內容簡介
納雷希·馬爾霍特拉編寫的《營銷調研基礎(結合社會化媒體第4版)》是國外好的營銷調研教材之一，適合普通高校營銷學師生作為教材選用。本書重點探討了國際營銷調研、新興技術、實用倫理學等方面的*趨勢。充分體現了對當前環境形勢的認識。
此外。網絡營銷調研的應用貫穿本書的始終。這也正是本書的新穎和領先之處。
本書通過大量的案例介紹使學生近距離接觸商業世界，了解市場的日常實踐。穿插於本書每一章中的 “開篇案例”欄目。進一步描述了現實環境下的營銷調研概念。“體驗式學習”欄目為學生提供了大量的動手研究機會以積累實踐經驗。調研實例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學習工具，進一步加強了本書的廣泛應用和管理導向。特別值得注意的是，本書還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，裡面含有大量調查問卷和結果數據。本書中的各章節含有很多圖表、示圖、概念圖。對提高學習能力有很大幫助。所有章節概念合理，技術準確，以簡潔明了的語言描述了基礎營銷調研概念。本書擅長使用定性概念，運用SPSS、Excel和其它統計軟件向學生教授必要的量化知識與技能。
此外。網絡營銷調研的應用貫穿本書的始終。這也正是本書的新穎和領先之處。
本書通過大量的案例介紹使學生近距離接觸商業世界，了解市場的日常實踐。穿插於本書每一章中的 “開篇案例”欄目。進一步描述了現實環境下的營銷調研概念。“體驗式學習”欄目為學生提供了大量的動手研究機會以積累實踐經驗。調研實例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學習工具，進一步加強了本書的廣泛應用和管理導向。特別值得注意的是，本書還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，裡面含有大量調查問卷和結果數據。本書中的各章節含有很多圖表、示圖、概念圖。對提高學習能力有很大幫助。所有章節概念合理，技術準確，以簡潔明了的語言描述了基礎營銷調研概念。本書擅長使用定性概念，運用SPSS、Excel和其它統計軟件向學生教授必要的量化知識與技能。
