內容簡介
本書的組織結構遵循了營銷調研過程的邏輯性。作者從探討營銷調研的範圍入手,提供了問題確定及整個營銷調研過程的概要;接下來是對全球信息繫統和互聯網的討論,包括數據收集的許多*的信息技術和方法;接著,對探索性調研及二手數據的收集的需要進行了解釋;然後討論了原始數據收集的調研設計、調查、觀察調研以及實驗;接下來是對於測量和問卷的實用性解釋,並檢驗了抽樣設計和樣本容量;後,解釋了基本數據分析,並說明了高級數據分析的概念。
本書適用於市場營銷專業師生、mba學生及企業高級管理人員。
本書中文翻譯版已經由清華大學出版社出版。