內容簡介
本書按照以職業性為導向的設計理念,科學安排教材內容,遵循“是什麼、為什麼、如何做”的思維模式,根據高等職業教育培養目標,突出“是什麼、如何做”兩個環節。“是什麼”環節按照“理論夠用、實務主導”的原則,突出“新”與“精”。“如何做”環節突出“實”與“行”,重點解決線上線下營銷活動策劃的操作程序、方法與技巧,以及營銷策劃應注意的問題。主要內容包括服務營銷策劃、情感營銷策劃、事件營銷策劃、文化營銷策劃、會議營銷策劃、體驗營銷策劃、營銷策劃管理等。第3版在第2版的基礎上,增加了品牌營銷策劃、會員營銷策劃、社群營銷策劃、網絡營銷策劃、軟文營銷策劃、新媒體營銷策劃等內容,比第2版更具準確性、職業性、技能性、實戰性、操作性,能夠更好地提高學生市場營銷策劃的能力。