數字媒體產業是國家文化創意產業中的重要組成部分，為此，國家十分重視數字媒體教育與專業人纔培養。據有關資料統計，截至2011年，全國共有120餘所高校開設了數字媒體藝術專業。數字媒體藝術是一個新專業，它充分體現了21世紀數字化生存的細分與融合，體現了藝術與技術的完美結合。如今，美國的動作大片橫掃全球，占據了票房的霸主地位，以迪士尼為代表的動畫片吸引了數以億計兒童的眼球；日本、韓國的遊戲、動漫產業亦異彩紛呈、蒸蒸日上；處在高速發展中的中國數字媒體產業將上演怎樣的精彩呢！隨著移動互聯網在全球的蓬勃發展，中國的移動互聯網用戶數已領先全球，同時國內數字媒體教育正以突飛猛進之勢在高速發展。北京郵電大學世紀學院倡導的數字媒體藝術教育依托信息與通信領域，在移動互聯網平臺上打造數字媒體特色教育，建設與培養從事數字動漫、遊戲、影視、網絡等數字媒體產品的藝術設計、編創與制作的高級應用型專門人纔。

2.內容

    本書是數字媒體藝術專業新媒體網絡方向的專業教材，內容包括網絡廣告概述、網絡廣告策劃、網絡廣告的設計語言、計算機網絡廣告設計、移動互聯網廣告設計等方面，通過細致的網絡廣告分類和生動、新穎、前沿的案例對網絡廣告藝術設計進行了較為全面的講解。本書的設計理論內容均配有相應的案例講解，從細微之處對案例進行了有針對性的分析，使讀者能夠更好的接受和應用網絡廣告設計的知識，創作出優秀的網絡廣告作品。

3.作者簡介

   陳超華，女，1982年出生，現任北京郵電大學世紀學院藝術與傳媒學院講師，從事網絡藝術設計相關教學工作，教齡7年。編寫圖書5本，發表論文十餘篇。

5.目錄

   第1章 網絡廣告概述1
11網絡廣告的概念 / 1
12網絡廣告的要素 / 5
13網絡廣告類型 / 7
第2章 網絡廣告策劃20
21網絡廣告策劃內容 / 20
22網絡廣告創意 / 21
第3章 網絡廣告的設計語言31
31網絡廣告的設計風格 / 31
32網絡廣告版式設計原則 / 39
33網絡廣告文字設計 / 50
34網絡廣告色彩設計 / 61
第4章 計算機網絡廣告設計75
41網幅廣告 / 75
42文本鏈接廣告 / 84
43電子郵件廣告 / 85
44贊助式廣告 / 90
45彈出式廣告 / 91
46按鈕廣告 / 93
第5章 移動互聯網廣告設計95
51APP下載中心廣告 / 95
52引導頁廣告 / 96
53APP內部廣告 / 110
54信息流廣告 / 115
55互動遊戲廣告 / 120
56移動網站廣告 / 125
57二維碼廣告 / 125

參考文獻 127
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