前言
第1章 迎接新風口，抓住視頻號紅利
視頻號，短視頻風口下的新賽道
先來梳理一下 視頻號產品功能的迭代和更新
官方對視頻號的介紹（2020年3月版本）
視頻號官方強調的五個重點
為什麼要做視頻號
嫁接視頻號， 將迎來商業發展的“第二春”
視頻號，撬動 生態的紅利杠杆
為什麼所有社交產品， 後都會以“我們加個 吧”結束
視頻號的本質是以 生態的力量對純短視頻平臺的升維打擊
去中心化的 私域電商正在開啟全新商業文明
針對流量困境，騰訊提出“.com 2.0”的私域業態
私域流量纔是真正的護城河
私域業態：讓流量變“留量”
什麼是 私域電商
小程序已逐漸成為 私域電商的標配
“視頻號 直播 小程序商城”， 私域電商正在加速
視頻號與 、 的區別在哪裡
視頻號用戶年齡偏大
視頻號是要做下一個 嗎
視頻號是超級名片，人本身就是 好的內容
視頻號是內嵌式的
視頻號是雙螺旋算法
視頻號的算法推薦
視頻號的商業變現路徑更短
視頻號風口期，我們如何把握先機
我的視頻號的運營經歷和思考
視頻號頭部博主是怎麼做的
如何把握視頻號的先機
視頻號給企業和實體店帶來的機遇更大
第2章 創建視頻號，打通 生態指南
創建視頻號，注冊及認證指南
如何打開和關閉視頻號
如何創建自己的視頻號賬號
視頻號的認證類型與步驟
視頻號的作品發布與管理
視頻號如何上傳和發布作品
視頻號上線作品的內容標準
發布功能的四個價值拆解
如何創建新位置
如何刪除和管理視頻號作品
刪除視頻號作品的步驟
視頻號作品上傳後的管理操作
視頻號平臺更新攻略
玩轉視頻號的進階指南
玩轉視頻號直播
玩轉 小商店
玩轉小程序直播
玩轉視頻號助手
玩轉視頻號的剪輯App清單
第3章 視頻號 私域社群引爆勢能
如何借助視頻號引爆私域流量
什麼是私域流量
從公域流量走向私域流量
“視頻號 ”助力社群私域增長
如何借助視頻號打造群主IP
什麼是社群類IP
“視頻號 ”如何打造群主IP
如何借助視頻號激活 社群
激活社群的五種玩法
“視頻號 社群運營”的五種玩法
如何借助視頻號倍增社群勢能
什麼是社群勢能
社群勢能的價值
視頻號如何玩轉社群勢能
如何借助視頻號裂變活動運營
活動運營的價值
如何籌備線下活動
視頻號 活動運營
如何借助視頻號拉動社群變現
視頻號的變現入口
社群變現產品規劃
第4章 視頻號如何打造個人IP
IP 的定義和價值
IP的定義——自帶流量的人格
品牌和IP的區別
IP的價值
傳播學的原理和IP的本質
媒介即人的延伸
營銷=傳播
傳播的定義
視頻號傳播的5W模式
讓視頻號營銷的效率提升一百倍的方法
傳播不是覆蓋，而是穿透
標簽為王、內容為後
IP的本質
對打造IP理解上的誤區
視頻號打造IP的三步走戰略
打造個人IP我總結了三步走戰略
視頻號IP打造
第5章 視頻號的商業
變現模式
視頻號 內容電商
什麼是內容電商
內容電商的五種玩法
“視頻號 內容電商”的四種玩法
視頻號 直播電商
什麼是直播電商
直播電商怎麼玩
“視頻號 直播電商”如何玩
視頻號 社交電商
什麼是社交電商
如何玩轉社交電商
“視頻號 社交電商”怎麼玩
視頻號 社群電商
什麼是社群電商
如何玩轉“視頻號 社群電商”
後 記 視頻號就是衝鋒號

視頻號從2020年1月開啟內測，密集更新，勢頭兇猛。2020年6月張小龍高調地發了一條朋友圈，宣布 視頻號日活用戶已經突破2億，看得出他對 視頻號接下來的發展充滿信心。這個數字也提醒了整個移動互聯網行業，已經被所有人習以為常的 ，是一個多麼可怕的龐然大物！它所能造就的勢能仍舊不可估量。
視頻號的出現，讓短視頻平臺呈現三足鼎立的局面。2020年短短9個月的時間裡，視頻號就完成了其他短視頻平臺幾年的探索和發展。內容、流量、商業化， 一改過去小步慢跑的謹慎節奏，成長速度超過了所有人的想像。在傾注大量資源後，視頻號稱得上是 的又一款戰略級產品。
月活數已突破12億，這不僅是12億個獨立個體，更是12億個用戶相互連接而成的社交生態，其基礎的連接方式包括朋友圈、社群、公眾號、小程序、企業 、視頻號等。對 而言， 連接的海量用戶及其所關聯的無限創新與創造，纔是 潛力的來源和價值所在。
