哔哩哔哩(bilibili)也叫B站,它開始是一個動畫、漫畫、遊戲內容創作和分享的視頻網站,現如今已經發展成為化內容的文化社區。目前,B 站的發展勢頭良好,截至2020 年8 月,月活躍用戶突破了2 億,其中大部分用戶都屬於25 歲以下的年輕群體。
微信視頻號是騰訊在2020 年1 月推出的微信內容記錄與創作平臺,它的內容以視頻、圖片以及直播為主。目前,視頻號隻是作為微信的一個功能組件,並沒有獨立的App。2020 年12 月,微信新增“微信豆”道具,用戶可在視頻號直播中用它購買虛擬禮物。
抖音是當下非常火熱的短視頻社區平臺之一,也是今日頭條旗下的短視頻社交軟件。隨著抖音平臺的不斷發展,越來越多的內容創作者開始入駐抖音平臺,其商業價值也被進一步開發,相關的運營培訓課程層出不窮,市場需求極大。
快手是與抖音齊名的短視頻社區平臺,兩者各有千秋,它初是一款用來制作和分享GIF 圖片的手機軟件,現如今已經發展為擁有幾億用戶的短視頻社區平臺。快手的用戶群體主要分布在三四線城市和廣大農村地區,其內容比較接地氣。
小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口,也是一個用來記錄生活的電商社區平臺。目前,小紅書的月活躍用戶數量已經過億,而且大部分用戶都屬於以90後為代表的年輕群體,其實力不容小覷。
以上這五個都是當下非常熱門的內容創作平臺,現在市面上的平臺運營書籍,將這幾個熱門的平臺合而為一的幾乎沒有。因此,為了使讀者一次性掌握多個平臺的運營,作者將這五個平臺精華的運營技巧梳理成了一本書,方便大家學習。
在此要特別說明一點,“UP 主”即在這些平臺上傳分享或創作分享音視頻的內容者,作為特定的用詞,已約定俗成地被接受。有鋻於此,也為方便起見,本書也使用此叫法。
本書知識詳細、語言簡潔、結構清晰、案例豐富,主要分為五大篇15 章節,其內容結構如下:
一、B 站篇
(1)案例先行:主要列舉了B 站11 位UP 主的案例,分析了他們的內容特色,總結了他們的創作經驗,方便讀者學習和借鋻。
(2)商業轉化:主要介紹了B 站10 種獲取收益的方式,包括激勵計劃、充電計劃、遊戲轉化、參與活動等。
(3)投稿引流:從投稿和引流兩方面講述了B 站9 個賬號運營技巧,包括視頻投稿、專欄投稿、直播引流、專欄引流等。
二、視頻號篇
(1)案例先行:主要列舉了15 位視頻號運營者的案例,涉及視頻號平臺的十多個領域,講解了他們的賬號特色。
(2)轉化方式:主要介紹了9 種視頻號平臺的賺錢方法,比如微信小商店運營、推廣產品、社群轉化等。
(3)引流漲粉:從引流和漲粉兩個方面介紹了10 個視頻號運營技巧,包括公眾號文章鏈接引流、話題漲粉等。
三、抖音篇
(1)案例先行:主要列舉了10 位抖音運營者的案例,講解了他們的內容創作,分析了他們火爆的原因,幫助讀者進行總結。
(2)轉化方法:主要講解了10 招抖音賬號盈利的技巧,比如任務接單、電商盈利、直播轉化等。
(3)引流運營:主要講解了10 個抖音引流及其運營的相關技巧,包括硬廣引流、互推引流、矩陣引流等內容。
四、快手篇
(1)案例先行:主要列舉了14 個快手運營者的案例,分析了他們的內容創作手法,以便讀者獲得創作靈感。
(2)轉化技巧:主要講解了11 種快手流量轉化的途徑,包括賬號出售、推廣App、任務簽到等,幫助讀者更好地進行轉化盈利。
(3)運營推廣:主要講解了10 招快手運營的干貨技巧,包括帶貨技巧、互動活躍、快手粉條等。
五、小紅書篇
(1)案例先行:主要列舉了11 位小紅書作者的案例,分析了他們的創作特點,這些小紅書作者都是小紅書創作者紅人榜的代表。
(2)獲利方式:主要介紹了7 條小紅書平臺的轉化渠道,比如視頻帶貨、品牌合作、開通店鋪等。
(3)運營攻略:主要講解了8 招小紅書運營干貨,包括賬號定位、賬號設置、養號、封面標題等。
需要特別提醒的是,在編寫本書時,作者是基於當前各平臺和軟件截的實際操作圖片,但書從編輯到出版需要一段時間,在這段時間裡,軟件界面與功能會有調整與變化,比如有的內容刪除了,有的內容增加了。這是軟件開發商做的更新,請在閱讀時,根據書中的思路,舉一反三,進行學習。