內容簡介
《中國企業國際品牌工程的運營戰略與策略》是研究企業品牌運行基本理論、運行脈絡以及指導企業如何建設品牌、傳播品牌與管理品牌的書籍。該書按照品牌運行的國際標準確立品牌所應具備的基礎條件、運行思路與環境建設,從更細分的角度去尋找品牌成功與品牌失敗的區別與原因,從更長遠的角度考慮品牌的發展與內涵的豐富,從市場的角度去審視品牌的形像與市場地位,從社會的角度去考核品牌的價值與對社會的貢獻等,由此確立企業的品牌工程,旨在給中國企業品牌的國內國際運行以更直接、更準確、更具體的指導,以把握中國企業的品牌規劃,形成影響世界的品牌集群。