內容簡介
本書作者現任教於美國喬治亞理工學院Dupree管理學院,是國際知名的市場營銷研究專家之一。本書是他的力作之一,也是國國際上極流行的市場營銷研究教材,在美國有140多所大學采用了本書。本書還被翻譯成5種語言,並融合各地該學科的特點,出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版4種不同的英文版。它具有以下特點:
結構的完整性:本書全面、繫統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟,以及在實際應用過程中應注意的各種問題。
內容遙先進性:通過不斷修訂與更新,作者力圖反映國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的*趨勢。
方法的實用性:數據分析部分對分析市場營銷調研數據的常用統計方法進行了非常詳盡的介紹,並輔以相應的應用實例。
作者簡介:
納雷希·K·馬爾霍特拉是喬治亞理工學院Dupree管理學院的董事特聘教授(喬治亞大學業繫統的學術頭銜),自1997第51期以來連續入選《Marquis美國名人錄》(Marquis Who's Who in America),自2000年以來連續入選《世界名人錄》(Who's Who in the World)。
他曾任營銷科學基金會的主席(1996-1998)、營銷科學學院院長(1994-1996年)和董事會主席(1990-1992年);他是科學院傑出院士和決策科學學院院士;他是Decision Sciences Journal的副主編,並曾經擔任過Journal of Health Care Marketing保健營銷文摘編輯;此外,他還擔任8個學術刊物的編委。
結構的完整性:本書全面、繫統地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟,以及在實際應用過程中應注意的各種問題。
內容遙先進性:通過不斷修訂與更新,作者力圖反映國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的*趨勢。
方法的實用性:數據分析部分對分析市場營銷調研數據的常用統計方法進行了非常詳盡的介紹,並輔以相應的應用實例。
作者簡介:
納雷希·K·馬爾霍特拉是喬治亞理工學院Dupree管理學院的董事特聘教授(喬治亞大學業繫統的學術頭銜),自1997第51期以來連續入選《Marquis美國名人錄》(Marquis Who's Who in America),自2000年以來連續入選《世界名人錄》(Who's Who in the World)。
他曾任營銷科學基金會的主席(1996-1998)、營銷科學學院院長(1994-1996年)和董事會主席(1990-1992年);他是科學院傑出院士和決策科學學院院士;他是Decision Sciences Journal的副主編,並曾經擔任過Journal of Health Care Marketing保健營銷文摘編輯;此外,他還擔任8個學術刊物的編委。