自序

序篇  為商標而生

老方家的頭號男丁／002

泥濘中的山娃／003

以愛的名義／005

別人眼中的笨蛋／008

走出大別山／008

“請你放棄吧”／009

夢想由此發芽／011

上篇  我的商標之道

第1章劍未佩妥，出門已是江湖／016

銷售成長之路／017

拿父親的救命錢來創業／019

創業做什麼／022

天道終酬勤／025

次危機／027

第2章東山再起／029

第二次商標創業／033

“商標先生”——互聯網商標人／035

“戴帽子的商標先生”——個人標簽／037

拓展人脈圈／041

第二次危機／045

第3章抱團打天下／049

“買標網”平臺建設／053

“買標網”平臺五大核心板塊／055

個人IP爆炸式發展／059

夢想還將繼續／060

下篇  商標先生講商標

第4章商標案例：市場未動，商標先行／065

案例一：“粉嫩公主”歷險記／065

案例二：森舟茶業“滿口香”商標終獲確權／070

第5章商標意識問題／075

商標的起源／075

商標在中國／077

強商標和弱商標／079

商標的重要性和價值／081

商標不注冊就使用的隱患／082

商標和版權／084

初創企業該如何選商標／087

案例分享／089

第6章商標注冊問題／093

如何進行商標注冊／093

商標注冊的具體流程／094

商標注冊需要遵循的原則／098

“申請在先”和“使用在先”／099

注冊商標前的檢索工作／100

注冊商標時注意的問題和事項／101

哪些標志不得作為商標使用／104

圖形商標和文字商標哪個更好／105

注冊商標選彩色還是黑白色／106

漢字商標與拼音商標、外文商標如何判斷近似／109

商標分類注冊／111

商標全類注冊／114

商標全類注冊的好處／114

哪些情況適合全類注冊／117

注冊商標後享有哪些權利／119

商標許可使用權／120

注冊商標的好處／121

商標注冊成功後就可以高枕無憂了嗎／122

商標注冊蹭熱點是否可取／124

案例分享／125

第7章商標國際注冊問題／132

注冊國際商標的注意事項／132

國際商標在中國是否可以使用／133

注冊國際商標的3個選擇／133

國際商標注冊和歐盟商標注冊的區別／134

申請注冊國際商標該如何選擇商標代理公司／136

知識產權的國際保護基本原則／137

案例分享／140

第8章商標搶注問題／145

什麼是商標搶注／145

商標為什麼會被搶注／146

防止搶注的措施有哪些／147

中國企業商標為何老被搶注／148

什麼是惡意搶注／151

如何界定不正當手段／152

遭遇惡意搶注如何維權／153

搶注商標維權的證據清單／154

案例分享／156

第9章商標異議問題／159

什麼是商標異議／159

誰可以提出商標異議／160

商標異議的辦理流程／160

商標異議需要提供哪些證據／161

商標被異議了怎麼辦／162

商標異議答辯／163

案例分享／163

第10章商標駁回問題／169

什麼情況下商標會被駁回／169

商標被駁回後如何應對／170

商標駁回復審的注意事項／171

商標評審委員會審理的5種案件類型／172

如何降低商標的駁回率／173

預先做好商標被駁回的準備／175

案例分享／176

第11章商標轉讓問題／181

什麼是商標轉讓／181

為什麼選擇商標轉讓／182

與注冊商標對比，商標轉讓的優勢／183

與商標許可相比，商標轉讓的優勢／185

商標轉讓的注意事項／186

特殊情況下的商標轉讓／187

商標轉讓價值如何評估／189

哪些情況下商標轉讓無效／190

商標閑置與商標轉讓／191

商標轉讓與商標權質押／192

商標權質押注意事項／193

案例分享／195

第12章商標撤銷問題／200

商標注銷和商標撤銷的區別／200

商標撤銷法則／201

提出撤銷申請要有正當理由／202

連續3年不使用商標的正當理由／203

案例分享／205

第13章商標保護問題／208

如何保護自己的商標／208

申請期間的商標如何保護／209

在先權利對商標權利的保護／209

注冊防御商標進行商標保護／215

商標變更和商標續展如何保護商標／217

商標使用有地域限制嗎／219

四大重點領域品牌保護類別推薦／221

案例分享／225

第14章商標維權問題／229

為什麼要了解商標維權／229

商標侵權的認定／229

商標侵權的9種形態／231

使用相同或者近似商標一定構成侵權嗎／232

處理商標侵權的2種途徑／233

商標維權4步走／234

超出商標授權範圍也構成侵犯商標權／235

被訴侵犯他人注冊商標權該如何處理／237

案例分享／239

附錄

附錄A感恩牆／246

附錄B明星客戶商標／251

編後  一切品牌從商標開始／261

撰寫本書，是為了分享與回報。

我想把10年以來創業的收獲和經驗，盡可能地整理出來，與更多懷揣夢想的創業者分享，幫助他們發現潛能，把握改變與創新的機會。同時，也是對於支持和幫助我的提攜者，不離不棄的工作伙伴，以及摯愛家人的一種回報。

