第1 章 文案撰寫：抓住三大內容打造爆款軟文… ………………… 1
1.1 內容雕琢：引爆粉絲流量的四大技巧… ……………………………………… 2
1.1.1 形式：正文寫作常用的6 種形式 ………………………………………… 2
1.1.2 思維：標題取名須知的6 種用戶心理 …………………………………… 2
1.1.3 類型：吸睛標題的10 種特色風格 …………………………………… 4
1.1.4 正文：開啟流量閱讀的四大經典創作 …………………………………… 6
1.2 圖片構造：打造優質好圖的7 個細節………………………………………… 7
1.2.1 數量：簡潔排版纔能擁有優質閱讀 ……………………………………… 7
1.2.2 色彩：精心搭配獲取愉悅觀看感受 ……………………………………… 8
1.2.3 水印：讓每一次轉發成就吸粉引流 ……………………………………… 9
1.2.4 形式：長圖美文無縫結合相輔相成 …………………………………… 10
1.2.5 後期：秒速擁有成品好片的神器 ………………………………… 11
1.2.6 動圖：“動起來”使內容加倍表現 ……………………………………… 11
1.2.7 構圖：讓圖片別具一格的設計方法 …………………………………… 12
1.3 圖文排版：快速吸引視覺的8 個妙招……………………………………… 12
1.3.1 主體：黑與灰巧妙配合再現莊重特色 ………………………………… 13
1.3.2 字號：好體驗來自舒適和諧的版面 …………………………………… 13
1.3.3 間距：靈活運用後臺功能排版與搭配 ………………………………… 13
1.3.4 標注：要點的突出需要加粗與調色 …………………………………… 14
1.3.5 縮進：首行排版清除格式很重要 ……………………………………… 15
1.3.6 開頭：置入邀請關注信息增加代入感 ………………………………… 15
1.3.7 中間：輕松劃分提高文章閱讀舒適度 ………………………………… 15
1.3.8 結尾：利用特定版面增加推薦關注度 ………………………………… 16
第2 章 工具選擇：熟練運用載體纔能事半功倍… ………………… 17
2.1 內容編輯：快速獲取精彩文案… …………………………………………… 18
2.1.1 草料平臺：一鍵生成個性二維碼 ……………………………………… 18
2.1.2 135 編輯器：賞心悅目的圖文排版 …………………………………… 18
2.2 音視編輯：音頻視頻隨心設計… …………………………………………… 19
2.2.1 視頻GIF 工具：隨心所欲轉換格式 …………………………………… 19
2.2.2 Camtasia Studio：記錄屏幕中的世界 ………………………………… 21
2.2.3 巧影App：全功能視頻剪輯軟件 ……………………………………… 22
2.2.4 音頻編輯器：得心應手處理各種聲音 ………………………………… 22
2.2.5 KineMix：高下載量的手機視頻剪輯器 ……………………………… 23
2.3 H5 編輯：吸粉引流的好幫手… …………………………………………… 23
2.3.1 初步認識：H5 營銷的定義與特點 …………………………………… 24
2.3.2 百度H5：極具創意的制作與傳播平臺 ………………………………… 26
2.3.3 易企秀：海量場景模板協助H5 制作 ………………………………… 28
2.3.4 iH 5 工具：堪比PS 的場景設計工具 ………………………………… 31
2.4 其他平臺：方便快捷的小工具… …………………………………………… 33
2.4.1 LiveApp：展示移動端的場景應用 …………………………………… 33
2.4.2 範文網：提供海量範文參考 ……………………………………… 34
2.4.3 Epub 360 意派：滿足個性化設計需求 ………………………………… 34
2.4.4 Office 軟件：讓你快速成為編輯高手 ………………………………… 35
第3 章 廣告設計：的新媒體美工宣傳設計… ………………… 37
3.1 公眾號：封面搶占用戶印像… ………………………………………… 38
3.1.1 背景：用紅色調烘托火爆氛圍 ………………………………………… 38
3.1.2 主題：制作感恩回饋1 周年慶 ………………………………………… 39
3.1.3 文字：可增強廣告的營銷效果 ………………………………………… 42
3.2 朋友圈：個性背景打造名人效應… ………………………………………… 44
3.2.1 頭像：展現形像的方式 …………………………………………… 45
