1  市場營銷觀念

  1.1  知識點

  1.2  中興品牌營銷

  1.3  美麗島文化營銷

  1.4  西王新產品營銷

  1.5  麥當勞遭遇環保

2  市場營銷環境

  2.1  知識點

  2.2  與顧客一起創造價值

  2.3  女鞋老三

  2.4  “蝴蝶化”生存

  2.5  白金酒叫板黃金酒

3  消費者市場

  3.1  知識點

  3.2  澳大利亞羊毛挑戰前沿

  3.3  紅葉超市的購物環境

  3.4  差異求勝

  3.5  突破淡季市場

4  組織市場

  4.1  知識點

  4.2  Cool的體驗54

  4.3  浴火重生58

  4.4  藝術與商業的踫撞63

  4.5  愛我就啃我吧

5  營銷調研與預測

  5.1  知識點

  5.2  柯達的四次市場調查

  5.3  廠長的困惑

  5.4  大學生消費調查問卷

  5.5  杭州休閑旅遊市場調研方案

  5.6  細節決定成敗

6  企業戰略計劃

  6.1  知識點

  6.2  三星開闢低端手機市場

  6.3  澳化的危機與重生

  6.4  從問號到明星

  6.5  舜宇的“名配角”戰略

  6.6  從“做制造”到“做流通”

7  目標市場營銷

  7.1  知識點

  7.2  麥當勞的市場細分110

  7.3  北碚玻璃器皿廠的目標市場選擇113

  7.4  王老吉的“合理”高價118

  7.5  小包裝茶的瀋陽市場營銷策略121

8  產品決策

  8.1  知識點

  8.2  “喜歡你，沒道理”

  8.3  草本抑菌2合1

  8.4  品牌有創意

  8.5  我們一起成長

9  價格決策

  9.1  知識點

  9.2  北京健身俱樂部價格策略

  9.3  POLO汽車新產品定價

  9.4  家樂福定價法

  9.5  椰島鹿龜酒價格策略

10  渠道決策

  10.1  知識點

  10.2  邊模仿邊優化

  10.3  渠道之戰

  10.4  李寧網絡營銷渠道

  10.5  蘋果直營揭秘

11  促銷決策

  11.1  知識點

  11.2  老太太買李子

  11.3  土廣告打下大市場

  11.4  殼牌的環保公關

  11.5  “合”氣生財

12  市場營銷計劃、組織與控制

  12.1  知識點

  12.2  汽車售後服務質量控制

  12.3  萬客隆的營銷成本控制

  12.4  太陽大廈營銷

13  國際市場營銷

  13.1  知識點

  13.2  異域綻放中國奇葩

  13.3  厚積而薄發

參考文獻

後記