內容簡介
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羅伯特·索耶所著的《親吻銷售(用文字溫柔地俘獲顧客)》是一本廣告文案類的全能選手,從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案,乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則,而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化,然後坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分,本書對作品如何與營銷策略的結合作了詳細的解析與闡釋。所以這不隻是一本教你做創意的書,更是一本教你兜售創意的書。由於作者對章節的巧妙編排,使其既有縱向的繫統性,又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕松筆調撰寫此書,詼諧而不失睿智,讀來令人愉悅且心神領會。