輕松易懂、用圖說話。其他描述互聯網金融的理論專著過於“高大上”，種種金融術語深奧難懂。而本書作者則秉承在“麥肯錫咨詢”工作時的原則：
用圖說話。全書通過60張作者精心制作的圖表將互聯網金融的各種模式一網打盡，清晰無餘。同時作者又以網絡化的輕松幽默的語言風格徹底拉近與讀者之間的距離，讓即使是毫無金融背景知識的小白讀者也可以輕松閱讀。

為“草根”服務，關注普通大眾（非精英人士）的需求。普通大眾持有的資金相對有限，希望理財卻又缺乏相應的金融知識;中產階層平時忙於工作，沒時間去關注和分析投資渠道。本書通過對各種基金、保險、眾籌等理財工具深入淺出的分析，使讀者一書在手，投資無憂。

行業資訊分析。互聯網行業遵循摩爾定律，互聯網金融更是新興事物，發展速度一日千裡。當其他書中的很多訊息已經過時的時候，本書則將新鮮熱辣的分析捧到讀者面前。

如果你在網絡上檢索“互聯網金融”，你會發現這個關鍵詞已經成為IT和金融行業的新寵。2013年被稱為互聯年，餘額寶等理財產品橫空出世，*、騰訊、百度、蘇寧等互聯網/電商大佬紛紛涉水；2014年截至9月份，餘額寶規模達到53，用戶增至1.49億。無數人看好並想要投進這個領域，希望成為“風口上的豬”，但也有很多人“瞎子摸像”，對其隻是一知半解。

作為業內資深分析師的作者將幫你一本書看懂互聯網金融，了解投融資有哪些玩法，餘額寶、眾籌、P2P借貸等金融平臺如何運營，支付寶、微信支付等支付手段和虛擬貨幣又是怎麼回事。本書將從基本的金融需求出發，用簡潔明了的圖表，為讀者繪出互聯網金融的全貌。

目
錄

PROLOGUE 序章 沒有干貨，歡迎跳過 / Ⅰ

OVERVIEW總括 互聯網金融全貌

1.基本的金融需求 / 3

2.滿足投融資需求的業務模式 / 7

3.滿足支付需求的業務模式 / 18

PART ONE部分 投融資業務

章
自有產品/ 24

1. 金融機構互聯網化 / 25

2.互聯網公司金融機構化 / 54

3.金融機構與互聯網公司合作開發 / 76

第二章金融服務中介/ 79

1. F2N/
80

2. N2N（眾籌與 P2P借貸）/ 111

3.導購網站 / 140

4.交易所與經紀 / 150

第三章信息供應與分析工具/ 157

1.一個信息分析案例 / 158

2.投資決策的階段與環節 / 160

PART TWO第二部分 支付業務

第四章電子支付/ 170

1. 電子支付在中國的發展 / 171

2. 中國支付清算繫統的構成 / 173

3. 第三方支付 / 174

第五章虛擬貨幣/ 189

1. 什麼是虛擬貨幣？ / 191

2. 常見的虛擬貨幣 / 193

結束語 / 200

序章

序章沒有干貨，歡迎跳過。

這是一本老少咸宜的書。

如果你是行業專家，這本書可以讓你對互聯網金融有更深入更全面的思考；如果你是行業的關注者，這本書可以讓你在短時間內了解互聯網金融的方方面面；如果你是互聯網金融產品的投資者或融資者，這本書可以告訴你有哪些理財產品可以選擇。與此同時，這本書還加入了我年輕的心態+互聯網化的語言，相信一定可以成功拉近與你們的距離！

這是一本圖文並茂的書。

分析師的習慣是使用圖像化的語言來表達自己的觀點。這樣就算是一個完全沒有行業背景的小白讀者也可以很快了解互聯網金融的全貌。作為擁有“分析師”+“設計師”雙重背景的“狐狸君”在下——這本書將用59張圖向你詮釋什麼是互聯網金融，讓你徹底了解互聯網金融的方方面面。

這是一本一改再改的書。

有人說，互聯網行業的一年等於其他行業的十年。對於互聯網金融來說，要是說過去這一年等於其他行業的二十年，相信反對的人也不會很多。互聯網金融的發展日新月異，每隔兩三天就有奪人眼球的新聞冒出。這不止體現在產品的更新上，也體現在行業的監管上。一旦有什麼風吹草動，過往寫下的某些內容就可能需要大幅更改——畢竟我希望可以與讀者分享的信息與想法。因此，直到出版的前一刻，這本書的內容還是在不斷更新和調整的。

這是一本遲到的書。

原本我答應出版方在4月底完稿，而後一拖再拖，拖到了7月底。對於一個從事管理咨詢工作的人來說，時間真的是擠出來的。有時候晚上加班到一兩點，也會打開Word文檔敲上幾句，或拿出白紙畫畫關於互聯網金融的圖表。關於拖稿，在這裡也很感謝微信公眾號（fantastic_fox）的關注者可以忍受我一個月僅一篇原創文章的更新頻率。

後，希望大家喜歡這本書。

是以為序。（一直都覺得寫這句話好帥！）

肖璟（狐狸君raphael）