3.2.2 裝飾：讓畫面更具有吸引力 …………………………………………… 46
3.2.3 文字：背景解說提升名人範 …………………………………………… 48
3.3 今日頭條：圖文封面實現千萬引流… ……………………………………… 51
3.3.1 調色：讓封面圖像盡顯美感 …………………………………………… 52
3.3.2 處理：背景虛化使主體更突出 ………………………………………… 53
3.3.3 廣告：增強吸引力博得觀眾眼球 ……………………………………… 55
第4 章 微信運營：互聯網用戶的流量平臺… ………………… 61
4.1 公眾號：新媒體運營的必駐平臺… ………………………………………… 62
4.1.1 個人：創建個人主體公眾號 …………………………………………… 62
4.1.2 企業：創建公司主體公眾號 …………………………………………… 66
4.1.3 頭像：修改後易得用戶好印像 ………………………………………… 67
4.1.4 介紹：認真填寫塑造平臺形像 ………………………………………… 68
4.1.5 分類：編寫菜單使操作更便捷 ………………………………………… 70
4.1.6 原創：轉載設置保護自身權益 ………………………………………… 70
4.1.7 發文：創建圖文消息積累人氣 ………………………………………… 71
4.2 朋友圈：通過熟人渠道有效宣傳產品… …………………………………… 72
4.2.1 設計：5 步搞定微信營銷陣地 ………………………………………… 72
4.2.2 背景：品牌形像好的展示位 ………………………………………… 73
4.2.3 地址：精準定位進行獨家宣傳 ………………………………………… 75
4.2.4 評論：顯示折疊的全部廣告信息 ……………………………………… 76
4.2.5 形式：使用率的朋友圈廣告 ……………………………………… 78
4.2.6 曬單：一招激發客戶購買欲望 ………………………………………… 79
4.2.7 轉載：文章的精準營銷提高收入 ……………………………………… 81
4.3 小程序：與微信流量入口緊密相聯… ……………………………………… 83
4.3.1 關聯：將小程序關聯到公眾號 ………………………………………… 83
4.3.2 圖文：以超鏈接方式出現在文章中 …………………………………… 85
4.3.3 跳轉：菜單欄鏈接輕松引流漲粉 ……………………………………… 87
4.3.4 入口：互相跳轉簡化查找的方式 ……………………………………… 88
4.3.5 廣告：開啟公眾號營銷新窗口 ………………………………………… 89
第5 章 媒體平臺：億級用戶平臺引爆流量熱度… ………………… 91
5.1 今日頭條：實現內容傳播變現的資訊平臺… ……………………………… 92
5.1.1 注冊：開啟新媒體運營步 ………………………………………… 92
5.1.2 認證：打造極具個人標識的名片 ……………………………………… 94
5.1.3 設置：快速提升賬號的辨識度 ………………………………………… 94
5.1.4 標題：著重把握取名須知事項 ………………………………………… 95
5.1.5 發文：頭條號吸粉引流的源泉 ………………………………………… 96
5.1.6 數據：增加用戶文章閱讀數量 ………………………………………… 97
5.1.7 營銷：大數據實現精準化推廣 ………………………………………… 99
5.1.8 互動：私信功能穩固忠實粉絲 ………………………………………… 100
5.2 其他運營：七大重量級新媒體平臺推薦… ………………………………… 100
5.2.1 一點資訊：實現個性化新聞訂閱 ……………………………………… 101
5.2.2 搜狐平臺：三大資源引入獨特優勢 …………………………………… 102
5.2.3 網易平臺：自家品牌依托有保障 ……………………………………… 103
5.2.4 QQ 平臺：龐大流量便於輕松漲粉 …………………………………… 104
5.2.5 簡書平臺：寫作閱讀一體式體驗 ……………………………………… 105
5.2.6 百度百家：影響力的原創平臺 …………………………………… 106
5.2.7 知乎平臺：優質問答助力品牌推廣 …………………………………… 107
第6 章 視頻運營：全民化創作與海量短片分享… ……………… 109
6.1 抖音視頻：記錄一切美好的生活… ………………………………………… 110
6.1.1 賬號：便捷設置有利於吸睛導粉 ……………………………………… 110
