互聯網時代的品牌到底怎麼做?“多中心”社會品牌的生存邏輯是什麼?
中國營銷泰鬥、著名營銷專家路長全,用他25年的營銷實踐經歷和與時俱進的科學態度,總結提煉出一套“要麼,要麼*一”的品牌路徑。高度構建“”,角度構建“*一”,隻有“”和“*一”兩種情況具有**競爭力!
1.作者用25年的營銷實踐經歷告訴:品牌隻有“”和“*一”兩種情況具有*競爭力!
2.文中列舉大量真實的成功案例,使理論更可信更具說服力
第二章 “多中心”時代的“單一”生存邏輯
第五節:互聯網時代的“去中心化”與“多中心化” /15
第六節:每個中心的“單一”生存邏輯 /17
第三章 品牌兩極法則——要麼“” 要麼“*一”
第七節:要麼“” /21
第八節:要麼“*一” /25
第九節:做“”或“*一”是長期生存的需要 /27
案例A:“魯花”品牌燈塔的塑造 /29
案例B:公牛插座品牌燈塔的角度 /37
第四章 高度構建“”
第十節:高度是*大的智慧 /45
第十一節:世界的高低層級形成驅動力 /47
第十二節:品牌的高度決定品牌的命運 /50
第十三節:高度創造“” /54
第十四節:全力以赴構建“” /60
第十五節:構建“”的三大模式 /62
第十六節:驚心動魄的高度爭奪戰 /70
第十七節:小草經濟和大樹經濟 /79
第十八節:突破西方品牌壟斷 /82
第十九節:非凡高度的三大發源地 /86
案例C:東阿阿膠——傳統中醫藥品牌的構建之路 /92
案例D:長壽花玉米油品牌運作案例 /103
第五章 角度構建“*一”
第二十節:角度的四大力量 /115
第二十一節:角度構建“*一” /119
第二十二節:角度實現產品“與眾不同” /123
第二十三節:拒絕平行線 /126
第二十四節:構建品牌角度 /130
第二十五節:角度與反木桶理論 /135
第二十六節:八大角度構建“品牌價值” /139
案例E:藍海酒店集團——開創星級全球酒店新模式 /160
案例牛奶 /176
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