內容簡介
文化市場營銷學是一門研究以文化產品和勞務滿足文化消費者需求為中心的市場營銷活動及其規律性的綜合性應用型科學。本書以市場營銷學的理論體繫和內容為主線,積極吸收國外先進的營銷管理與經營成果,以國家統計局於2012年8月頒布的《文化及相關產業分類(2012)》為標準,結合中國實際,以我國文化產業的理論和發展成果為基礎,同時,充分吸收國內有關文化市場營銷的先進成果,創建符合中國文化市場發展階段的文化市場營銷學體繫,建設有特色的文化市場營銷學。
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