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  • 碎片化傳播:網絡輿論背後的傳播規律與認知方法
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    292-424
    【優惠價】
    183-265
    【作者】 朱海松 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111655251
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:輕型紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111655251
    作者:朱海松

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2020年07月 

        
        
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    編輯推薦
    在信息時代,微博、微信、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、知乎,以及網絡直播等新媒體逐漸成為信息傳播的主要工具和輿論的發源地,並影響輿論的走勢。

    這類網絡傳播形式把信息的碎片化傳播演繹得淋漓盡致,簡短的視頻和語音、平等式交流、裂變式傳播、碎片式呈現、即時性發布與搜索、開放式群聊,這些特點使網絡上真正形成了網絡傳播的碎片化信息洪流。

    本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制,可以指導讀者更好地了解網絡傳播,並應用到工作生活當中。

    想了解網絡輿論背後的傳播規律和認知方法,看這本書就對了! 
    內容簡介
    本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制,詳細探討了自互聯網思維在中國商業社會產生以來的各種思潮,旗幟鮮明地指出互聯網思維是客觀存在、真實不虛的。互聯網思維是當今中國商業實踐下的獨創商業哲學。無論是互聯網思維、“互聯網+”,抑或是產業互聯網或互聯網生態等各類思潮,其核心是具有中國特色的互聯網思維哲學範式,互聯網不僅是工具,更是世界觀和方法論。
    本書分析、評述了中國互聯網思維實踐者們總結的方法論,並獨創性地提出移動互聯網時代碎片化傳播的“4I模型”,豐富了互聯網營銷理論。本書適合所有互聯網從業人員和對網絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。
    作者簡介
    朱海松
    新媒體專家,長期致力於流行文化新媒體的研究工作,其創作的“國際4A廣告”繫列叢書(包括譯著)影響了一代廣告人,是廣告業的經典之作。
    同時也是禪文化學者、科普作家,著有《時空簡史:從芝諾悖論到引力波》《禪定與互聯思維》《移動互聯網國際4A廣告品牌策劃方法》《移動互聯網時代國際4A廣告基本操作流程》等暢銷書。
    現為廣東省南方人事科學研究院副院長,廣東省十二五、十三五規劃委托課題組核心成員,廣東省宣傳部“理論粵軍”十大叢書核心編委。
    目錄
    目 錄


    序 碎片化傳播:網絡定義媒介,不是媒介定義網絡

    第1篇
    碎片化傳播的基本原理
    引子 一碗拉面引發的傳播學思考
    第1章 碎片化傳播:所有人對所有人的傳播
    網絡謠言:碎片化信息流瀑和群體極化 / 009
    碎片化傳播的不可預測性 / 011
    碎片化傳播有開始,沒有結束 / 013
    自組織:“無組織的組織”力量 / 014
    網絡傳播中的牽制控制 / 018目 錄


    序 碎片化傳播:網絡定義媒介,不是媒介定義網絡

    第1篇
    碎片化傳播的基本原理
    引子 一碗拉面引發的傳播學思考
    第1章 碎片化傳播:所有人對所有人的傳播
    網絡謠言:碎片化信息流瀑和群體極化 / 009
    碎片化傳播的不可預測性 / 011
    碎片化傳播有開始,沒有結束 / 013
    自組織:“無組織的組織”力量 / 014
    網絡傳播中的牽制控制 / 018
    網絡傳播的整體湧現性 / 021

    第2章 冷媒介傳遞熱信息
    信息是不確定性之間的差 / 023
    熱媒介與冷媒介 / 026
    熱媒介傳遞冷信息,冷媒介傳遞熱信息 / 028
    人就是媒介,信息就是生命 / 030
    每個人都能流行15分鐘 / 033
    網絡技術是中立的嗎 / 035

    第3章 網絡的碎片化傳播
    網絡的碎片化是媒介形式的多樣化 / 038
    媒介的形式就是內容 / 040
    特朗普的自媒體:推特治國 / 043
    網絡傳播的個性化是碎片化傳播的體現 / 044
    娛樂至死與寂寞的狂歡 / 046

    第4章 認識碎片化傳播的基礎—網絡
    形成網絡的節點和邊 / 049
    網絡的度和度分布 / 051
    網絡群集繫數 / 052
    網絡的蝴蝶結結構 / 053
    網絡介數 / 055

    第5章 理解網絡發展的三個裡程碑
    規則網絡:從七橋問題開始 / 058
    隨機網絡:網絡是靜態均勻的 / 061
    人與人之間的短路徑:六度分離 / 063
    弱關繫的強度:強關繫提供信任,弱關繫提供信息 / 065
    小世界網絡:埃爾德什數與昆蟲蛐蛐 / 069
    人是萬物的尺度:自我網絡 / 074