從產品設計上看，視頻號入口在朋友圈下方，是 功能中的一級入口。入口即流量。每天有7.8億人進入朋友圈，朋友圈每天曝光量達100億次，朋友圈是 的流量入口，這也顯示出 對視頻號的重視程度。視頻號相當於在 中內置了一個“短視頻平臺”，內嵌的視頻號或許是 發力短視頻的一個 好的方式，流量無須轉化，從 到視頻號的鏈條越短，發展越順利。
幾乎已經覆蓋了互聯網產品的所有主流領域，從支付到遊戲，從圖文到短視頻，再到電商購物、打車、理財、醫療、生活服務、短內容社區等。也就是說，如果用戶的手機上隻能保留一個軟件，那必然是 ，一個 差不多就能滿足用戶的絕大部分需求。在去中心化的 生態面前，我們對於天天都在使用的、習以為常的 ，絕大多數人都認為它“隻是個熟人通信工具”，而沒有深刻理解擁有12億用戶、生態越來越完備的 生態繫統，本身已經構成了一個“獨立的完整的互聯網世界”，即“ 互聯網”。 不僅僅是連接人與人的工具，更成為移動互聯網的基礎設施，連接著人與人、人與內容、人與服務、人與產業。
“記錄真實生活”的視頻號，提供的是可視化的“具像信任”，比過去圖文時代的“抽像信任”更加便捷、更有效率。視頻號更像是個人和企業的一張超級名片，它是一個快速提升影響力的放大器，它的潛力就在於它和 生態其他能力的連通。
視頻號就是衝鋒號！視頻號可能是未來5到10年裡我們所能遇到的 後一次互聯網流量重新分配的機會，更是大時代下的普通個體、平民崛起的 佳機會！
本書重點對視頻號的發展趨勢、基礎操作、平臺算法、運營策略、私域社群運營和實操、視頻號商業變現模式、視頻號IP打造、 私域電商，尤其是“視頻號＋”的巨大商業價值做了詳細的講解。
我們在視頻號經過一年的迭代升級，“主體框架”已經基本確定之際寫作本書，闡述 新的觀點、方法和操作，希望這本書能夠幫助廣大讀者朋友更全面、更及時地了解和學習視頻號、把握住視頻號的時代機遇，成就更美好的未來。
感謝所有為本書提供案例支持的視頻號博主朋友們。
感謝肖逸群老師、潘幸知老師、弗蘭克老師、帽子哥凱德、鄭俊雅老師、丁丁老師在百忙中抽出時間，為本書撰寫推薦語。
感謝機械工業出版社的工作人員，尤其是本書的編輯老師們，這本書從策劃到 終發行，出版社的同仁們都給予了很多專業的建議。
目前，視頻號平臺依舊在不斷迭代升級和完善之中，書中難免存在疏漏和不足之處，歡迎廣大讀者/專家對本書的不足之處提出批評和建議。

本質上，視頻號是短視頻內容基於社交關繫，實現多維擴散，並形 關繫沉澱的朋友圈。這是一條基於線上社交擴散短視頻內容的新賽道，全新的傳播邏輯可能成為普通人崛起的*後一波生態級紅利。當視頻號紅利過去的時候，我們會後悔的，就是沒有徹底地擁抱它。希望這本書能幫你抓住這波紅利。
——肖逸群，星辰教育創始人兼CEO、私域廠長
眾多社交媒體平臺中，人與人之間的連接路徑*短的還是 個人號。內嵌於 個人號的視頻號，讓用戶和視頻號之間的距離被無限拉近。 通過“視頻號＋”，讓流量在 生態“內循環”，不僅有利於視頻號的成長與發展，更是為廣大的個體和企業構建了一個 超級商業生態大閉環，去中心化的 私域電商正在開啟一個比肩淘寶的新時代！ 學習視頻號， 我推薦《視頻號＋》。
——潘幸知，幸知在線女性心理成長平臺創始人
是“大賣場”，私域是“檔口”，視頻號 私域直播能將你的商業價值放大10倍。掘金視頻號，我推薦這本《視頻號＋》。
——弗蘭克，《爆款寫作課》作者
視頻號是屬於誰的機會？1.在原先的 生態活得很好的人，比如微商品牌方、公眾號大V、優質社群；2.線下有實體、有沉澱的企業；3.沒能在 、 等娛樂平臺站穩腳跟的，有內容有輸出的人；4.更多渴望脫穎而出的普通人。相信這本《視頻號 》能讓你找到更多的答案！
——帽子哥凱德，金Ｖ部落創始人
視頻號為短視頻創業者帶來一片全新的藍海，無數中小企業和個人創業者通過視頻號實現穩定變現，整個行業生態日趨成熟。視頻號領域欣欣向榮，名家輩出，本書的很多觀點值得大家認真學習和參考。
——鄭俊雅，視頻號營銷專家
視頻號有紅利！直播已是常態化的營銷方式，商家也越來越重視私域流量的價值。“視頻號＋”“私域直播”“私域視商”已不僅是概念，更是一種方向性的預見和指引。掘金視頻號， 我推薦這本《視頻號＋》。
——丁丁，暢銷書《深度粉銷》作者