作者簡介：

周月麟，男，生於1967年，是一位設計實踐豐富、設計思維敏銳、富有洞察力的設計教育家。曾任教於小學、中學，93 年後主要任教於深圳大學建築學院和藝術設計學院，現為藝術設計學院副教授，有豐富的教學經驗。而他的設計實踐則橫跨城市規劃、公共與民用建築設計，一直到日用品、食品和旅遊產品的包裝設計與品牌整合等。

曾研究成果、發表論文：

2002年 論文《現代社會發展中的城市規劃與設計》 發表於《深圳大學學報》

2003年 論文《品牌的價值構造與策劃設計》 發表於《裝飾》

2006年品牌設計作品《龍崗文化中心》獲得“中國品牌形像設計獎”

2012年品牌設計作品《龍崗區水務局》入選《中國設計年鋻》

2013年論文《動態城市設計探索——以赤水規劃為例》發表於《裝飾》

2013年設計作品《龍崗區水務局》獲得中國之星設計藝術大獎暨國家包裝設計獎

序3

設計讓生活更美好/李漁3

制造品牌的神秘力量/楊阡7

前言/周月麟17

1 BRAND RECOGNITION 認識品牌

1.1品牌的歷史2

1.2品牌的概念與特征5

1.3品牌的分類11

1.4品牌生命周期理論14

1.5小結19

2 BRAND INTEGRATED 品牌整合

2.1品牌整合的概念21

2.2多品牌經營的現狀22BRAND 

2.3品牌整合的必然性與可行性 25 

2.4品牌整合的策略 27 

2.5小結 30

3 BRAND INNOVATION AND DESIGN  品牌創新與設計

3.1品牌創新的概念與意義 33 

3.2品牌創新發展的經濟學背景 34 

3.3品牌創新時機 39 

3.4品牌創新戰略 40 

3.5品牌創新設計方法 46 

3.6小結 52 

4 BUSINESS SUCCESS CASES 企業成功案例 

4.1 城市品牌創新設計：以生態為導向的城市規劃設計探索——貴州省赤水市 56 

4.2 空間像征：在現代化浪潮中尋找中國鄉村的靈魂——建構基於“鄉愁”的張家灣規劃設計策略解讀 71 

4.3 企業品牌整合與推廣：可口可樂 81 

5 STUDENT SUCCESS CASRS 學生優秀作品

5.1大阪屋話梅品牌整合推廣方案99

5.2梅飴館話梅品牌整合推廣方案107

5.3大阪“章魚小丸子”整合推廣方案117

5.4小綠人整合推廣方案124

5.5FOREST整合推廣方案131

5.6火烈鳥睫毛膏品牌整合推廣方案140

5.7WindowsPhone品牌整合推廣方案145

5.8芋郎君整合推廣方案152

5.9旅行小套裝整合推廣方案157

5.10埃克斯咖啡整合推廣方案162

5.11愛浪音響整合推廣方案171

5.12邦寶玩具品牌整合推廣設計179

5.13金帝巧克力整合推廣方案188

5.14“多多酸”冰淇淋整合推廣方案195

5.15“a+zakka”品牌整合推廣設計203

跋/郭顯君21

整合與創新是二十一世紀影響力的詞彙，旨在將分散的資源通過全新的設計思維使彼此銜接，從而實現超越價值的整體。品牌整合設計指的是創新的設計思維與方法，廣義上講，品牌整合設計包含區域品牌、城市品牌、企業品牌。區域品牌是指地域概念上的區域特征與整體形像，具有區域性政治、經濟、文化、社會價值的特征。區域品牌整合設計就是通過整合區域政治、經濟和社會價值等綜合資源，以某種特定的創新思維方法使彼此分散的資源得到合理配置和發展，使之超越資源原有的價值，彰顯區域政治、經濟和社會價值的活力與魅力，從而推動區域社會經濟的跨越式發展。例如：“一帶一路”就是中國政府提出來的典型區域品牌整合與創新設計思維，使古老的絲綢之路綻放新的生機，使沿線區域國家的自然資源與人文資源得到有效聚集和合理配置，實現理想的區域生態繫統。城市品牌整合設計對城市發展生態進行分析、提煉與整合，使城市的自然資源得到尊重，歷史文脈得以延續。著重於城市生態的互補性，提出城市的目標和發展方向，有效推動城市設計與實踐。例如：“赤水實驗”就是在對城市品牌生態進行分析、提煉與整合中提出的創新性城市設計方案。即“把生態資源轉化為生態資本，將生態優勢有機整合並轉化為經濟優勢，有效利用城市品牌設計思維，既讓城市在現代化進程得以高速發展，又能遵循其獨有的歷史性、自然性和人文性”的創新城市品牌設計思維。“赤水實驗”是一個整體的生態繫統，從自然生態空間到人文生態空間以及城市生態空間來構建未來城市的生態發展戰略。

