內容簡介
本書是一本適用於本科生的營銷學教材。本書以整合營銷傳播的視角對廣告與促銷進行了分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營銷傳播熔為一爐,詳細解釋了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具,以及對整合營銷傳播的監管和評估。*的第5版納入了廣告傳播從業人員提供的大量鮮活案例,讀之有強烈的在場感,讀者可以充分領略整合營銷傳播的多姿多彩。
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