內容簡介
本書按照“理論→方法→應用”的框架,在闡述網絡營銷基本概念、產生與發展、環境要素、理論基礎、消費者購買行為分析、網絡市場調研、網絡市場分析、網絡營銷策略等基本理論的基礎上,詳細地介紹了網站、e—mail、博客等常用的網絡營銷方法和工具,後探討了網絡營銷的管理以及典型行業網絡營銷的應用情況,並提出了應對措施供讀者借鋻。
本書適合於電子商務、市場營銷等專業研究生、本科生與專科生的課程教學,同時也可作為企業管理人員、市場營銷人員的參考書籍。
本書適合於電子商務、市場營銷等專業研究生、本科生與專科生的課程教學,同時也可作為企業管理人員、市場營銷人員的參考書籍。