目前我國越來越多的企業都已經設置了市場營銷部及營銷經理職位,但是由於起步較晚、缺乏專業人纔和專業指導等原因,很多企業和營銷經理對部門職能、崗位設置、人纔選用、組織運行等所需知識還了解掌握不足,亟需專業指導。
基於派力16年的營銷咨詢經驗和西方專業的營銷理論,本書繫統介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷部的職能、崗位設置與崗位職責、工作方法等,同時展現了幾個主要行業的營銷原理、營銷組織及營銷人員的選育留用等內容,實用性很強。
本書初版於2001年,因為是中國本營銷經理入門手冊,倍受讀者歡迎,持續暢銷30萬冊;今日修訂再版,希望能給予新上崗的中國營銷經理們與時俱進的專業指導。