了得網管理_整合營銷傳播（全球版·第5版）

內容簡介

本書是一本適用於本科生的營銷學教材。本書以整合營銷傳播的視角對廣告與促銷進行了分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營銷傳播熔為一爐，詳細解釋了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合營銷傳播的監管和評估。*的第5版納入了廣告傳播從業人員提供的大量鮮活案例，讀之有強烈的在場感，讀者可以充分領略整合營銷傳播的多姿多彩。

作者簡介

作者：（美國）肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow）（美國）唐納德·巴克（Donald Baack）譯者：譚詠風胡靜

肯尼思·E.克洛，路易斯安那大學門羅分校營銷學教授，阿肯色大學博士。唐納德·巴克，匹茲堡州立大學管理學教授，內布拉斯加大學博士。譚詠風，獨立咨詢顧問，16年市場研究、市場營銷和品牌管理工作經驗。曾任上海家化市場部副總監、Interbrand公司咨詢顧問。華東師範大學心理學博士。主要研究方向為生活轉折點適應、消費者生活方式與消費行為。胡靜，華東師範大學心理學博士，任職於同濟大學，主要研究方向為畢生發展、職業生涯發展。

部分整合營銷傳播基礎
第1章整合營銷傳播
Twitter：社交網絡和營銷傳播的未來
1.1 營銷傳播的本質
1.2 整合營銷傳播
1.3 整合營銷傳播計劃
1.4 營銷傳播的新趨勢
1.5 IMC的價值
1.6 整合營銷傳播構成要素及本書設計
1.7 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐
第2章企業形像和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業形像部分整合營銷傳播基礎
第1章整合營銷傳播
Twitter：社交網絡和營銷傳播的未來
1.1 營銷傳播的本質
1.2 整合營銷傳播
1.3 整合營銷傳播計劃
1.4 營銷傳播的新趨勢
1.5 IMC的價值
1.6 整合營銷傳播構成要素及本書設計
1.7 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐
第2章企業形像和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業形像
2.2 識別期望的企業形像
2.3 塑造正確的形像
2.4 企業形像再生
2.5 企業形像改變
2.6 企業名稱
2.7 企業標識
2.8 品牌建設
2.9 品牌的類型
2.10 建立強勢品牌
2.11 建立品牌聲望
2.12 持續品牌成功
2.13 品牌資產
2.14 自有品牌
2.15 包裝
2.16 標簽
2.17 品牌管理中的倫理問題
2.18 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：家庭聯邦銀行
第3章購買者行為
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢的秘密
3.1 消費者購買過程
3.2 信息搜尋
3.3 評估購買選擇
3.4 消費者購買環境的趨勢
3.5 B2B購物者行為
3.6 影響營銷企業采購中心的因素
3.7 B2B購買類型
3.8 B2B購買過程
3.9 雙渠道營銷
3.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Argent金融
第4章整合營銷傳播計劃過程
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴）
4.1 IMC計劃環境
4.2 目標市場
4.3 消費者細分
4.4 B2B市場細分
4.5 產品定位
4.6 營銷傳播目標
4.7 制定傳播預算
4.8 預算的類型
4.9 IMC的組成部分
4.10 國際市場上的啟示
整合營銷活動實踐：Skyjacker
第二部分整合營銷傳播廣告工具
第5章廣告管理
……
第6章廣告設計：理論框架和訴求類型
第7章廣告設計：信息策略和執行框架
第三部分整合營銷傳播媒介工具
第8章傳統的媒介渠道
第9章電子互動營銷
第10章另類營銷
第四部分整合營銷傳播促銷工具
第11章數據庫營銷、直復營銷和人員銷售
第12章促銷
第13章公共關繫和贊助活動
第五部分整合營銷傳播的倫理道德、管理規章和評估
第14章管制和道德考慮
第15章評估整合營銷傳播計劃
注釋

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