內容簡介
每一個企業都需要營銷,而營銷的每一個職能和環節都需要企劃,方能尋求到*方案。但營銷企劃工作並非天馬行空。而是有繫統方法可循的,這也正是本書的價值所在。
本書共分二十一章:第一章,主要介紹營銷企劃的基本概念,使讀者對營銷企劃有一個初步的認識;第二章~第七章,分別介紹了處於企業營銷企劃前端的營銷環境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預測分析和SWOT分析,為進行營銷企劃奠定基礎。第八章~第十章,詳細講解了如何確定目標市場和確定營銷目標。第十一章~第十九章,重點分析了企業營銷定位戰略、品牌戰略以及產品策略、服務策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關策略和促銷策略。第二十章~第二十一章,闡明了營銷組織、控制與評估,並提供了詳明的營銷企劃書撰寫實例。
作為中國第一本營銷企劃人員的入門教材和案頭工具,本書初版至今已經被50萬中國營銷人采用並創造驚人價值。
目標讀者:營銷企劃實戰人員、專業人士和大學師生。
本書共分二十一章:第一章,主要介紹營銷企劃的基本概念,使讀者對營銷企劃有一個初步的認識;第二章~第七章,分別介紹了處於企業營銷企劃前端的營銷環境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預測分析和SWOT分析,為進行營銷企劃奠定基礎。第八章~第十章,詳細講解了如何確定目標市場和確定營銷目標。第十一章~第十九章,重點分析了企業營銷定位戰略、品牌戰略以及產品策略、服務策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關策略和促銷策略。第二十章~第二十一章,闡明了營銷組織、控制與評估,並提供了詳明的營銷企劃書撰寫實例。
作為中國第一本營銷企劃人員的入門教材和案頭工具,本書初版至今已經被50萬中國營銷人采用並創造驚人價值。
目標讀者:營銷企劃實戰人員、專業人士和大學師生。