我，是一個從大別山裡走出來的“草根”。從小，我就是別人眼中的笨蛋，學習成績差，還愛調皮搗蛋，是名副其實的學渣。然而，父母的勤勞、樸素與善良，是我終生效仿的模板，姐姐的懂事和悉心照顧，讓我成了一個有大愛情懷的人。

15歲在安徽上技校，我的生命由此開始改變，人生變得有夢想，有目標。17歲時，在深圳電工實習招聘中被無情地刷了下來，我不得已投靠了遠在福建石獅做商標的表哥，次踏上了商標之路。

2006年，我開始了次創業，選址浙江臺州玉環，後因盲目投資項目，太過相信朋友而使公司走到破產邊緣，公司倒閉。

2012年，我二次創業，走上“互聯網 商標”之路。其間經歷不同性質的信任危機，直到危機解除，公司走上正軌。

在我至今31年的人生歷程中，和商標的緣分已經延續了20年。

我11歲時知道商標，16歲做兼職接觸商標，17歲工作時做商標企業網站建設，25歲開始“互聯網 商標”創業。20年來，我一直在商標的路上前行著，有過波瀾，有過曲折，直到走出了一條“互聯網 商標”的康莊大道。

在商標這條道路上，我見證了一個又一個品牌的變遷和崛起，見證了商標世界20年來的飛速發展和巨大變化。我和商標的一切因緣際會，都像是冥冥中注定，我為商標而生！商標是我一生的事業！

創業路上的風風雨雨，帶來的不僅是物質上的收獲，精神上的成長，更讓我深刻見證了正能量的巨大。我們的思維和意志力，強大到足以扭轉命運的齒輪。我，就是一個活生生的例子。

許多人把我當成一個傳奇，也有很多朋友希望能認識我，希望我能給他們一些建議和答案。對我而言，好的回答，就是正能量的思考方式。對現狀不滿意而有志向創業的朋友，隻要專注目標，相信自己，永不放棄，一定會成功。

真心感謝一路上陪伴我的家人、貴人，以及打擊過我的人，是這些人讓“一無所有”的山村孩子發揮特長、大展身手，獲得自信和成就。家人的義無反顧，朋友的互相扶持，是給予我的支持，讓我有更大的動力去創造卓越的成長機會。

一切品牌從商標開始！

2016年年底，商標先生方強找到我，說想出一本有關商標的圖書。我問：為啥想出書？

方強說：科普商標常識，讓創業者在商標上少走彎路！

《商標之道》出書背景

2012年，在優士圈互聯網峰會上認識了商標先生方強，他剛剛開始在北京發展。在此之後我纔有了商標意識，認識到一切品牌從商標開始，商標是品牌有效的保護。

在方強的幫助下，我們申請了“三羌文化”的商標，後面還申請了一繫列的商標。因此和方強結下了商標之緣！

通過溝通，我了解到方強的家族在1997年就已經從事商標行業，見證了市場上各種商標侵權賠償事件，而這其中大部分原因都是因為商標意識薄弱引起的。

方強，鋻於個人商標經歷，他希望以簡單易懂的商標案例，來提升和影響創業者的商標認知，因此就有了這本書的誕生。

我們坐下來開始談這本品牌圖書，之前書名叫作《商標危機》，主要講商標專業知識和案例。我說：如果打造個人品牌，必須講你的故事，尤其現在面臨的這場危機。故事，讓更多的人了解你，讓更多的人信任你。商標知識和案例，作為你的專業體繫，會更加讓人信服。

我們做了深度溝通和訪談，挖掘了很多有關夢想的故事。

方強不禁感嘆道：我自己都佩服我自己。

後我們把書名確定為《商標之道》，非常大氣的書名。

從帽子方強到商標先生

方強，17歲出道，14年商標之旅，注冊過1萬個以上商標。曾經2次創業，21歲賺了人生個，25歲跌入低谷；3年內，又從欠款，到逆襲賺到筆1。

曾經為羅振宇注冊過“死磕俠”商標，其他還包括浪莎中國、七匹狼、勁霸、九牧衛浴、夢娜等知名商標。

從山裡娃到“互聯網商標人”；從一個逃學打架的“壞小子”到一個每年花去學習的“學霸”；從一無所有到坐擁自己的“買標網”平臺；從一個曾經迷茫的技校小哥，到大咖們為他站臺推薦客戶……

