯網相關專著。

**章微信小店：小電商，大時代 / 1
6億用戶做靠山，微信小店“錢”途無量 / 2
微信，捅破移動支付*後一層“窗戶紙” / 7
騰訊與**的聯姻，開啟移動電商新格局 / 12
微信公眾賬號，讓銷售化 / 17
朋友圈的無限商機 / 23
微信小店，或成下一個天貓 / 28

第二章“漲姿勢”：什麼是微信小店 / 33
微信小店，騰訊進攻阿裡的又一張王牌 / 34
微店與微信小店，同宗不同源 / 40
微信小店，騰訊電商的“正規軍” / 44
微信小店來襲，**微店或被邊緣化 / 49
**章微信小店：小電商，大時代 / 1

6億用戶做靠山，微信小店“錢”途無量 / 2

微信，捅破移動支付*後一層“窗戶紙” / 7

騰訊與**的聯姻，開啟移動電商新格局 / 12

微信公眾賬號，讓銷售化 / 17

朋友圈的無限商機 / 23

微信小店，或成下一個天貓 / 28

第二章“漲姿勢”：什麼是微信小店 / 33

微信小店，騰訊進攻阿裡的又一張王牌 / 34

微店與微信小店，同宗不同源 / 40

微信小店，騰訊電商的“正規軍” / 44

微信小店來襲，**微店或被邊緣化 / 49

第三章趕潮流：微信小店這樣開 / 53

微信小店開店全步驟 / 54

“零成本”開店，資本不再是創業門檻 / 84

小個體如何成為大品牌？ / 89

在微信小店賣什麼？ / 94

不交保證金，也能開小店 / 107

第四章聚生態：微信小店，移動互聯時代電商新勢力 / 111

電商之路還是O2O之路？ / 112

小不怕，美就好 / 115

內容為王，用精品吸引核心消費者 / 119

第五章巧運營：開家賺錢的微信小店 / 125

裝飾你的微信小店，亮出你的風格 / 126

打造品牌，彙聚流量 / 132

多電商平臺運作，資源共享 / 135

拿什麼成就你，我的爆款 / 140

第六章強營銷：用互聯網思維“燒好”微信小店“頭把火” / 153

抓住用戶的痛點：痛點就是賣點 / 154

讓你的產品被用戶認可 / 164

**性，讓自己無可替代 / 169

增強用戶參與感，買產品就是買感覺 / 174

用“高大上”的服務拉攏用戶 / 179

針對不同人群展開精準營銷 / 187

第七章追趨勢：微電商，未來存在無限可能 / 191

****“IPO效應”：電商纔是市場發展主流 / 192

90後微信開店月：他如何創造佳績？ / 196

微電商，大影響 / 203

趨勢如馬，騎上去纔能馬到成功 / 206

前言

商機是上帝饋贈給聰明人的禮物。而任何時代都不缺乏商機，在移動互聯網時代更是如此。互聯網將商業從線下做到線上，實體店、網店成為新時代商人的左膀右臂，共同為他們賺取財富。

商場上的競爭之激烈，不亞於刀光劍影的戰場。在大家還頑固地遊走在各大商場的時候，馬雲將電商帶入了人們的視野。就在不少人笑話**是一個妄想的時候，**成功了，並且帶動了其他電商平臺的崛起，讓電商領域成為一個廣闊的藍海市場，吸引了眾多商業領域的天纔，成為眾多商人趨之若鹜的對像。從那之後，有關電商的新名詞出現在人們的腦中。而**、天貓、**商城、當當網、國美在線、凡客誠品……一眾電商成功地劃下了自己的勢力範圍，使得移動電商領域的爭奪戰愈演愈烈。
商機是上帝饋贈給聰明人的禮物。而任何時代都不缺乏商機，在移動互聯網時代更是如此。互聯網將商業從線下做到線上，實體店、網店成為新時代商人的左膀右臂，共同為他們賺取財富。

