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  • 見證中國廣告30年
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    4195-6080
    【優惠價】
    2622-3800
    【作者】 北京廣告協會,中國傳媒大學,北京市廣告管理服務中心 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】中國傳媒大學出版社 
    【ISBN】9787811272796
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:大16開
    紙張:膠版紙
    包裝:精裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787811272796
    作者:北京廣告協會,中國傳媒大學,北京市廣告管理服務中心

    出版社:中國傳媒大學出版社
    出版時間:2009年01月 

        
        
    "

    內容簡介
    對於廣告人而言,三十年意味著什麼?也許你會輕松的回答,三十而立!廣告業、廣告人、三十年,磕磕絆絆、溝溝坎坎、風風雨雨……改革開放以來開始新生的中國廣告業,經過了三十年的發展與磨礪,已經步入了盛年時期,有了完善的體繫、科學的工具、先進的理論,中國已經成為一個廣告大國。 憶往昔,看今朝,《見證——中國廣告三十年》為大家講述廣告人的故事。
    《見證——中國廣告三十年》以世界的高度和從業者的角度全面回顧、展望中國廣告業三十年來的發展成就與輝煌。本書是對中國廣告三十年歷史的一次全面盤點和總結,是對那些曾為中國廣告發展作出突出貢獻,對廣告業發展起到引導和推進作用的代表性人物的一次記錄和褒獎。
    目錄
    序一:中國傳媒大學副校長丁俊傑
    序二:北京市工商行政管理局副局長王英偶
    政府/協會篇
    王正在:崛起的行業輝煌的歷程
    王正在:海峽兩岸廣告先通
    劉保孚:《中華人民共和國廣告法》出臺前後
    趙晨仔:《廣告新生代》誕生始末
    史國江:揮之不去的記憶
    程春:北京早的廣告代理業
    楊鳳岐:屆全國廣告裝潢設計展的由來和形成
    王建玉:踏出國門之初的一段往事
    梁勤儉:在雙文明建設中辛勤耕耘在市場風雨中搏擊前行
    裘東明:戶外廣告,能為城市做些什麼?
    張百清:親歷兩岸廣告交流互訪序一:中國傳媒大學副校長丁俊傑
    序二:北京市工商行政管理局副局長王英偶
    政府/協會篇
    王正在:崛起的行業輝煌的歷程
    王正在:海峽兩岸廣告先通
    劉保孚:《中華人民共和國廣告法》出臺前後
    趙晨仔:《廣告新生代》誕生始末
    史國江:揮之不去的記憶
    程春:北京早的廣告代理業
    楊鳳岐:屆全國廣告裝潢設計展的由來和形成
    王建玉:踏出國門之初的一段往事
    梁勤儉:在雙文明建設中辛勤耕耘在市場風雨中搏擊前行
    裘東明:戶外廣告,能為城市做些什麼?
    張百清:親歷兩岸廣告交流互訪
    唐忠良:中國廣告業發展的先行者
    本土公司/機構篇
    鄢鋼:三十年,我們一起走過
    蒙克勤:打造公交廣告媒體在北京戶外廣告的主導地位
    賀超兵:鶴舞艦行——大賀人
    分眾傳媒:分眾的上市“擒王”
    郭曼:那一刻,我們神采飛揚
    吳曉波:中國消費者的變與不變
    高峻:“跳蚤”叮對了馬背也能一日千裡
    趙松青:新媒體的快槍手
    孟興中:創造力無限大
    何吉倫:開放思維方式抒寫廣告人生
    鄧超明:我的廣告生涯
    丁邦清:廣告,我的次
    吳子華:見證北京2008年奧運會、殘奧會戶外廣告服務
    蕭景勛:見證中國廣告業發展的三十年
    上海廣告有限公司:丁允朋撰文“為廣告正名”
    上海美術設計公司:從“流動的戶外廣告”說開去
    賀玉強:展望中國廣告業發展趨勢
    袁瑩:夢想,在路上
    袁瑩:策劃劉翔——奧康08再展整合傳播雄風
    潘陽:北藥傳奇
    姜弘:憶《一個廣告人的自白》在中國內地的首次出版
    姜弘:北廣:八十年代引領經營新模式
    周禮誠:中國廣告聯合總公司的成立和個十年
    張麗:決策,本土廣告發展影響力
    陳一栩:風雲際會,中國廣告三十年
    胡紀平:在堅持中前行
    賈麗軍:國際評委的“土癟”哲學
    徐建:歲月流轉,情懷依舊
    艾戰軍:追求發展努力不懈
    蔣小燕:廣告企業的立身之本
    蔣小燕:他山之石可資借鋻
    雷少東:血拼、智取與現代化
    江紹雄:今年“20”
    付新華:一路走來,健康傳播纔是真諦
    應宜倫:中國互動營銷探索之路
    葉茂中:本土廣告公司的黃金十年
    吳彥達:“中國廣告三十年”散記
    李永:從手繪到數碼
