內容簡介
由南劍飛所著的《品牌原產地虛假對消費者購買意願的影響研究》一書基於這樣的社會現像和客觀事實：品牌原產地虛假負面曝光事件近年來頻繁發生，在此背景下，犯錯品牌的顧客購買意願嚴重受損；犯錯企業雖然忙於自救，但失去信任的目標市場恢復卻比較困難和緩慢；更有意思的是這些假洋品牌的產品質量大都沒有問題，僅因負面曝光事件就銷聲匿跡。從曾經的洋品牌到現在的假洋品牌，從曾經的知名品牌到現在的污點品牌，無論事出何因，這都是一個值得研究但又尚未被研究的課題。
基於此，本書想探究並解決的問題是：首先，在理論上，解釋三大問題：一是何為品牌原產地虛假；為何會產生品牌原產地虛假；品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下，基於消費者感知角度，哪些原因導致顧客購買意願受損或者何種因素傷害了購買意願；各個受損原因對購買意願的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下，除了犯錯企業已使用的策略外，還有哪些修復策略；基於消費者的態度而言，哪些修復策略是有效的。其次，在實踐上解決兩大問題：一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題，解決在品牌原產地虛假背景下，針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下，哪些修復策略有效。
基於此，本書想探究並解決的問題是：首先，在理論上，解釋三大問題：一是何為品牌原產地虛假；為何會產生品牌原產地虛假；品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下，基於消費者感知角度，哪些原因導致顧客購買意願受損或者何種因素傷害了購買意願；各個受損原因對購買意願的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下，除了犯錯企業已使用的策略外，還有哪些修復策略；基於消費者的態度而言，哪些修復策略是有效的。其次，在實踐上解決兩大問題：一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題，解決在品牌原產地虛假背景下，針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下，哪些修復策略有效。
