內容簡介
吳自愛、楊榮明、葛曉濱編著的《網上零售理論與實戰》按照應用型高校課程改革的要求編寫,改“滿堂灌”為理論與實踐相結合,以理論為指導,以實踐為目的,實踐鞏固理論,理論轉化為能力,達到學以致用的目的。在內容上,本書全面繫統地介紹了網上零售的基本知識、基本環節和基本業務操作技巧,強化了教材的實戰性和應用性,構建了“理論篇+實戰篇”的網上零售內容體繫。在理論篇,從網上零售導論、網上零售業態、網上零售戰略與組織、網上零售管理四個角度進行網上零售學科知識的繫統闡述,做到學科體繫和理論知識的前導性。在實戰篇,以企業開展網上零售業務的角度,從網上開店實戰、網店裝修實戰、網店運營實戰、網店營銷與推廣實戰、網店客服實戰、網店數據統計與分析實戰到獨立網上商城搭建七個層面遞進,具有創新性。
《網上零售理論與實戰》適合高職高專和應用型本科教育層次電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、國際商務等專業方向的主干課程作為教材使用,同時適合作為網上零售企業一線員工的知識拓展、能力開發和職業崗前培訓教材。