一沒有背景，二沒有資歷，三沒有資金。

方強的人生是如何實現逆襲的呢？

他到底靠什麼？

方強身上的品質和精神，值得每一位創業者學習。

，不怕輸。每次跌入人生低谷，很快就會重整旗鼓。

第二，擁有夢想。每一次在人生低谷時，給自己畫出清晰的夢想版圖，直到一一實現。

第三，超強的學習力。參加各種論壇和學習各種課程，並且向老師和朋友們學習各種技能和運營之道。

第四，善於思考。方強每一次創業都經過深度思考，比如次創業選擇在百強縣玉環創業，增加創業成功的概率。鎖定自己的目標，深度思考。

第五，打造人脈圈子。我經常說，方強是一個銷售天纔，特別擅長處理人脈關繫，進入任何一個圈子。他天生幽默，具有很強的親和力，給人留下深刻的印像。他會給自己創造符號，比如帽子方強，我每次見到他時他都戴著帽子。後來他定位商標先生，顯得更加專業。

方強是一個中專生，17歲出道，毫無背景，毫無資源，全憑自己的勤奮和纔智，在商標領域打下一片天地。

人生，需要夢想！萬一能實現呢？隻要去做，相信你一定可以！

《商標之道》打造個人品牌

《商標之道》是典型的個人品牌圖書，全書可分為兩篇。上篇是個人成長故事篇，主要講作者方強如何從調皮搗蛋的學生成長為成功的創業者。

故事，可以建立信任。

書裡有一個小故事特別感人，那時方強剛讀初中，一次學校組織了一場課外勞動比賽，比賽內容是上山砍柴，柴多者勝出。

從小就漫山遍野砍過柴的我，暗自下決心這次一定要表現出不一樣的自己。我從拿起刀開始直到比賽結束，手沒有停歇過。個子不高，身體不是特強壯的我，用身後堆起的成山的木柴證明了自己並不是一無是處。

雖然獎勵隻是一根兩角錢的筆芯和一張“優秀勞動委員”的獎狀，但這根兩角錢的筆芯和這張獎狀，對我卻有無限的激勵，那是我學生時代有成就感的一天。後來，母親專門找了塊手帕把獎狀包裹起來，放在家裡的“保險箱”裡。

這個故事告訴我們：差學生雖然是會被老師忽略的那種，但是人生是自己的，自己不能忽略自己的人生。

裡面還有更多精彩的故事，真實展現了方強本人。每一個人的夢想，都值得尊重！

專業，可以彰顯品質！

《商標之道》的下篇“商標先生講商標”，講了兩個非常經典的商標案例和十大商標問題。

通過閱讀這本圖書，相信你會對商標形成一個全面的認知，至少懂得如何保護自己的品牌。

尤其對於創業者來說，一定要擁有商標意識，因為一個小小商標，可以承載你的夢想，同時也是未來的無形而巨大的財富。

品牌，隻有注冊商標，纔能受到保護，同時纔會屬於自己。其中有一個案例：森舟茶業旗下的“滿口香”，沒有及時注冊，並別人搶注，後來花費把這個商標轉讓到森舟茶業的旗下。

針對創業者來說，“市場未動，商標先行”，必須遵循創業品牌規則。

品牌，也是一筆巨大的財富。書中講了一個“莫言醉”的商標故事。一位喜歡喝酒的侯先生，和朋友聚會，說出了兩句打油詩：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉。”朋友們開玩笑時，“莫言醉”是一個好商標。侯先生真的花了10注冊了“莫言醉”的商標。6年後，作家莫言獲得諾貝爾文學獎。很多酒廠老板找到侯先生購買“莫言醉”的商標，後成交價格10。從投資1到收獲10，整整漲了1萬倍。

在未來，品牌對於創業和企業來說一定越來越重要。專業的事情，一定要找專業的人來做。希望各位創業者朋友們，有機會要好好讀一讀這本圖書，因為一切品牌從商標開始！

《商標之道》這本圖書，從策劃到書稿整理和打磨，前後花費了近兩年的時間。僅書名就修改多次，從《商標危機》到《商標之道》，再到《商標先生講商標》，後確定為《商標之道》。

這本圖書的封面做了十多個書模，書中的內容也根據商標業務調整做了大的調整。

在此特別感謝陳繼華老師、李思瑾老師，同時也特別感謝方強團隊為這本圖書做的付出。

出一本圖書容易，但是出一本品牌圖書不易。品牌圖書的內容，必須經得住市場和時間的考驗。

《商標之道》這本品牌圖書，讓你懂得一切品牌從商標開始！

千億品牌從商標開始！商標是每一位創業者*重要的無形資產。這是一部通俗易懂的商標圖書，值得推薦!

——梅先明•騰飛集團董事長

《商標之道》講述了一位敢想敢做的青年人，伴隨商標創業15年的經歷，內容真摯、情感樸實，值得一閱。

——黃家輝•中輝金建集團董事長

商標先生在我商標*艱難的時候挺身而出，幫我們成功維護商標權益，完善全球商標戰略布局，這些都離不開商標先生的出謀劃策。

——劉君•君態集團創始人

如果你在商標方面遇到了困惑，如果你想避開商標那些坑，如果你想全面了解商標知識，相信《商標之道》能夠輕松解決你的問題！