內容簡介
本書的主要特色是:①在體繫結構上突破了同類教材的框架,構建出一個新的教學體繫。該體繫以公共關繫理論為先導,以公共關繫實務為核心,以公共關繫職業能力訓練為歸宿,體現出公共關繫理論性、實用性和職業化的有機統一。②在具體內容上分為理論、實務和職業三篇。理論篇繫統闡述了公共關繫理論及其現代化發展趨勢,為指導公共關繫實務操作和職業活動提供了理論依據。實務篇將公共關繫理論應用於實踐,介紹了現代社會中各種公共關繫實務活動的操作程序、規範、方法和技巧。職業篇分析了公共關繫職業的現狀與前景,介紹了公關員的職業素質和國家職業標準,並結合公關員職業資格鋻定來訓練職業能力。理論、實務與職業三篇既相對獨立,各具特色,又相互聯繫,渾然一體。⑧在訓練方式上采用了標準參照型訓練模式,它以職業活動為導向,以公關員國家職業標準為依據,以公關員職業資格鋻定的試題為訓練材料,通過試題分析、方法指導和解題操作等形式來進行職業能力訓練,同時還有助於學生通過職業資格鋻定而獲得公關員職業資格證書。