商場上的競爭之激烈，不亞於刀光劍影的戰場。在大家還頑固地遊走在各大商場的時候，馬雲將電商帶入了人們的視野。就在不少人笑話**是一個妄想的時候，**成功了，並且帶動了其他電商平臺的崛起，讓電商領域成為一個廣闊的藍海市場，吸引了眾多商業領域的天纔，成為眾多商人趨之若鹜的對像。從那之後，有關電商的新名詞出現在人們的腦中。而**、天貓、**商城、當當網、國美在線、凡客誠品……一眾電商成功地劃下了自己的勢力範圍，使得移動電商領域的爭奪戰愈演愈烈。

就在馬雲還在想著如何在這個時刻強調智能的新時代將**轉型成“小而美”的電商平臺的時候，就在眾人還在對微店保持著新鮮感和熱情，並期待著移動電商領域給我們帶來新驚喜的時候，2014年5月29日，在不斷更新的微信新版本中，微信小店橫空出世，成為電商領域**的驚喜，也成為騰訊在移動電商領域布局的正規軍。這是一個新生的電商平臺，是騰訊的心血之作，是它在移動電商領域獻給人們的禮物。微信小店讓騰訊同****在電商領域的戰爭更加激烈，它的出現對很多人來說是一件意想不到的事情。

很多人沒有想到，看似對電商領域死心的騰訊竟然還有這番大舉動。不少人感嘆，原來社交平臺也可以做生意，甚至可能做成**、天貓這樣強大的電商平臺。

事實上，在微信成功地進入人們的視野，並成為人們手中不可替代的聊天工具之後，它強大的人氣聚集功能已經顯示出無窮的潛力。而在大家習慣使用**和天貓之後，微信小店的出現為眾多商家和買家進行商品交易提供了新去處，更是讓移動電商領域形成兩強對壘的格局。

從本質上來說，微信小店同**、天貓一樣，是電商平臺，但是，它又不同於這些為人們所熟知的電商平臺，它是全新的，零門檻、零技術，更符合移動電商領域的新要求。微信小店的高人氣、零門檻和零技術，使它為眾多人追捧。

微信小店在剛剛推出之時，從“美麗說”到“好藥師”“印美圖”，再到一些小微創業者，這些商家利用微信小店成功地抓住了消費群體，擴大了影響力，使得銷售業績一翻再翻，實現了自己的創業夢。

**推出之後，看著**的人氣商家日進鬥金，不少人為自己當年沒有轉變傳統的商業模式懊悔不已。此時，微信小店對於他們來說是等同於**的另一次機遇。

也許你沒有創業資本，沒有技術開發專屬於自己的電商模式，可是在騰訊推出微信小店的這一刻，這些都不再是阻礙你創業成功的因素。錯過了**，請不要再錯過微信小店。

為了讓更多的人了解微信小店，在移動電商領域玩轉微信小店，本書將從多個角度展示微信小店，深入地分析它的潛力、發展走向，緊貼實際、手把手地教眾多希望創業、渴望成功的人在風雲變幻的移動電商領域采擷成功的花朵。

相信通過本書的介紹，你會對微信小店有更深的認識，能夠打造一家屬

於自己的店鋪。

在線試讀

**章
微信小店：小電商，大時代

如果你還執著地逛**，那就真的out了！

2014年5月29日，微信小店橫空出世，拉開了移動電商大戰的序幕。在此之前，微信在人們眼中隻是用來語音聊天、發圖片、和朋友分享狀態的通信工具和社交工具。可是，微信小店的登場如同當年的**網一樣，讓人們眼前一亮。它順應了電商時代的要求，打造出屬於騰訊的微電商。

6億用戶做靠山，微信小店“錢”途無量

2011年，微信走進人們的視野。在那個時候，微信的作用隻是方便人們的交往，它同微博和QQ一樣，是一個聊天工具、社交空間。然而時隔三年多，微信快速升級，實現了它的承諾：“微信，不僅僅是聊天工具！”