    第6章 理解復雜網絡:適應是一種堅強
    無標度網絡:網絡搜索 / 078
    中心節點和神秘的長尾 / 080
    “粉絲”規模的度分布 / 085
    復雜網絡的節點增長和擇優連接 / 086
    網絡空間冪律分布的分形結構 / 089
    齊普夫定律:敲鍵盤的猴子 / 094
    網絡穩健性:中心節點除外 / 095
    復雜網絡:適應是一種堅強 / 097

    第7章 碎片化傳播的蝴蝶效應
    蝴蝶效應的來歷 / 102
    蝴蝶效應的引爆點:初始條件敏感 / 106
    評論與轉發:對稱的破缺 / 109
    混沌的碎片化傳播:混亂中有秩序 / 112
    碎片化傳播的路徑依賴 / 115

    第8章 碎片化傳播的路徑圖:“上帝的指紋”圖
    碎片化傳播的路徑之美:分形 / 118
    碎片化傳播的分形對稱性:自相似性 / 122
    碎片化傳播的尺度無關性:標度不變性 / 123
    碎片化傳播的結構:長尾 / 125
    混沌與分形是同一事物的兩個方面 / 127

    第9章 碎片化傳播的整體湧現性
    碎片化傳播的整體湧現性 / 131
    傳統的傳播理論:“議程設置”和“沉默的螺旋” / 133
    碎片化傳播中的“議程設置”與“沉默的螺旋” / 136
    碎片化傳播的整體湧現性:碎片的聚合 / 137

    第2篇
    互聯網思維是一場偉大的“文藝復興”

    第10章 互聯網思維的本質:範式革命
    互聯網精神與互聯網思維 / 142
    互聯網思維的本質是形而上學的觀念約定 / 145
    “反常”帶來的“危機”是思維“範式”變革的前奏 / 146
    互聯網思維是新世界觀的革命:範式不是認識而是信念 / 147
    我們當前處在“反常和危機”時期 / 149
    互聯網思維是一種新的世界觀 / 150

    第11章 互聯網思維是真實不虛的
    什麼是互聯網思維 / 153
    “巨人倒下,體溫還是暖的” / 155
    沒有傳統的企業,隻有傳統的思維 / 158
    哲學意義下的互聯網思維 / 160

    第12章 互聯網思維存在嗎
    缺乏理論自信的我國商業界 / 164
    反互聯網思維:互聯網思維是不是忽悠思維 / 166
    互聯網思維PK反互聯網思維 / 167
    “定位”與“反定位”之辯 / 170

    第13章 互聯網思維對商業模式的前提批判
    互聯網不僅是工具更是思維 / 175
    互聯網思維對用戶模式的前提批判 / 176
    互聯網思維對產品模式的前提批判 / 178
    互聯網思維對市場模式的前提批判 / 179
    互聯網思維對收入模式的前提批判 / 179

    第14章 “互聯網+”的本質:未來將沒有互聯網思維
    “互聯網+”的核心是移動互聯網 / 182
    “+互聯網”與“互聯網+”的本質不同 / 184
    互聯網的核心是“突破時間和空間的連接” / 187
    未來將沒有互聯網思維 / 191
    為什麼互聯網思維在我國產生 / 193

    第3篇
    “互聯網+”時代的行動指南和方法論

    第15章 “互聯網+”的方法論
    沒有理論的事實是模糊的 / 198
    “自媒體社群”時代運營法則:吸粉、互動、轉化 / 201
    媒體即電商:流量即收入 / 204
    “互聯網+”時代的行動指南 / 206

    第16章 “互聯網+”時代的營銷原理:4I模型
    世界營銷理論的發展歷程 / 208
    個體的識別:流量的聚集 / 210
    即時的信息:無處不在的場景 / 213
    互動的溝通:參與感 / 214
    “我”的個性化:無限的創意 / 217
    網絡傳播原理:“蝴蝶效應”模型 / 218

    第17章 區塊鏈:價值互聯網時代已經到來
    區域鏈的產生及意義 / 221
    區塊鏈的“上帝協議” / 223
    區塊鏈:可量化的信任機制 / 225
    區塊鏈是信用中介 / 227
    區塊鏈技術對傳播媒體的影響 / 228

    第18章 沿著舊地圖找不到新大陸
    未來已經來臨 / 232
    不要與趨勢為敵 / 233
    當前思維與當前問題 / 234
    有道無術,術尚可求 / 235
    否定與超越:讓改變發生 / 236


    附錄 論有學問的無知 / 239
    參考文獻 / 246
    後記 喬布斯名言:如饑似渴,抱樸守拙 / 249
    前言


     
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