以代表性廣告作品為鑰匙,串起中國廣告公司四十年的發展歷程。通過廣告作品看廣告公司,透過廣告公司看中國社會。注意選取同一品牌、同一品類、同類企業不同時期廣告作品的差異,以及統一議題在不同時期的變化及其動因,保證主題的延續性,更好地體現廣告方法論,社會理念和廣告表現在其中的變化。
創新之處:
圍繞一個中心點,即中國廣告專業化進程,將中國廣告公司發展變遷的四十年,劃定為三個主要階段的主要矛盾,具體如下:
*階段,1979-1992,這一階段的主要矛盾是廣告公司的發展與外部影響因素之間的矛盾,中國廣告和廣告公司需要衝破歷史的遺留問題(缺乏商業文化等)和政治意識形態(蘇聯計劃經濟模式等)的影響。
第二階段,1992-2009,這一階段的主要矛盾是不同體制的廣告公司開始彙流,有著行政資源和權力的國有和集體廣告公司,對中國市場的共時性格局非常了解的民營和個體廣告公司,有著豐富的全球化專業營銷傳播服務的4A廣告公司在這一階段開始彙流,本土公司如何國際化專業化,國際公司如何本土化。
第三階段,2009-2017,這一階段的主要矛盾是傳播和消費升級帶來的技術入侵,廣告公司領域的異業競爭情況加劇。廣告主、媒體、技術公司、咨詢公司、數據軟件公司等開始承擔廣告公司的既有角色與任務,廣告的概念和邊界開始模糊,廣告的產業鏈、廣告的組織、廣告的知識體繫和方法論開始重構。