是的，現在的微信真的不隻是聊天工具。

今天我們經常會看到這樣的提示：“購買精品服飾，請加微信：

××××”“盡享美味，請加微信：××××”“想擁有誘人肌膚，請加微信：××××”……我們在瀏覽微信的時候，會看到朋友圈有各種產品信息的分享。這無疑是一種很好的宣傳方式。**章

微信小店：小電商，大時代

如果你還執著地逛**，那就真的out了！

2014年5月29日，微信小店橫空出世，拉開了移動電商大戰的序幕。在此之前，微信在人們眼中隻是用來語音聊天、發圖片、和朋友分享狀態的通信工具和社交工具。可是，微信小店的登場如同當年的**網一樣，讓人們眼前一亮。它順應了電商時代的要求，打造出屬於騰訊的微電商。

6億用戶做靠山，微信小店“錢”途無量

2011年，微信走進人們的視野。在那個時候，微信的作用隻是方便人們的交往，它同微博和QQ一樣，是一個聊天工具、社交空間。然而時隔三年多，微信快速升級，實現了它的承諾：“微信，不僅僅是聊天工具！”

是的，現在的微信真的不隻是聊天工具。

今天我們經常會看到這樣的提示：“購買精品服飾，請加微信：

××××”“盡享美味，請加微信：××××”“想擁有誘人肌膚，請加微信：××××”……我們在瀏覽微信的時候，會看到朋友圈有各種產品信息的分享。這無疑是一種很好的宣傳方式。

可是，這些廣告也讓不少人煩惱。現在騰訊解決了這個問題，讓用戶放心地利用微信平臺做老板，也讓其他的微信用戶不被各種產品廣告擾到心煩。

2014年5月29日，微信平臺推出微信小店，讓馬雲口中“小而美”的電商模式成為現實。隻不過，這裡的“小而美”不是指**和天貓上的網店，而是微信小店。

微信小店是騰訊在微信平臺的基礎上打造的原生態的電商模式，它讓用戶在繼**、微博之後，也能在微信上開自己的店。

微信小店的出現，使得微信公眾平臺實現了技術上“零門檻”的電商模式。之前的電商模式需要較強的技術開發能力，而微信小店讓沒有技術開發能力的商家也可以開啟電商模式，實現“零成本”開店。因此，微信小店對不少人來說，有著很大的吸引力。

對於新崛起的微信小店，不同的人有著不同的看法。有人說，**和天貓的盈利模式可能會因微信小店的崛起受到影響，甚至有可能被微信小店後來者居上。也有人說，微信小店的出現使得騰訊在移動電商領域加速布局，給****的**帶來巨大的挑戰。可也有人並不看好微信小店。他們認為，在手機中已下載**客戶端的情況下，實在沒有必要再逛微信小店。

微信小店具體命運走勢如何，不好說。但是，我們不可否認的事實是，微信的崛起著實讓馬化騰打了馬雲一個措手不及。微信小店的出現，目標直指馬雲的**，讓****“惱羞成怒”。

在微信崛起之初迅速虜獲大眾的時候，馬雲就曾表示：“寧可死在‘來往’的路上，也絕不活在微信的群裡。”現在，微信小店的出現，讓****同騰訊的戰爭進一步升級。

事實上，微信小店在崛起之初，就迎來了不少商家，如“好藥師”與“美麗說”。其中，“美麗說”是首批入駐微信小店的商家。消費者隻要關注“美麗說”的微信賬號，就能在“精選專題”中看到“時尚美衣”和“品牌美妝”兩個專題。進入這兩個專題，消費者就能在微信小店中瀏覽產品。

