內容簡介
本書由理論篇、設計篇、案例篇組成,將網絡廣告發展沿革與前景展望相結合,理論分析與策劃實踐相結合,方案設計與案例推廣相結合。
本書從理論、設計與案例三個角度,分析中國網絡廣告的發展態勢,探求網絡廣告實踐的客觀規律、營銷策略與設計創新。為深刻追求網絡廣告的原理,本書不斷進行“形而上”的思考。首先,從廣告而不僅僅是網絡的發展背景來尋思網絡廣告的現實與前景;其次,從信息傳播與信息構架的視角進行設計分析與案例解讀;再者,挖掘人的個性化需求與互動的聯繫與促進,從而使得“信任”在網絡的人際關繫中得以凸顯並將在Web2.0以後推進。本書是集體智慧的結晶,由劉剛、聶竹明、趙昊合著,張軍輝、王傳輝參與了案例研究並寫作了部分內容。