《金融營銷學》是金融學和營銷學的有機結合,並吸納了經濟學、管理學等相關基本理論而建立起來的一門應用型管理學科,目前已成為經管類院校必修的一門課程。
隨著金融成為現代經濟運行的核心,社會對金融教育和人纔的培養提出了更高的要求:既要培養研究型人纔,也要培養應用型人纔。針對這些要求,我們編寫的教材不僅要包含金融領域的基本理論問題,讓學生對基本概念和基本理論有完整的掌握,而且要包含本領域的基本實踐問題,讓學生對實務操作有一定的掌握,以適應未來工作的需求。通過繫統學習和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法,可以使學生繫統地深入認識金融營銷領域的基本問題,全面把握金融營銷的內在聯繫和運作規律,分析當前我國金融營銷領域存在的問題,提高金融營銷的實戰能力。因此,學習掌握金融營銷基礎理論、方法與戰略管理,不僅為金融經濟理論打下堅實的基礎,而且對於從事銀行、證券、保險、信托等與金融相關的營銷工作具有十分重要的指導意義。《高等學校應用型本科管理學“十二五”規劃教材:金融營銷學》吸收了國內外*研究成果,特別是借鋻了近年來國內外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業的*發展和實踐,內容新穎、體繫健全、案例豐富,可以作為本科院校、職業院校和金融機構的培訓教材。