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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    971-1408
    【優惠價】
    607-880
    【作者】 歐陽斌 著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】中國經濟出版社 
    【ISBN】9787513634410
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787513634410
    作者:歐陽斌著

    出版社:中國經濟出版社
    出版時間:2014年10月 

        
        
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    編輯推薦
    馬雲極力推崇道家思想,本書首次從中國道學的角度,為你解讀全球346個品牌背後不為人知的潛意識營銷秘密,涉及汽車、香煙、酒類、互聯網、時裝、家電、人文領域。 
    內容簡介


    馬雲極力贊賞中國道家思想在公司管理中的運用。中文品牌的操作,當然需要中國智慧和中文符號技術來解決。

    這是本將中國道家為神秘的讖緯操作技術,應用於中文品牌定位和營銷的奇書。

    回到常識,就是回到了原型,就是接近了真理。偉大的真理,都是常識。

    本書將顛覆你已有的品牌理念,修正西方定位理論的缺陷,全是案例,全是案例……





     

    作者簡介
    歐陽斌,水銀品牌顧問機構的創始人。畢業於清華大學,曾在國務院某部委做了五年公務員,在多家“財富500強”公司擔任高管。
    目錄


     


    上篇  70個潛意識營銷的案例
    章 寫在前面的話
    集體潛意識的基本構成——“原型”理論
    第二章 案例解析商業品牌的潛意識營銷
    案例1:微信與微博的江湖逆轉
    案例2:“天貓”的命名預示著“阿裡巴巴”財富的激增
    案例3:從中興的年度巨虧,說品牌像征符號中的陷阱
    案例4:《創業家》的命名錯位
    案例5:**。一隻讓對手恨得牙癢的金剛
    案例6:品牌像征符號看蘇寧、**
    案例7:破解格力空調的品牌密碼
    案例8:施正榮,十年一覺揚州夢
    案例9:成也“李寧”,敗也“李寧”
    案例10:百度為王
    案例ll:淘寶兇猛
    案例12:招聘網站的三把鈍刀
    案例13:網絡大腕各有千秋
    案例14:必應搜索引擎命運堪虞
    案例15:團購網站“百團大戰”
    案例16:黃金酒完美背後的缺陷
    案例17:全興到水井坊的華麗轉身
    案例18:郎酒的夢中驚醒
    案例19:茅臺的王者風範
    案例20:五糧液的漫天煙花
    案例21:沱牌的舍得舍不得
    案例22:瀘州老窖的偏執成功
    案例23:紅塔山的自毀長城
    案例24:不差錢的二鍋頭,不差錢的中南海
    案例25:本命年的蒙牛有點“蒙”
    案例26:“悍馬”的中文名字值錢
    案例27:沃爾沃品牌白送也不要
    案例28:奇瑞QQ的正確命名和危險定位
    案例29:途觀的悲劇
    案例30:國美的驚天秘密
    案例31:海航,中國莫測高深的企業
    案例32:招商繫的群星璀璨
    案例33:中國啤酒品牌競爭的“戰國時代”
    案例34:麥當勞打不過肯德基
    案例35:可口可樂的中文命名缺陷
    案例36:奢侈品的爭論與奢侈品牌的命名原則
    案例37:聯想的鳳凰涅槃
    案例38:如何與王老吉爭鋒
    案例39:“等離子”與“液晶”的品類之爭
    案例40:再說等離子與液晶的品類之爭
    案例41:沒有名字的深交所創業板
    案例42:日本家電巨頭的末日
    案例43:老百姓心中的“國酒”纔是真正的國酒
    案例44:王老吉勿蹈紅塔山之覆轍
    案例45:品牌戰略的失誤是團寶網的真正內傷
    案例46:優酷、土豆合並後的品牌選擇
    案例47:蘋果贏了,諾基亞敗了
    案例48:鳳凰衛視前途一片光明
    案例49:中國聯通的“沃”
    案例50:奧迪在中國和“Audi”在美國的天壤之別
    第三章 案例揭示國家和人文品牌的潛意識營銷
    案例5l:中國現代史的另一種詮釋和中國文化的全球營銷
    案例52:從《變形金剛2》談國家營銷
    案例53:沒有品牌,我們隻能去“跳樓”
    案例54:美國人的幸福和中國人的辛苦
    案例55:從《楚漢傳奇》的薄姬,看歷史背後的決定力量
    案例56:從絲綢的起源看“原型”理論的思考模式
    案例57:合適的詞彙即營銷的先機
    案例58:盧武鉉與屈原,韓國與楚國
    案例59:“羅老號”真的“落了好”?
    案例60:《泰囧》創下票房奇跡
    案例61:《阿凡達》的那些事
    案例62:中國機場的命名全景圖
    案例63:從博鼇的地名說開去
    案例64:廣州長隆,中國的主題公園
    案例65:潘家園,中國的古玩交易市場
    案例66:東高村,全世界的小提琴產地
    案例67:義烏,全世界的小商品之城
    案例68:山下湖,全球的淡水珍珠集散地
    案例69:不要去“融杭”,要融化整個“長三角”
    案例70:堅決支持新疆麥蓋提縣改名“刀郎縣”
    下篇 發現品牌的天命
    章 集體潛意識理論
    集體潛意識理論的開創者——榮格
    集體潛意識的理論根基——中國道學
    我們的無奈
    第二章 “原型”理論的相關知識
    什麼是“原型”理論
    集體潛意識營銷的操作模式
    集體潛意識營銷的基本法則
    集體潛意識的運行規律
    中西方文化體繫在事物認知上的差異
    第三章 “定位"理論的缺陷
    營銷理論發展的不同流派
    “定位”理論的缺陷
    “定位”理論的七個注意事項
    品牌各有天命
    第四章 品牌的命名之道
    “原型”理論是核心
    顧客“心動”是目標
    構造體繫是關鍵
    摒棄“邪說”很重要
    避開時尚化誤區
    清楚地界定自己
    南懷瑾關於文字與命名的故事
    第五章 關於“原型”理論的隨筆漫論
    本命與天命
    發現天命,就是選擇成為“自己”
    修行的大秘密
    品牌簡稱的秘密
    “原型”理論的幾個特質
    “”中的誤區
    你、我、她、它
    後記


     
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