內容簡介
《市場營銷原理與實務》以市場營銷基本原理的介紹為主線,繫統地闡述了市場營銷的基本知識和基本策略,包括市場營銷概論、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、市場營銷研究與需求測量、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略等內容。同時,本教材還注重技能的培養,堅持以能力為本位,每一節內容都配有實務案例方便課堂教學與實踐。
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