像“美麗說”“好藥師”這種大商家在本來已經有較高的人氣和廣大的客戶群，又選擇通過微信小店凝聚更多的粉絲，將更多的產品及時地展現給人們，讓人們隨時隨地登錄微信就能購物。而那些銷量不是很好的企業或者是沒有開通網店的實體店，隻要幾個步驟就可輕松開通微信小店，憑借微信朋友圈的力量實現交易。

微信小店憑借零成本和高利潤快速吸引客戶，凝聚粉絲，對於商家來說有很大的吸引力。

“印美圖”微信小店僅用6天便創下了的銷售業績，是微信小店非常成功的案例。

消費者隻需要關注“印美圖”的微信公眾號，並發送照片，就可以直接拿到精美的LOMO相片。如果消費者在發送照片的時候再用語音附上相關的留言，拿到的LOMO相片就被附上了聲音二維碼，不僅保留了美好的畫面，連聲音都能長久保留。

*初，“印美圖”利用微信小店進行銷售時，對銷量並不看好，因為“印美彩炫”7的定價讓普通的消費者難以接受。然而，在微信小店上線之後，“印美圖”在6天的時間內突破業績，大大超過了預期。

正是微信小店的粉絲力量給“印美圖”帶來了巨大的銷量。

小芹在廣州經營一家服裝店。在服裝市場競爭激烈的廣州，小芹服裝店的生意並不理想。沒事時，小芹喜歡在微博、微信上發發圖片，讓朋友圈裡的客戶及時看到新進的服裝。可是，對於這種“擾民”的方式，小芹很不好意思。

後來，小芹得知微信平臺推出了微信小店，隻要有微信，就可以在微信上擁有一家店鋪，既能集中宣傳，又不會過分“擾民”。小芹上網了解了微信小店的知識，越看越覺得應該開通一家微信店鋪。於是，小芹便交付了押金，開起了微信小店。

通過在微信朋友圈進行宣傳，很多人經朋友介紹都在關注她的微信小店。為了讓更多的人知道，小芹還在服裝店試衣間的牆壁上貼了“親，喜歡我，加微信關注我的小店”的溫馨提示。就這樣，在微信小店開通之後，小芹服裝店的銷量大增，人氣也漸高。微信小店開業沒多久，粉絲就有2萬多人。小芹沒有想到微信小店竟能如此成功。

微信小店的能量就有那麼足！微信小店帶著自身的特點，融彙著電商時代的精華，走進人們的心中。對於這個新崛起的微電商，人們對其前途的擔憂似乎是多餘的。現在，我們來看一下來自網上的一組數據：2013年，微信用戶達到6億之多，覆蓋全球200多個國家和地區，有超過

20種語言的版本，國內外微信月活躍用戶超過2.7億，每天有超過億次的信息交換。其中，微信公眾賬號在15個月內增長到200多萬個，每天保持8000個的增長速度。

這是一個龐大的數字。很難想像，微信用戶*終會增長到什麼地步。看著這組數據，你還會懷疑微信小店的前途嗎？借助微信這個龐大的社交平臺，更多人關注微信小店的產品。雖然每天有很多人瀏覽**網，可是那些沒有品牌、沒有名氣的**店鋪又有多少瀏覽量呢？

微信小店就不會如此。或許有人說，微信的用戶數雖然龐大，但還是沒

有**的用戶多。這是一個事實。可是，一個人每天能逛幾次**？10次已經不算少了。然而，對於微信用戶來說，一天用10次微信，實在不多！

如今，智能手機在人們的生活中扮演重要角色，我們走路、喫飯、搭公交，每一個空閑的時間裡都可能會打開微信。大家在朋友圈裡分享著身邊發生的新鮮事。在刷微信關注朋友信息的時候，就可以瀏覽到各種商品，這比特意逛**要豐富得多。而且，對於微信小店，不需要像**網一樣在手機上下載一個客戶端，直接用微信就能實現網上購物，這樣也方便了很多。龐大的用戶支撐加上自身的優勢，可以說微信小店的“錢”途不可限量。

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