6.1.2 拍攝：熟悉拍攝方式助力平臺運營 …………………………………… 112
6.1.3 素材：輕松獲取視頻的4 種途徑 ……………………………………… 114
6.1.4 爆款：抓住關鍵打造火爆短視頻 ……………………………………… 115
6.1.5 引流：積極借勢平臺活動引流漲粉 …………………………………… 116
6.2 快手視頻：“接地氣”的社交平臺… ……………………………………… 117
6.2.1 特點：平臺用戶持續上漲的秘密 ……………………………………… 117
6.2.2 發布：手把手教你如何制作短視頻 …………………………………… 118
6.2.3 題材：優質內容決定賬號粉絲數 ……………………………………… 122
6.2.4 封面：精美圖片決定視頻播放量 ……………………………………… 124
6.3 其他平臺：優質社交文化6

如今，新媒體運營已經逐漸滲透人們的生活，不論是單位、線上平臺或個人，都會受到新媒體的影響。那麼新媒體運營究竟指的是什麼呢？
“新媒體”一詞的興起，源自互聯網、移動互聯網以及移動設備等的發展，它是相對於報刊、電視廣播等傳統媒體而言的新型媒體形態。新媒體運營是指利用當下熱門的自媒體平臺進行運營、推廣、營銷，向客戶廣泛或精準地推送消息內容，引流導粉，從而利用粉絲經濟達到營銷的目的。
因此，諸多行業紛紛做出改變，與時代接軌，利用互聯網或進行新媒體營銷，並通過新媒體運營產生價值。不少的移動互聯網用戶也期盼成為媒體的參與者，使個人成為一個流量IP，吸引大量的粉絲，從而實現自己的夢想。
現在新媒體運營平臺發展興盛，平臺頁面頻繁更替，許多新媒體平臺如雨後春筍般的出現，市場變化多端，讓很多剛接觸新媒體運營的新人十分困惑。詳細透徹地告訴讀者如何運營新媒體平臺，正是作者編寫這本書的初衷。
本書由多位資深新媒體運營總監共同編寫而成，它繫統地向讀者講解如何科學合理、正確有效地進行新媒體平臺的運營。從簡單上手到輕松玩轉各大新媒體平臺，這一本就夠了！本書通過大量的圖文案例，細分講解新媒體運營中的內容編輯、美工設計、各大新媒體平臺運營、細分引流和商業變現等。
特別提示，書中的截圖，都是筆者基於當時實際操作界面產生的，但書籍從編寫到出版需要一段時間，相關網站、公眾號和App 的界面是有可能更新和變化的，包括讀者以後再進平臺時，界面可能還會有變化。遇到這種情況時隻要參考書中介紹的操作方法，並結合平臺的提示信息，找到對應的菜單和選項，逐步操作即可。
本書共分為13 章，涉及多個熱門的新媒體平臺運營，涵蓋多個新媒體平臺運營的技巧和方法。
【第1~3 章】：專業講解了文案正文內容雕琢、圖片構造、圖文排版、內容編輯、音頻編輯、視頻編輯、H5 編輯、範文網、Epub 360 意派、Office 軟件、公眾號封面設計、朋友圈背景設計、今日頭條圖文封面設計等內容。
【第4~7 章】：專業講解了微信公眾號運營、朋友圈運營、小程序運營、今日頭條運營、其他新媒體平臺的運營、抖音短視頻運營、快手短視頻運營、其他視頻平臺運營、直播內容形式分類、主流直播平臺運營、直播案例分析等內容。
【第8~12 章】：專業講解了活動運營概述、活動時間、活動形式、活動設計、社群運營、商業變現、數據收集分析、數據平臺營銷渠道、數據與運營留存、粉絲引流、用戶留存、用戶激活、客服運營經驗技巧、客服運營實戰案例等內容。
【第13 章】：專業講解了軟文收益、流量變現、付費訂閱、增值插件、付費會員、商平臺、App 開發、圖書出版、商家代理、線下聚會、線上教育、簽約作者、“悟空問答”收益條件、平臺補貼、用戶打賞、視頻接口合作、商品提成等內容。本書從文案、圖片、短視頻等方面入手，著重介紹各大新媒體平臺的運營，重點學習這些新媒體平臺的運營技巧和方法。本書具有如下3 個特點。
（1）內容知識面廣。本書從文案撰寫、工具選擇、廣告設計、微信運營、媒體平臺、視頻運營、直播運營、活動策劃、社群營銷、數據分析、粉絲運營、客服運營和商業變現這13 個方面，詳細地描述了新媒體運營者所需要掌握的所有運營方法和技巧，幫助讀者全面掌握新媒體運營的技巧。
（2）案例詳細精美。精選小程序、公眾號、朋友圈、短視頻、直播、今日頭條等多個熱門平臺案例，詳細講解了各個平臺的發文、排版、營銷等技巧，以便讀者更好、更精確地傳達所要表達的信息，方便讀者更快速地進行平臺運營。
（3）實際且更實用。本書案例貼近生活，選用常用的新媒體平臺上能搜索到的文章，案例經典且更具有說服力，講解側重於實踐，實用性強，即使是新媒體運營新手也能輕松學懂，快速入門。
本書由龍飛等編著，參與編寫的人員還有郭芷悅、劉松異等人，在此表示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，聯繫微信：157075539。