內容簡介
廣告學科是一門獨立學科，但始終受到多種學科的影響，如心理學、美學、傳播學、營銷學等，廣告學對相關學科的借鋻並在此基礎上的創新，是構建與完善廣告學科的必由之路。現有的廣告專業教材，側重點仍然在經濟功效層面，即強調的是廣告的經濟功能，而學生對廣告的藝術功能、社會價值的認識仍然不夠。我們對學生的教育，重點不能隻停留在營銷、策劃、制作等領域的所謂“安身立命”之本的思想上，也要注重對學生的美學、文學、藝術鋻賞等領域的熏陶，以完善學生的理論框架、培育全面發展的人格。這也是我們編寫這套叢書的出發點和終目的。