企業品牌整合設計的形成具有城市政治、經濟、文化發展的基本特征，代表一個國家和地區的經濟文化發展水平，同時也是國家經濟實力的像征，是企業與消費者的互為作用，是消費者對企業的感性和理性認識的綜合體現。

企業品牌整合設計是基於對品牌整合思維與現狀的認識，是基於對品牌發展周期規律判斷的一種創新設計活動。該設計能準確把握企業品牌的發展特征和規律，引領企業品牌的行業進步、創造超越企業品牌價值的新價值。企業品牌整合設計包含技術創新與設計創新兩部分。

技術創新就是打破同質時代壁壘，整合技術結構、引導行業進步。設計創新就是針對消費群體的需求，有目的、有條件、有要求地尋找新的消費群體進行創新設計，鎖定新的企業品牌增長點，實現品牌的創新價值。例如：“可口可樂”歷年來的巨大成功就在於它能時刻跟隨著社會的發展變化，使品牌發展與社會、國家緊緊地結合在一起，國家的命運與品牌命運連接在一起，換言之，“可口可樂”也是美國社會“發展史”的縮影。可見，企業品牌整合設計是品牌發展的生命，是創造百年企業的主要手段和必經之路。品牌是跨學科的主題，整合是實現品牌旺盛生命力的基礎，創新設計是品牌引導消費的原動力。因此，揭示品牌的神秘力量應深入研究產品技術創新、消費者價值需求創新、傳播方式創新、品牌形像創新和品牌文化創新的規律和方法。

設計思維。“赤水實驗”是一個整體的生態繫統，從自然生態空間到人文生態空間以及城市生態空間來構建未來城市的生態發展戰略。企業品牌整合設計的形成具有城市政治、經濟、文化發展的基本特征，代表一個國家和地區的經濟文化發展水平，同時也是國家經濟實力的像征，是企業與消費者的互為作用，是消費者對企業的感性和理性認識的綜合體現。企業品牌整合設計是基於對品牌整合思維與現狀的認識，是基於對品牌發展周期規律判斷的一種創新設計活動。該設計能準確把握企業品牌的發展特征和規律，引領企業品牌的行業進步、創造超越企業品牌價值的新價值。企業品牌整合設計包含技術創新與設計創新兩部分。技術創新就是打破同質時代壁壘，整合技術結構、引導行業進步。設計創新就是針對消費群體的需求，有目的、有條件、有要求地尋找新的消費群體進行創新設計，鎖定新的企業品牌增長點，實現品牌的創新價值。例如：“可口可樂”歷年來的巨大成功就在於它能時刻跟隨著社會的發展變化，使品牌發展與社會、國家緊緊地結合在一起，國家的命運與品牌命運連接在一起，換言之，“可口可樂”也是美國社會“發展史”的縮影。可見，企業品牌整合設計是品牌發展的生命，是創造百年企業的主要手段和必經之路。品牌是跨學科的主題，整合是實現品牌旺盛生命力的基礎，創新設計是品牌引導消費的原動力。因此，揭示品牌的神秘力量應深入研究產品技術創新、消費者價值需求創新、傳播方式創新、品牌形像創新和品牌文化創新的規律和方法。