    李光鬥:中國品牌進入升位時代
    張曉嵐:春天的故事
    劉矜蘭:成長,因為有你
    楊宇時:鼠年開始的一旬
    馮幗英:引領中國式品牌管理之路
    李鐵鑄:戶外廣告話今昔
    趙樹明:影視贏銷:制造銷售原動力
    郁海敏:我的金牌夢
    朱志偉/楊慧:揚智方舟:泛媒體時代崛起的新勢力
    學院篇
    劉瑞武:燕舞收錄機在《人民日報》廣告傳播策略
    陳剛:1997年秋的北大電通廣告講座
    陳培愛:中國廣告教育觀念的演變與發展
    黃升民:關於廣告費2%的限制討論
    黃升民:用數據見證市場
    金定海:想起廣告隻有細節
    楊同慶:首都經濟貿易大學廣告研究所發展史
    鄧相超:難忘的廣告大獎賽評審
    陳正輝:廣告三十年隨想
    劉林清/張潔:簡論公益廣告發展歷程
    王菲:緣來十五年
    張翔:精確制導小中見大
    肖虎:標志背後的故事
    國際公司/機構篇
    彭德湘:走過這一季,再也不回頭
    餘沛文:三十年後——依然是有關人的生意
    周佩蓮:中國盛世世界贊同
    趙和平:親身的經歷、難忘的回憶
    莫康孫:戛納效應,歷久彌香中國創意,玉汝於成
    虞晨曦:廣告業界三十年的變化
    陳俊良:一路前行
    郭志明:實力傳播的發展歷程
    賀敬勛:TBWA中國發展之路
    林小琪/周俊芬:擒獅雜記
    呂勇:見證互聯網廣告發展十年
    媒體及其他篇
    巫穗生:從《廣州日報》杯廣告獎看中國廣告發展歷程
    王玉琴:首例外商廣告在《工人日報》刊出的前前後後
    《天津日報》:三老口述歷史:條廣告誕生於天津
    喬福剛:一路風雨一路歌
    唐忠樸:往事悠悠
    林俊明:龍吟見證時光流逝
    譚希松:拉開央視招標序幕背後的故事
    樊旭文:超女套播拍賣的臺前幕後
    鄭剛:五年看三十年
    李強:以差異化營銷理念實現媒體創新突圍
    仝華:隻因為——愛“他”
    張鴻雁:方法決定出路
    王秋:櫛風沐雨二十載,縱橫捭闔創新貌
    劉勝義:我所親歷的媒體變遷
    劉立賓:我國改革開放後的個國際廣告作品展
    劉立賓:中國商務廣告協會前後27年的主要軌跡
    劉立賓:《國際廣告》雜志的創辦及成長歷程
    姜杉:一隻八峰駱駝的希望轉角
    楊祥虎:中國媒體廣告刊例網動了誰的奶酪
    徐智明:龍之媒:一家廣告專業書店的成長
    徐智明:奧格威和奧美著作出版記
    王蘭柱:中國媒介調查:感知中國廣告行業的春華秋實
    肖明超:受眾“漂移”與形態變遷
    Dan Chase:LED大屏幕將為戶外廣告增添光彩
    邬家德:廣告的幕後班子:圖像與版權
    楊福和:我與廣告的情緣
    編後記
    前言
    序二
    對於廣告人而言,三十年意味著什麼?也許你會輕松的回答,三十而立!廣告業、廣告人、三十年,磕磕絆絆、溝溝坎坎、風風雨雨……改革開放以來開始新生的中國廣告業,經過了三十年的發展與磨礪,已經步入了盛年時期,有了完善的體繫、科學的工具、先進的理論,中國已
    在線試讀
    崛起的行業輝煌的歷程——北京廣告業發展回顧 王正在
    無論是身臨其中的北京人還是來首都觀光的中外客人,無不為新北京這座現代化國際大都市的繁榮景像和人文環境所震撼。人們不僅敬佩數以萬計的塑造新北京、新奧運的創新專家和建設勇士,與北京人朝夕相處、相知相伴的廣告“軍團”更是得到了社會公眾應有的尊重。因為他們是一支朝氣蓬勃的突擊隊,一直戰鬥在開放市場的前沿。他們的功績在於傳播了信息,擴大了市場,架起了生產通往消費、消費引領生產的橋梁。他們不僅激活了產業結構、消費結構的調整,而且推動了北京的高新技術產業和傳統“老字號”的產品(服務)迅速鋪展到全國乃至走向世界。
    北京廣告業的崛起,為數萬人就業提供了大顯身手的機會,也為社會創造了巨大的物質財富。2008年是北京廣告協會成立21周年(1987-2008年),1987—1997年北京廣告業平均每年以25.5%的遞增速度騰飛;1997—2007年平均每年以19.6%的遞增速度發展。2006年,北京廣告全行業營收2,向國家提供稅收15。在北京市GDP含量中由2000年的4.6%躍居至12006年的6.7%。繼崛起的IT產業、汽車制造業、房地產業、旅遊業,廣告業已成為首都強勁發展的行業之一。
    北京廣告業21年的發展史是很值得回顧的,它不僅令人欣慰與自豪,而且更能使人深刻地了解事業發展的曲折與艱辛,從而更加振奮精神,在黨的十七大精神鼓舞下,樹立宏圖大志,去創造更加美好的未來。以科學發展觀縱觀過去的21年,北京廣告業經歷了三個歷史進程,而改革與發展一直是條主線貫穿於進程之中。這裡說的進程是不斷延續的過程,而不是用時間概念劃分的三個階段,這就是:堅持改革開放,行業迅速崛起;入軌市場經濟,規範市場行為;加快改革創新,增添新的活力。
    ……


     
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